央視段子手朱廣權和直播帶貨一哥李佳琦的“小朱配琦”組合破次元壁了！
看似八竿子打不著的兩個人聯手為湖北公益行動直播帶貨，這一場直播盛況，你能想象得到嗎？
4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼過單”公益行動首場帶貨直播開播。朱廣權和李佳琦的聯合直播刷新了網友們對跨界的認知，兩人合作引得網友連連驚呼：“這是什麼神仙組合！”
兩位主播強強聯合，次元壁激烈碰撞引起化學反應為這次直播帶來了巨大的關注度和流量。還未開播之前有關這次直播帶貨的話題便開始頻頻登上微博熱搜榜，話題#朱廣權李佳琦直播#甚至直接衝進微博話題榜熱搜第一名，直播結束之後相關話題餘熱不減。
在高流量高關注的加持下，這場由央視發起的公益直播活動，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億，兩小時的直播，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品，是當之無愧的現象級！
爆火，情理之中！
這場直播的成功和爆火，可以說是必然的。
首先是在疫情的特殊時間節點之下，網友紛紛稱“沒有機會為湖北拼命，現在終於到了我擅長的領域—拼單”。疫情期間湖北成為全國人民關注的焦點和媒介報道的重心，“在湖北最艱難的時候搭把手、拉一把，幫助湖北早日步入正常軌道“形成共識。
湖北產品受疫情影響一度滯銷，為幫助湖北早日脫離困境，央視作為具有超級影響力的國家級媒體順勢而為，攜手多平臺為湖北產品賣貨，鼓勵網友舉全國之力為湖北拼單，攜手同心，共克時艱。
這一場直播滿足了廣大網民想要為湖北脫離困境盡一份心意的心理，滿足了受眾的心理訴求。
其次是這場直播在前期已經在各平臺上聯動造勢，獲得了巨大的曝光度和話題聲量，吸引許許多多網友進行圍觀。
從4月1日起，央視新聞新媒體就聯合各大電商平臺，生活服務平臺和社交平臺，聯合淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購、物美、多點、本來生活等數十個知名品牌啟動“謝謝你為湖北拼單“的公益直播，前期的直播營銷已經為本場直播帶貨營造了足夠的聲量和關注度，為直播營銷的成功奠定的基礎。 再次，央視段子手朱廣權和帶貨一哥李佳琦兩人都在各自的領域裡積澱了一定量的的粉絲基礎。
作為新媒體語境下的意見領袖，尤其是以直播帶貨營生的李佳琦，擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，對該群體的購買行為有較大影響。
而朱廣權作為B站視頻中的常駐者和“央視boys”中的一員，憑藉著深厚的文化底蘊和段子手綜藝感的強烈反差順利“出圈”，受到了許多年輕人的追捧和喜歡，其也是以央視為首的“國家隊”年輕化戰略下的成功典型。
另外，在路人看來，官方主流媒體和民間網紅直播的碰撞交融就已經產生了反差感帶來的極強火花，忍不住好奇心的路人自然也想加入圍觀，一窺究竟。
強強聯合之下，粉絲號召力毋庸置疑，再借助“直播”這一當下最火的娛樂方式之一，為湖北商貿產品導流，其效果自然不言而喻。
跨界雙贏，公益、商業兩不誤！
這一場由央視發動的公益直播，在兩大主播的加持下既完成了商業目標又樹立了品牌價值，成為直播界的大事件。
傳播渠道的多元化與各平臺之間的互動連通集結整合了各種媒介資源，促進了多元傳播主體的互補，把各個獨立的營銷綜合成一個整體，產生協同效應。每個營銷渠道互相關聯促進，相輔相成，最終達到1+1 > 2 的效果。
前期，依託央視的強大影響力，並聯合全國各大平臺共同整合媒介資源，成功為活動造勢預熱。
中期朱廣權和李佳琦的直播過程中碰撞不斷，國家級段子手和人間嗩吶李佳琦為大家貢獻了全場段子，高能來襲，妙語連珠，朱廣權文化輸出做鋪墊，李佳琦一句“買它”促進銷售轉化。
後期話題#朱廣權累癱了#登上微博熱搜，延續此次直播的熱度和話題度。一場前所未有的直播營銷實實在在交上了令人滿意的答卷，湖北滯銷商品也順利被網友們搶購一空。
這一場直播，實則是雙方的又一次成功“破圈”。
一方面，朱廣權作為央視的主播代表，此次試水直播帶貨，既彰顯了央視的社會責任感，也是“國家隊”主動求變，用更流行、更受歡迎的方式融入民眾，接地氣的體現。
傳統主流媒體順應數字化媒體的發展，依託跨界嘗試新的突破，使其形象更加立體化、生活化，重塑在全國受眾（尤其是年輕人）心目中的品牌形象和價值，拉近與人民群眾之間的距離。
另一方面，李佳琦作為頂級帶貨主播，此次與央視合作本身，已然印證了其IP影響力初步得到了主流媒體的高度認可，乃至是背書。
實際上，這並非李佳琦的公益直播首秀，在此之前他曾與高曉松同臺為某貧困縣農產品帶貨。合理利用自身的流量優勢和號召力，在公益活動中發揮更大的價值，無疑進一步提升了他的個人IP價值和社會影響力，同時將強化各大品牌對“李佳琦”IP的信任度及合作意向。
尤其是在網紅界普遍存在“到底能紅多久”的未知情勢下，熱衷公益不失為延續網紅IP生命力，甚至是快速轉型的好方法。即便頂流如李佳琦，在公益活動中發揮巨大作用，也是百利而無一害的舉措。
總而言之，這場直播的成功背後，不單單在於有雙方強強聯合的巨大流量做支撐，關切大眾所關切的，並以大眾熟悉、喜愛的方式做公益，才是關鍵。
因此，無論是全網刷屏的曝光度，還是龐大的話題聲量，亦或成效顯著的帶貨量，“小朱配琦”的跨界組合，可謂是顛覆了傳統公益營銷的模式，真正實現了多方共贏，值得推崇與借鑑。
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