2014年12月7日，小米創業的第5年時，我應君聯資本（原聯想投資）總裁朱立南的邀請，在聯想控股內部分享了我創辦小米的一些思考，包括小米在創辦前的幾個學習對象，有同仁堂，有海底撈，還有沃爾瑪和好市雷軍：創辦小米前後我的一些思考雷軍：創辦小米前後我的一些思考多（Costco），以及我們的學習實踐。
眨眼間又過去5年，小米即將迎來創業第10年，回頭看看，小米的10年之路，一直堅持踐行著這些思考。我把這次分享重新增補修訂，作為小米創業前十年思路的一個總結。
01
向同仁堂學習
做產品要真材實料
還要有信仰
柳傳志先生當年推薦過一本書，叫《基業長青》，是關於如何創辦百年企業的。於是我就問自己，怎麼辦一個百年企業呢？我首先想的是，在中國，誰做到了百年。
我第一個想到的是同仁堂。
在研究同仁堂的時候，我發現同仁堂最重要的是其司訓：“品味雖貴必不敢減物力，炮製雖繁必不敢省人工”，意即做產品，材料即便貴也要用最好的，過程雖繁瑣也不能偷懶。換句話說，要真材實料。
但這個事說起來簡單，做起來是很難的。所以同仁堂的老祖宗又講了第二句話：“修合無人見，存心有天知。”你做的一切，只有你自己的良心和老天知道。這一句話，是關於怎麼保證第一句話被執行的。
這讓我很受震動。我就在想，經過幾十年努力，中國已經是世界工廠，但為什麼之前中國產品往往被認為是劣質產品呢?有時候大家開玩笑說，我們中國人太聰明，總有人喜歡走捷徑、喜歡“偷工減料”，才有了這樣的刻板印象。如果我們想基業長青，那就得真材實料，而要想堅持下去，就要把真材實料變成信仰。
我認為要基業長青，就是要做到兩條：第一真材實料，第二對得起良心。
經過這番思考，我幹小米時就想走一條不同的路：我們做產品的材料，要全部用全球最好的。誇張地說，我們“只買貴的，不買對的”，貴的肯定是有道理的。對於一個從零創辦的公司而言，這是非常不容易的，因為這意味著我們的成本比別人高了一大截。但我們還是這樣做了，處理器用高通，屏幕是夏普，最後組裝也找全球最大的代工廠富士康。
我發現我們中國人需要的，首先是好東西，而不僅僅是便宜的東西。
想做一個好東西，是很不容易的。小米創業時我們遇到的最大問題，就是誰願意和一個初創企業合作呢？原來我以為做手機跟做PC一樣買個元器件就行，後來發現不是，手機裡面絕大部分都是電子件，這意味著我們的合作商需要投資研發資源，要承擔巨大的風險。所以每一家供應商在選擇合作伙伴的時候，都異常地小心。
代工的事，我從第一名談到第四名，都沒有人理我，最後我說服了第五名的英華達，就是英業達集團的子公司。我們跟他們南京的總經理談了三次，他覺得我的想法是靠譜的，所以選擇了跟我們賭一把。後來，我們的組裝主要就兩家供應商，英華達和富士康（現在我有了比亞迪等更多的合作供應商，但英華達至今仍是我們最重要的合作伙伴之一）。
2011年，我們第一款產品做出來時，成本高達2000元人民幣。當時國產手機均價六七百元，兩千元的手機怎麼賣？我們內部完全沒信心。原本我們定價是1499元，我們根本沒想過在性能和品質上妥協，按照我們的產品定義目標，一部手機要賠500元，肯定是不行的。在產品發佈的前一週，我想了一個通宵沒睡，第二天晚上，和幾個合夥人一起商量，決定定價1999元。我們要相信，是好的東西就值1999。一週後我們發佈了，大獲成功。
這件事讓我更加確信，我們中國人需要的，首先是好東西，而不僅僅是便宜的東西。如今的中國已經是產能過剩的時代，如果不認認真真地把產品做好，那不就是忽悠嗎？
為了保證做到這一點，小米在創辦初期的一年半里，沒有發過一篇公關稿，並且要求全員保密，甚至不能說這個公司是雷軍做的。我們不想借用任何產品本身之外的曝光資源。
剛開始，我們從擅長的軟件入手，做了基於安卓的MIUI。2010年4月6日，我們創辦了公司，8月16日發佈了MIUI第一個版本。產品發佈時只有一百個用戶，但是第二週就變成了兩百個，第三週四百個，每個星期翻一番。10月份，我們就被全球的開發者論壇XDA推薦，從國際上火起來，當年就獲得了安卓最佳產品的提名。
所以說，要認真做好產品，要相信口碑，而口碑就是信仰的一部分。
