品牌:2018全球最有價值品牌排行榜

知名品牌評估機構Interbrand發佈了“2018全球最有價值品牌排行榜”(Best Global Brands 2018),這份榜單已經連續發佈了19年,每年都有100個品牌榜上有名。同時,這個榜單也被英國《金融時報》評為最受全球CEO重視的三大榜單之一。微信公眾號“未來營銷實驗室”的一篇文章,總結了今年榜單上的品牌變化情況,還分析了歷年上榜品牌的特點。

首先,我們看一下今年的情況。2018年榜單上排名前十的品牌人們幾乎耳熟能詳,分別是蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟、可口可樂、三星、豐田、奔馳、Facebook、麥當勞。其中,蘋果連續第六年排名榜首,品牌影響力無人能撼動。排名第三的亞馬遜則是增長最快的年度品牌,增長了56%。而去年榜上有名的特斯拉和聯想,今年跌出榜單之外。華為成了今年榜單上唯一的中國品牌,從2017年第70位穩步增長至68位。

其次,縱觀19年的榜單變化,可以得出這樣幾個結論。

第一,品牌有持久性,不像財富排行榜那樣大起大落。在19年的榜單裡,一共出現了170家企業,也就是說,在19年中,平均算下來,每年只有3.7家企業品牌在榜單中新增或者消失。在19年的變化中,除了蘋果、谷歌、亞馬遜在近幾年高速增長之外,大部分品牌每年的變化和上一年差不多,也說明了大部分品牌價值的塑造是個長期的過程。

第二,科技是時代的主旋律。在這19年裡,全球最佳品牌出現頻次最高的行業是科技行業,其次是汽車行業,之後是電子消費品行業和奢侈品行業。從趨勢上來看,科技仍然是下一個十年、二十年最可能改變全球品牌格局的領域。

第三,創立一家世界級品牌的企業,至少需要十年。2018年上榜的企業,平均創立時間是95.4年,其中時間最短的是成立十年的瑞典公司Spotify。在行業方面,科技、零售、傳媒行業品牌的平均創立時間最短,大約42年;銀行、酒類、保險行業的品牌平均創立時間最長,大約170年。奢侈品、快消品等行業,越是隨著時間的推移,品牌影響力越大,比如可口可樂、百事可樂、愛馬仕、LV、高露潔、吉列、強生都有上百年的歷史,這些品牌巨頭在人們心中的地位也很難被撼動。

第四,在這19年的全球品牌更替中,美國企業始終獨領風騷,長期佔據一半左右的份額。雖然第二梯隊的德國、法國、日本也有穩定的全球品牌輸出,但與美國的差距依然很大。

以上就是“全球最有價值品牌排行榜”今年的一些情況,以及歷年榜單變化的特點。

品牌:2018全球最有價值品牌排行榜


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