讲投资，很多人就会问说，这个美联储要加息，这对我们有什么影响？这个央行这个货币好像这个政策又调整了，对我们有什么影响？这个CPI最近涨了对我们的投资有什么影响？这个ppi又跌了，对我们有有什么影响？那个英国脱欧了，对我们有什么影响呢？等等等等非常非常多。其实我们也会讲一些宏观大方向的这种经济知识。但是我阐明一个观点，其实做投资和做企业有很大很大的相关性。
他们有很多相同的地方，当然也有不同的地方。做投资最容易进的误区就是仰头看宇宙，忘记了低头走路，忘记了脚踏实地。那大家想一想，一个企业家，他每天企业家最做的是什么？先判断大方向，判断清楚未来5到10年啊什么行业有前景，什么客户的需求是大方向，然后判断清楚方向之后，花大量的时间低头走路，去钻研他的产品，去钻研如何营销，去钻研如何做好客户，去钻研产品的升级换代，去钻研管理。这是企业家要做的，由于投资人只是出资投资，看明白大方向以后把钱投给这样的企业，投给这样的企业就没有后半部分。
大家想想企业家的低头走路这些事情，钻研产品，改模产品，打磨营销，做员工管理等等等等，做客服，这些事情投资人都不做，所以企业家就没时间去仰头看宇宙，没时间总去抬头看天，判断清楚，这个脚踏是真正去做，投资人做出决策以后就没事干了。所以他就脑子里想我的选择对吗？这个投资对吗？我这会不会有问题，他就往上看，这个美国是不是发生什么变化了？央行是不是出什么政策了，什么加息啊等等等等各位，这是我们普通投资人最容易犯的错误。
不要向上看，向下看，学企业家。你已经不用去一个一个去抠那个东西了，但是你要去研究这个东西。所以投资者应该往哪看，往这个企业的具体业务里头看看。你投资这个企业的产品靠不靠谱，哪好哪不好，有什么改进空间。你去看这公司的营销做得怎么样，你去看这公司的季报年报，最近年报陆陆续续都出来了，你去看这公司年报它的业务它的路走的对不对？管理层有没有大的变动？股东结构有什么大的变革，那产品有没有生命力了，利润空间怎么样研究研究它的财务报表，研究它的现金流，把精力放在这些地方，一旦选定一个方向，3到5年不能动。
投资人和企业家是一样的，投资人其实已经很轻松了，不用去一点点去改进这个东西，但是你要研究这些东西，你要看他这些东西，这样就会让你的心塌下来，让你像企业家一样把心沉下来，而不是天天研究那些宇宙的东西。大家想一想，如果一个企业家看完大方向了，这个方案有前景，选完了以后，埋头的时候，天天抬头看天这个行业对不对？这个央行加息对我有什么影响？这个经济学家又说了这个经济形势不好了，那么这个经济学家说了那个形势好了，大家想想，如果一个企业家把精力都放在研究这些去，他还有时间去把这个业务做好吗？同样道理，一个投资人你都决策完了，投这个行业耐心等待它3到5年，结果你天天就这有风吹草动了，我这个选择是不是不对？我赶紧再换一个，你能赚到钱吗？所以各位作为投资来说，判断未来的方向，判断未来的行业大趋势，眼光要放得以三年到五年为一个单位，判断完了以后，认真去研究你所选择的公司的每一个细节，你所选择这公司的问题，这些报告多看少去了解太多太复杂宏观环境。企业家不可能天天听着经济学家的这个言论去做决策，投资人也不行。
所以好好的花时间去研究企业的基本面的分析，研究企业的季报年报，研究企业的商业模式，研究企业的毛利润净利润，研究企业的这个发展潜力发展趋势，要远远大于过于关注宏观的形势，包括国际形势。因为对于那个企业来说，多开发30%的客户，多开发50%的客户。其实对于大红大形势是对他是没有太多影响。
总结一句话，我们要像企业家一样低头走路，偶尔抬头看看天，不需要总是仰头看宇宙，你把你做投资的这个研究的时间都花到哪呢？
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