我們的每一款手機，哪怕是千元機，也都用國內頂尖的供應商。而且我保證，每一款手機都是我自己用過半年一年的。我知道這個手機好在什麼地方，我也知道我的產品不好在什麼地方。
我做了30年技術，如果這個東西我自己都沒用過，我自己都不覺得好，我能夠站在這裡給大家推銷嗎？
小米，是我40歲在財務自由以後創辦的公司。這點最大的優勢就是，我不會為了錢去做什麼事情，這個事情是我喜歡的，我滿意的。所以小米要做的第一件事就是貨真價實。
可能很多人，包括這裡的絕大部分人，以前都是用蘋果三星，但現在我相信，在座的已經有很多人用的是國產手機了。三年前，幾乎沒有用國產手機的，今天，在小米的帶動下，越來越多的國產手機越做越好。
這就是我跟大家分享的第一個故事，同仁堂的故事。
02
向海底撈學習
口碑源於超預期
我想分享的第二個故事是海底撈。
好些年前，我在機場的書店買了一本書，《海底撈你學不會》，可是看了三四個小時之後，我發現我學會了。我發現海底撈的秘訣其實只有兩個字：口碑。
怎麼能把口碑做好呢？很多人很快就想到了口碑營銷，可是你一旦想到營銷，這件事情就死了，你首先要想，什麼樣的東西才有口碑。
我看完這本書就去了海底撈。跟其他火鍋店一樣，海底撈的環境很嘈雜。但讓我驚訝的是，海底撈的服務員有著發自內心的笑容。
其他的服務型行業中，很多從業者雖然比海底撈的服務員更漂亮，制服也更好，但是，她們常常是一種皮笑肉不笑的狀態。相比之下，海底撈服務員的笑容真的能夠打動人。
笑容背後的本質是價值認同，是員工跟公司基於價值觀上的共識。幾年前，微博上有個段子講得特別好。有個客人在海底撈吃完飯後，想將餐後沒吃完的西瓜打包帶走，海底撈說不行。可是他結完帳時，服務員拎了一個沒有切開的西瓜對他說：“您想打包，我們準備了一個完整的西瓜給您帶走，切開的西瓜帶回去不衛生。”
哇，那一瞬間就把客戶打動了。所以講到這裡，大家知道什麼叫口碑了嗎？
其實後來我還去過迪拜的帆船酒店，當時我懷著無比崇敬的心情去了迪拜。一進帆船酒店，感覺金碧輝煌，據說真的貼了金子，但現代人的審美不會覺得這是奢華，而是土。
所以我就覺得很失望，這難道是全球最好的酒店嗎？我想是因為我預期太高了。現在回想起來，帆船餐廳好得驚人，但是我的預期如此之高，以至於我真的失望了。
口碑的核心是超越用戶的預期。帆船酒店的服務肯定比海底撈的要好，但是他沒有超越用戶的預期，相比前者海底撈甚至算得上是破破爛爛的，環境鬧哄哄的，但是包括服務員的笑容在內，很多細節征服了每一個客戶，所以海底撈的口碑是無敵的。
有了這樣無敵的口碑，還需要做廣告嗎？我相信口碑，我認為最好的產品就是營銷，最好的服務就是營銷，好東西大家會心甘情願地幫你推廣。
初期的時候大家不信，我們做MIUI實踐了一把，大獲成功。直到今天，MIUI更新到了第11個大版本，在各種用戶投票中，始終被認為是最好用的系統。所以說，廣告這東西，一半有效一半無效，但比廣告更有效果的是口碑。
我們為什麼覺得保健品人見人煩，就是因為他們天天吹牛，廣告多得讓人心煩，消費者漸漸不願意相信了。而沒有廣告依賴以後，你會真心真意對待每一個用戶，所做的每件事情都超預期。
比如說小米手機第一代的時候，我看到一個用戶在微博裡投訴“電池用了兩個星期以後充不進去電”，正當我打算回覆時，卻發現已經有同事回答了他的問題。第二天我發現這個用戶發了一條微博，說他“已經收到小米同事免費寄的一個新電池”。
大量製造的工業品不可能不出一點差錯，但用戶投訴時，一般人只會建議返修，而我們的員工卻給他寄了一個新的電池，用戶的感受是完全不一樣的。
又比如雙十一，凌晨一點多鐘下的單，快的第二天早晨六點就送到了。用戶說小米的物流喪心病狂，剛買完幾個小時以後，貨就已經送到了，這個就是一個能夠打動用戶的小細節。
所以口碑的核心是超預期，當你去經營口碑時，我相信你的產品、你的服務必然會得到提升，而有了這些不懈的努力，口碑的提高就自然而來了。
口碑不是新媒體營銷，其本質是認真琢磨產品和服務怎麼能夠打動消費者，我覺得這是關鍵。
這是我參考的第二家公司。
03
向沃爾瑪、Costco學習
低毛利、高效率是王道
