12月30日，頭條搜索發佈聲明，正面回應了百度起訴一事，表示頭條搜索一直支持品牌保護，“無論品牌方是否購買頭條搜索的廣告服務，都會獲得這一原則的保護。”
此前，百度旗下“好看視頻”、“百度視頻”以不正當競爭為由，將今日頭條訴至法院，要求賠償經濟損失及合理支出100萬元。目前，海淀法院已經受理此案，案件在進一步審理中。
百度認為今日頭條幹預搜索結果導致排序不公。具體表現是，在今日頭條中，搜索百度旗下“好看視頻”或“百度視頻”，會出現今日頭條旗下“西瓜視頻”。記者測試發現，目前在今日頭條中搜索“好看視頻”或“百度視頻”，搜索結果顯示正常。
在回應百度的聲明中，頭條搜索表示，正在不斷拓寬品牌保護覆蓋的範圍，相關問題可以發送至反饋郵箱，將獲得及時處理。此外，頭條搜索站長平臺，已經上線官網認證提交通道，品牌官網可以獲得免費認證。
頭條搜索站長平臺網頁
品牌保護，在搜索引擎領域，是一個由來已久的問題。作為國內重要的搜索引擎服務提供者，百度過去在這方面也受到詬病。
此前，搜房網CEO李忠發表針對百度CEO李彥宏發表公開信，稱“搜房網”每年為了維護百度上的“品牌專區”，要交2500多萬“保護費”。李忠說，“如果想在百度上顯示自己，就得被逼買下自己品牌的‘品牌專區’，如果不買，就顯示一大堆別的網站。”
如今，百度以“品牌保護”為名，起訴今日頭條，背後是整個搜索引擎市場走低的大環境下，百度和頭條搜索日趨激烈的競爭。
2019年8月，CNNIC公佈的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2019年國內搜索引擎用戶總數上升，但使用率連續第2年下滑，從2017年的82.8%下降到81.3%。手機搜索引擎用戶使用率也繼續下滑，從2017年的82.9%跌至78.2%。
今日頭條CEO朱文佳
2019年3月，頭條搜索上線，正式宣告今日頭條把信息平臺的邊界，切入“搜索引擎”這一百度腹地。11月，今日頭條CEO朱文佳在生機大會期間，被問到“今日頭條搜索目標是想超越百度”時，坦承：既然做一個東西，肯定瞄著第一去做的，如果瞄著第二沒有奔頭。
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