4月5日，一場由尚品宅配發起的主題為“好設計 大咖作”大型網絡直播刷屏網絡。家居達人wuli設計姐攜手4位明星設計師在線為客戶解答家居設計痛點，全場乾貨滿滿。
自2月復工復產以來，尚品宅配已聯合家居類網紅IP開展了數十場直播帶貨，其中2月22日攜手坐擁2800萬粉絲的網紅IP@設計師阿爽的直播，更是拿下了1.39萬筆定金，開啟了家居行業直播帶貨的新戰法。
當很多企業還在探索直播如何引流獲客時，尚品宅配卻在一場場直播數據上再創新高，原因何在？
打造MCN模式，精細化運營粉絲，是尚品宅配取得直播成功的一大秘密武器。
入局短視頻領域孵化網紅IP，發力打造垂直型MCN機構
MCN全稱Multi—Channel Network，源自於國外的網紅經濟，是一種多頻道網絡的產品形態。它將PGC（視頻網站的專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
熟悉MCN機構的人都知道，MCN運作的核心因素是建立“受眾池”。2018年，天生具有互聯網基因、創新基因的尚品宅配，開始涉足短視頻領域，在抖音、快手、小紅書等全網布局了20多個賬號，花時間和資源孵化網紅達人，包括設計師阿爽、wuli設計姐、設計幫幫忙等，給每個人定位一個屬性標籤，專注於短視頻，將內容細節做到極致。
對於長期耕耘流量市場的尚品宅配而言，在KOL紅人孵化及運營領域具備較明顯的先發優勢，並已顯示出巨大的成長性。短短兩年的時間，尚品宅配已經打造了300多個為滿足不同消費者需求的達人IP，全網累計粉絲超過1.5億，全網累計播放量超過200億。在眾多IP中，過百萬粉絲級別的IP就有20多個，其中@設計師阿爽更是一舉斬獲2800萬粉絲，成為頭牌達人IP。
用抖音搜索家裝設計相關關鍵詞，排在最前面的賬號都屬於“尚品宅配”旗下賬號
尚品宅配通過“達人+產品+內容”的形式，自建億量級用戶的短視頻矩陣，為產品業務發展累積了龐大的用戶池，一躍成為國內大的內容孵化平臺之一。
開啟IP商業化，多元變現、價值重塑
MCN機構比拼的不只是內容生產力、IP孵化能力，更重要的是商業變現模式。作為一家垂直型MCN機構，尚品宅配敢於做第一個吃螃蟹的家居品牌，正是看到了IP商業化的價值。目前，尚品宅配的MCN機構打通了從視頻和直播圈粉、到粉絲互動評論，再到私域粉絲運營，線下變現的全鏈路。
315尚品宅配聯合300個家裝大V與50多家家居品牌開展直播團購會
值得一提的是，尚品宅配MCN機構不僅只服務於品牌本身，而且已經開始作為第三方平臺，開放服務於整個行業短視頻生態，將IP商業化。
流量越來越貴，MCN成為了企業品牌未來的營銷戰場的“糧倉”。尚品宅配又一次先於競爭對手，走在最前列，把握用戶增長的主流風口。未來，期待尚品宅配不斷創新商業的新玩法，給我們帶來更多驚喜。
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