談完同仁堂和海底撈，我要說的第三間公司是沃爾瑪。
52年前，老山姆在家鄉創辦了一個雜貨店。他發現那時美國流通行業的平均毛利率是45%。老山姆就想，我能不能只賺別人一半的錢，只做22%的毛利率呢？天天平價，銷量可以是別人的好幾倍，肯定能掙錢。
所以他就把“天天平價”做成了沃爾瑪創辦的slogan。
但是仔細想想，當別的連鎖店賺45%的時候，沃爾瑪只做22%，理論上肯定是不賺錢的，而且虧得很厲害，這是市場競爭的原則。
老山姆琢磨了很久，心想只要便宜一百美元，美國人就會願意開車到十英里以外。所以他就不在市中心辦，而是找了一箇舊倉庫，把所有的成本降到最低，就算毛利率砍一半，他也還有幾個點的淨利潤。
結果，沃爾瑪用了三十年就成為世界第一，這就是高效率。
我們的商學院有時候也教了不少刻板的觀念，包括我們這些投資者們，永遠在問“可不可以有更高的毛利率”？當然可以，要麼在材料上壓成本，要麼就漲價，還有別的方式能提高毛利率嗎？
我在投資的時候，特不喜歡毛利率很高的，我始終認為，對於大規模工業製成品而言，追逐高毛利是一條不歸路。中國市場上什麼東西都貴得離譜，稍微好一點的東西就很貴。
2011年，我跟金山的一幫高管去美國。那時我們的CEO，一下飛機，就租了輛車直奔Costco（好市多，美國最大的連鎖會員制倉儲量販店），後來同行的七八個人也去了，回來以後都很激動。
我感到很奇怪，一個同事給我舉例，兩個新秀麗牌子的大箱子，平時在國內大概賣9000多元人民幣，Costco只要150美元，合900元人民幣。
美國的房子、土地、人工什麼的，都貴，但這兩個箱子，價格只有國內的1/10。我們的人民拿著美國1/6、1/10的工資，卻要付10倍的價錢，這是什麼道理？
我後來研究Costco發現，這個公司確實厲害。Costco的店面大概只有沃爾瑪的1/4，每種東西只有兩三個品牌，都超級好，也超級便宜。他們的信條是：所有的商品，定價只有1%~14%的毛利率。
任何東西的定價要超過14%的毛利率，就要經過CEO批准，還要再經過董事會批准，非常麻煩。我看了他們的財報，7%的平均毛利率，在美國做大型連鎖零售，這是不掙錢的。所以他們通過會員費來盈利，要買東西的必須成為會員。2000多萬的會員，每人一年100美元。結果我們都成了Costco的會員。
所以我想探究的一個問題是，一個公司的毛利率越高，真的越好嗎？毛利率高的公司，效率一定很低的。
在低毛利的情況下，怎麼高效率地工作才是厲害的地方。
小米剛開始是零毛利的，依靠大規模的生產，大概能有百分之十幾的毛利率。我們的關鍵在於，把小米的整體運作成本控制在驚人的低的水平（目前小米的營收領域從硬件擴展到了互聯網、電商平臺、金融等領域，我們的OPEX，也就是運營費用率在8%-10%之間），不謙虛地講，我們是全球運作效率最高的公司。
所以我們一定不能僱很多人，一定不能做很多事。我們的哲學是：少就是多，一定要專注。我們的模式看起來太複雜了，簡單就是我們的核心競爭力。我們首先是複雜，然後再把複雜的事情做簡單。
沃爾瑪跟Costco這些零售業給我的經驗就是，低毛利是王道。只有低毛利，才能逼著你提高運作效率。而小米要接近成本來定價，高效率就是王道，沒有高效率，這個公司會賠得一塌糊塗。
我不記得在哪裡看過一句話，說企業不賺錢就是犯罪，企業的社會使命就是要賺錢提高效率。而我們既然不想坑用戶，又要賺錢，就只能用所有的聰明才智來提高效率。
所以，我們在不惜代價地吸引各方頂級的人才。人，對於我們這樣一個高效率的公司來說，是我們最重要的資產。公司創業前期，我們儘量少僱人，對這些人卻有一個要求：全部十年以上經驗。因為只有這樣的經驗，才能使一個公司高速發展而不翻車。
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最後整體總結，做小米的時候，我真正學習的是這幾家公司：同仁堂、海底撈、沃爾瑪和Costco。
第一點，我們像同仁堂一樣做產品，貨真價實，有信仰。每個東西都是我自己用過的好東西，如果做得不好，請大家原諒，因為我們也只幹了三年（從2011年第一代手機發布算起），還需要時間。
