近日，小紅書“種草收割機”地位不保，負面新聞頻發：刷流量、找人代寫、菸草軟文、黑醫美軟文等集體爆發引小紅書下架整改！
7月29日小紅書在安卓端應用商城下架，8月1日凌晨，小紅書公司就App在各大應用市場下架一事在官方微博發表聲明，稱小紅書已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門。截至目前為止，安卓端、IOS端的應用商城已全面下架小紅書APP。
從UGC到電商+社區閉環
小紅書成立於2013年，初期以UGC平臺為基礎，用戶在上面分享自己的購物體驗、購物指南，後來慢慢發展成一個社交電商平臺。目前，小紅書產品主要有筆記內容和電商兩個模塊，不過用戶最常使用和關注的還是基於內容分享，涵蓋化妝護膚、服飾搭配、旅遊攻略、美食測評等多個方面的“筆記模塊”。
然而愉快種草的的時代一去不復返，伴隨用戶量增長，大量虛假、有害內容湧入小紅書，而其中在醫藥、健康、醫美領域內的虛假消息佔比極高，對用戶傳遞虛假信息的同時造成了極大的風險，惡意、危害用戶健康的信息一旦被用戶追逐，可能會對用戶造成巨大實際的傷害的內容，反過來也會傷害小紅書。
小紅書的本質，是通過用戶消費產品或服務後的內容分享，吸引其他用戶觀看，創造流量與數據，再精確引流，創造出銷售。在正常軌跡下，電商與社區閉環的配置本應給小紅書如虎添翼，然而刺激消費的野心過大，也會遭遇滑鐵盧。
互聯網創新需要輿論容錯嗎？
其實不止小紅書，在此前快手、bilibili（嗶哩嗶哩）、火山小視頻等UGC平臺也出現過下架整改現象。在流量為王的時代，博眼球，吵噱頭等內容運營模式看上去似乎能快速收攏大量流量，但發佈不屬實、誇張化、惡趣味的信息，這種“簡單粗暴”的種草模式，是否是UGC平臺下一個雷區？小紅書此次事件無疑敲響了一記警鐘。
而與此同時，炫富、攀比的風氣可能會對青少年帶來非常負面的影響，“裸貸””未成年最美孕婦”等扭曲的“攀比比賽”，對下一代的影響又該去往哪個出口？
UGC平臺的核心競爭力，基於評價、體驗心得分享和粉絲量的真實性與客觀性，這同時也決定了其能否繼續可持續發展。若對虛假信息，違規信息視而不見，不僅侵犯了該平臺用戶的利益，也不排除急躁跟風的趨勢在行業中蔓延開來。此次事件，無疑給了小紅書審視自己的機會。
與此同時，全網的UGC平臺也應引以為戒，提升對平臺內容的審核力度，建立相應的互聯網內容風控體系，只有提供更多優質、合規的內容，才會在未來有更大的發展空間。保持良好的網絡生態，才能助力產業更好、更快發展，在合理秩序下最大限度發揮互聯網經濟的優勢，從而讓用戶體驗到更多更好的服務。
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