牙膏，是我們每個人能生活中必備的生活用品，例如高露潔、佳潔士、中華、黑妹等都是我們老百姓耳熟能詳，經常用到的品牌，但是可能有一個牙膏品牌，尤其是00後的朋友們比較陌生，那就是“兩面針”牙膏。稍微年紀比較大的朋友們可能對“一口好牙，兩面針”的廣告語仍然記憶猶新，而稍微年輕一點的朋友可能也還記得張嘉譯當年在央視做的兩面針牙膏的廣告。
在二十世紀初的時候，兩面針是最風光無限的時刻，一年就賣出了4億多隻牙膏，當時兩面針佔據了牙膏市場20%的份額，銷量連年第一，最主要的是牙膏裡面全部是最純的植物提取物，一點不摻假。2004年兩面針帶著國人牙膏的榮譽風風火火地上市了，怎料到僅僅2年後。兩面針逐漸開始走向了下坡路，連年的虧損使兩面針喘不過氣來，一直到現在都沒有緩過來。
曾經那麼輝煌的國民牙膏品牌為何卻迅速急轉直下呢？帶著問題我們仔細分析一下，有以下幾個原因。
首先，兩面針傲人的成績是有目共睹的，但是企業做大做強了，人們就開始“飄”了起來，兩面針的管理層看到牙膏的火爆後，認為是品牌帶來的效應，牙膏賣得這麼好，賣別的產品一樣不會差。於是就提出走路多元化的產品的路線，此後兩面針斥巨資數億元向其他生活用品類領域發展，但是事與願違，這些嘗試最後都是以失敗而告終。
其次，在多種經營路線進行的過程中，管理團隊對牙膏上的研發和投入已經不如以前那麼專注和精心了，而把一部分側重點放到了其他產品當中，這就導致兩面針牙膏的創新研發速度已經跟不上市場的發展需求，而其他領域內生活用品也是高不成低不就，以至於牙膏逐漸失去了優勢，而在其他產品上也沒有太大的作為。
再次，隨著牙膏市場的發展，一些國外知名品牌例如高露潔、佳潔士等陸續進入中國市場中，再加上國內一些像雲南白藥、黑妹等牙膏品牌的強勢崛起，牙膏市場已經被各大牙膏廠商瓜分得所剩無幾，而隨著人們日益增長的物質需要，大家對牙膏的功能和口味越來越注重，像這些國外和國內的品牌正符合現在人們的需求，而兩面針卻跟不上時代的潮流逐漸失去了人心。
現如今，兩面針牙膏的市場份額已經從當年的20%下降到低於1%，從這個數據就能看出來兩面針牙膏已經逐漸走向了被市場淘汰的邊緣。兩面針可能已經料到了這一天的到來，無奈等它發現的時候為時已晚，想要再重塑輝煌已難上加難。
那麼，大家現在用什麼牌子的牙膏來刷牙呢？歡迎大家暢所欲言寫在下方的評論中。
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