第二點，向海底撈學用戶服務，做超預期的口碑。
第三點，向沃爾瑪、Costco這樣的公司學運作效率。我們是電商，是實業的，涉及到實業，我覺得還是效率致勝。當然，提高效率有兩種方式，一種是擰毛巾，主要壓縮內部費用，我也很認同，不過我主要用的是另外一種，模式優化——儘可能壓縮商業流通領域中間環節，少做事，用最聰明的人簡化流程。
小米用了大量的模式創新來提高效率，只有這樣，才能使成本大幅度降低。在消費電子行業，從製造成本到零售成本，定倍率基本上是兩到三倍，再加上渠道、零售店利潤，客戶買到東西的價格是製造成本的兩到三倍。
為什麼傳統手機那麼貴？或者說，為什麼傳統的所有服務都那麼貴？效率不夠。中國的電商之所以有這麼快的增長率，主要是我們的傳統商業落後。Costco也全是實體連鎖店，但是高效率。京東的財報顯示，京東自己就花了營業額的10%，如果Costco只要7%，你覺得Costco會受京東影響嗎？我覺得有影響問題也不大。
所以關鍵是怎麼提高效率，電商（包括後來我們提出的新零售，為了向更廣大大眾介紹、銷售我們的產品，我們從2016年開始正式進入線下市場，但我們保證了和電商同價、並且保持一樣的高效率）的核心是效率。這個模式有先進性、優越性，但如果不管理好成本，就很難掙到錢。
這就是我參考過的幾家公司。
04
互聯網“七字訣”外的真經：
“ 群眾路線 ”
最後，我講講互聯網思維。
我談過互聯網七字訣：“專注、極致、口碑、快”，但今天不談這個。互聯網思維裡還有很重要的一條——群眾路線，就是“深入群眾，相信群眾，從群眾中來，到群眾中去”，就是互聯網開源社區的模式。互聯網有最低的組織成本，可以讓用戶參與進來。
小米最大的賣點是什麼呢？
我一直有個夢想，做一個好手機，用戶有好的意見，我馬上就能改。所以我設計了這樣的模式：建立小米社區，每天有幾百萬人訪問，提各種建議。吸納建議後，我們的操作系統每週更新。這其實是個世界級的難題，因為操作系統比較複雜，尤其要考慮出錯了怎麼辦，可靠性要求很高。
舉例說明一下。比如，有位明星朋友之前跟我提到提到，很多粉絲給他們打電話的煩惱，問能不能做個只接通訊錄電話的功能？後來小米就有了這個功能。再如，有用戶說，因為工作要求他的電話要24小時開機，但是晚上12點後有電話打進來就睡不好覺。後來，我們就設置了VIP電話，只有VIP能24小時都打得通。
像這樣的功能都是人民群眾發明的，因為我們不在那個場景裡，想不到。實際上，小米手機發起了一場群眾運動。
在這點上，其實我們跟iOS是完全不同的設計思想。我們是“易上手”，看起來跟iOS一樣簡單，但是“難精通”，功能非常多，集大成。甚至在設計時，我們有句名言叫“讓用戶有發現的樂趣”。
我對互聯網思維最深的理解，除了七字訣以外，就是群眾路線，即開源社區。互聯網是一種思想，一種先進的生產力和先進的指導思想。如果能把這個模式想透，應用到任何業務裡，那個業務都會與眾不同。
今天來主要跟大家分享我做小米的四點思考。小米前面的路還很漫長，我們今年取得了一些成績，主要感謝大家的支持，更多的是我們趕上了智能手機在中國爆發的時間點，所以才會有“飛豬理論”。（很多人對飛豬理論有所誤解，認為是投機，其實不然，飛豬首先說的是豬，就算是頭豬，做好了準備，迎接風口到來，也能有不錯的成就）。
但對我們要做的事情來說，小米才剛剛開始。我想把我們按這種哲學做出來的中國產品，帶到全世界，讓全球的每個人，都能享受到來自中國的科技創新樂
趣（這一點後來我們總結升級為了我們的使命：堅持做感動人心、價格厚道的好產品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活）。
我相信未來十年，小米會像70、80年代的索尼帶動整個日本的工業一樣，像90年代、21世紀三星帶動了韓國的工業一樣，帶動中國的工業變革進步。
小米的目標，是要成為中國的國民品牌，推動中國製造、中國設計真正成為馳名全球的世界級品牌，小米的夢想，終將成為中國的未來。
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