商標，是一種具有顯著特徵的標誌。
它是商品生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌，是現代經濟的產物。
企業在商品或服務中使用的帶有顯著區別性的標誌，我們都可以稱為商標！
商標，像最親密的愛人與企業價值形影不離。
實施企業品牌戰略商標先行，保護商標，就是保護企業無形資產！
就像“可口可樂”創始人曾經說過的，“只要有可口可樂商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產！”
商標，作為企業的知識產權，與其他財產一樣，是企業的財富，可對其價值進行評估，並且商標可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現其價值。
不僅如此，註冊商標還有利於企業實施品牌經營戰略和策略，也是申請國家免檢、省著名、馳名商標、質量認證的前提條件，是企業資質的一個非常重要的組成部分。因此，商標已經成為現代企業所必須的形象特徵。
但是！商標≠註冊商標
只有註冊商標才能受到保護。
在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，只要符合國家商標註冊的相關法律，均可申請註冊。
經國家核准註冊的商標為“註冊商標”，受法律保護。
未註冊的商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭，而且很容易被他人搶注。而商標一旦被他人搶先註冊，企業不僅要喪失商標的所有權和使用權，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權，這樣不僅會給企業造成巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌和聲譽受損。
近年來，我國的註冊商標就有很多被外國公司搶注。如“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注，“全聚德、三鞭酒”商標在韓國被搶注。此外，諸如“紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和、老乾媽”等著名商標品牌都遭遇國外搶注。
因此，保護商標，就像保護你最愛的人一樣重要！
閱讀更多 才咖研習社 的文章
