說到星巴克我們第一想到是應該是它們家的優美的“綠色美人魚”logo，這款經典代表logo有著極強的品牌特色與辨識度，這個logo就是企業品牌價值的載體。在小資當中特別流行的一句經典話：“如果我不在辦公室，就在星巴克；如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上”這就是品牌價值的展示。
但是logo等於商標嗎？不是的，logo只是商標的一種構成要素，商標可以是文字、圖形、拼音字母、數字或者是上述幾種的組合，而logo一般都是圖形，是商標構成要素的一部分，logo是標誌的意思，並不一定是商品標誌，也可以是組織標誌、徽章、個人標誌等等。
很多的企業認為商標只是簡單註冊就可以使用，但是從企業發展戰略長遠角度而言，商標註冊學問大，全方位的商標戰略佈局，有利於企業的發展和品牌的推廣，更是企業重要的維權方式！
根據不同的市場定位會有不同的品牌商標戰略定位，今天我們來簡單瞭解常見的商標戰略佈局包括五種：
01
單一商標戰略
單一商標戰略是指一個企業生產及銷售所有的產品都是使用一個商標。這種商標戰略的優勢在於在創業初期能夠在市場上迅速打開知名度，提高競爭力。由於，所有產品共用一件商標，可以大大節省推廣宣傳費用。同時當一個商標在市場上獲得一定知名度後，佔有一定市場地位時，有利於新產品的推廣，消費者更容易接受。
單一商標戰略也有相對於的劣勢，當一個品牌在消費者心中形成了固有印象後，企業新推出的產品與原本的產品在消費者心目中有出入時，消費者會產生牴觸心理，舉例來講，高露潔曾經出品過的千層麵，是品牌延伸的一款速凍食品，大概是為了提醒大家吃完高露潔的千層麵記得用高露潔的牙膏刷牙。但消費者在吃麵的時候不會一直覺得是牙膏味嗎……
02
多商標戰略
企業根據市場定位和消費群體的不同分別推出不同的系列產品，這些產品使用的不同的商標，同時進入市場，不分主次，共同競爭，以佔領不同市場的消費者心理，滿足不同人的需求，這樣叫做多商標戰略。這樣的商標戰略由寶潔公司首創。寶潔認為，單一品牌並非萬全之策。因為一種標品牌樹立之後，容易在消費者中形成固定印象，不利於產品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業，擁有多種產品的企業更是這樣，因而寶潔公司不斷推出新品牌。即便是某一品牌出了問題，也不會影響其他品牌在消費者心中的認可度。
這種戰略最大的缺點就是，每推出一款新產品意味著就需要投入更多人力與財力去推廣和管理，這個戰略並不適用於所有企業。
03
防禦商標戰略
防禦商標是指同一商標所有人在非同種商品上註冊同一個著名商標，以防止他人使用著名商標。該類商標申請註冊的目的不是為了實際使用，而是為了防止他人註冊和使用，對企業造成不良影響的商標。
老乾媽為了保護自己商標，將自己的親屬系列全部都註冊過去了：老幹爹、老幹娘、老幹爸、乾兒子、乾女兒、老姨媽……為了防止別有用心之人“傍名牌”，企業必須有建立品牌保護的意識，才能有效防止因他人的侵權行為由此造成的企業聲譽和利潤等方面蒙受損失，從而地保護自己的品牌。
04
多類商標戰略
眾所周知，商標註冊要按照《類似商品和服務區分表》選擇註冊類別，這一規定也決定了商標的保護是有範圍的，即只在註冊類別受保護。不能阻止他人在其它類別註冊與我們相同的商標。這個時候商標註冊就要選擇多類全類保護。
2000年某廠商向商標局提出“伊利YiLi”商標註冊申請！指定用在衛生器械、水龍頭上。看似上面的商品跟生產銷售與伊利公司沒有太大的關係，但實際上也深深影響了伊利集團馳名商標的聲譽。難道消費者能夠接受喝著伊利牛奶的時候想到蹲馬桶嗎？因此，多類註冊商標顯得尤為重要。
所以企業在品牌創立之初、申請商標之前，要明確自身商標所申請註冊使用的指定商品與服務種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問題等信息，儘可以多類註冊商標，這樣才能充分保護自身品牌。
05
國際商標戰略
商標是一項重要且常見的知識產權內容，是企業商譽、形象和品牌的承載體，代表了消費者對企業品牌的第一印象。但商標保護是有地域性的，當一家企業發展到一定規模程度，並向國際市場擴張時，卻發現國外已經有人註冊使用了企業商標，那麼我們就不能在國外使用該商標，這就造成了企業品牌在該市場上推廣受到阻礙。聯想集團的“Legend”商標寓意深刻、易於識別和記憶，對聯想電腦產品的市場宣傳和推廣起到了非常好的作用。但最初使用該商標時卻沒有考慮到該商標的國際化需求和顯著性因素。隨著聯想的國際化進程，“Legend”早已在眾多國家和地區被他人在計算機及周邊外部設備上所註冊，因此導致聯想電腦產品無法在這些被註冊國家銷售或者存在巨大品牌與法律風險。最終，聯想集團花費數千萬元將其商標更換為“Lenovo”，使用18年的“Legend”商標最終退出歷史舞臺。為了杜絕這種情況發生我們應該早早就進行國際商標註冊。
現如今，品牌戰愈發激烈，商標作為品牌無形資產中最重要的一部分，是為品牌保駕護航的有力法律武器。企業在品牌創立初就應該有意識的佈局商標戰略，及時完善自身商標體系，才能使自身品牌得到有效的保護，為企業的發展提供助力，幫助企業塑造良好的形象，開拓市場。
我是：一品標局，歡迎關注！提供免費知識產權登記查詢、商標註冊服務！
點個贊，金錢滿貫！關個注，大事不誤，最新資訊全抓住！分個享，轉個發，留言和作者討個論！
閱讀更多 一品標局 的文章
