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近日，相信大家都注意到了各大资讯平台上“瑞幸咖啡”的身影。
也许你在许多大城市的角落里，也都能发现“瑞幸咖啡”里爆满的人群。
对，“瑞幸咖啡”毫无疑问成了最近中国人甚至是全球的焦点。
2019年5月17日，瑞幸咖啡正式登陆纳斯达克交易所。
从成立到上市仅仅19个月，成为全球最快IPO的公司。那一天，纽约时代广场大屏幕打出瑞幸“不可一世”的广告语。
中国咖啡和美国咖啡相比，差距在哪？差在自信。现在看来，既可笑，又愤怒。
01
4月2日，瑞幸盘前暴跌85%，盘中6次熔断，最终仍然重挫75%。
一夜功夫，350亿人民币灰飞烟灭。
许多股民，今天一开盘，懵了。
民族之光，中国的星巴克，美股上市公司瑞幸咖啡股价跳水。
美股的跳水，和我们A股的跌停是不一样的，它是实打实的跳水。
瑞幸被市场疯狂抛售，导火索是公司“自爆”财务造假。
据瑞幸向SEC提交的报告显示：从2019年第二季度到2019年第四季度与虚假交易相关的总销售金额约为人民币22亿元。
在此期间，某些成本和费用也因虚假交易而大幅膨胀。
22亿人民币，什么概念？瑞Q2+Q3的营收总额为24亿元，相当于营收几乎全部由造假而来。
一杯普通咖啡，既可以喝出优惠券，还可以喝出爆棚的优越感，甚至是喝出投向腐朽没落的资本主义的标枪，那感觉，简直兴奋得不可言喻。
不过，瑞幸咖啡恐怕会令大家失望了。
02
南美的咖啡豆，澳洲的牛奶，瑞幸咖啡骨子里流淌着进口的血液，就连咖啡机，也来自瑞士的制造商。
你可能想说，洋为中用的廉价销售，不是更显示出“民族之光”了吗？
那我告诉你，瑞幸的注册地在开曼群岛。还不够？幕后大老板陆正耀是加拿大永久居民。
简单说，这家公司除了经营地点在国内，跟民族企业没有任何关系。它怎么能扛起“民族之光”这面国家大旗？
你可能想说，资本主义企业割资本主义韭菜，然后为我们提供优惠，这岂不是更妙？
那你又错了，正是因为经营地点在国内，瑞幸身上打着浓重的中国烙印——中概股。
瑞幸之所以能创造一个又一个资本神话，关键就在于背靠庞大的中国市场，投资人看重的不是瑞幸的身份，而是其未来的前景。
这也是瑞幸造假的关键所在，它需要数据上的繁荣取悦投资人，继续将神话讲下去，将雪球滚下去。
曾几何时，瑞幸咖啡的神话被视为行业标杆，激励着无数人欣欣然而向往之。
虽然新商业模式的成败仍未有定论，拜瑞幸所赐，这扇大门正在缓缓地关闭。
03
不过，即便瑞幸证明了自己在成为“国内最大连锁咖啡品牌“这件事上没吹牛。
包括此次的财务造假风波在内，对于无数次成为新闻主角的瑞幸，普通消费者的讨论仍然有一大部分集中在，“小蓝杯”如此烧钱，咖啡品质到底如何？
知乎上就有网友单纯的发问：最近看到好多人说瑞幸咖啡跟星巴克比，瑞幸简直连速溶都不如，瑞幸咖啡真的有他们说得那么难喝吗？
这个问题被浏览超过300万，在餐饮领域中算是关注度颇高的话题。可见对于瑞幸咖啡的口味问题，大家都抱有很强的好奇心。
调查显示，大家的看法见仁见智，两极分化也比较严重，但总体来看持完全正向态度的人数是持负向态度的两倍左右。
但是实际上，大多数消费者对于咖啡并没有那么讲究，那些诸如拿铁、摩卡的热销产品大多是疯狂加糖加奶，早已喝不出咖啡本身的味道了。
用现在的流行语来说：都是刷锅水，就不要搞什么鄙视链了吧。
以星巴克一半的价格能喝到几乎一样品质的饮品，让不少网友逐渐又回头发出了“真香”的评论。
如果抛开瑞幸的各种骚操作，仅将它作为一个餐饮企业来看，对于消费者来说，瑞幸的确提供了品质佳价格优的饮品选择。
通过大量烧钱在中国开门店、补贴顾客拿优惠券的方式卖咖啡，瑞幸在投资者眼里虽然满怀疑点。
但在缺少咖啡文化的国内市场，可确实让越来越多人以更廉价的价格接受，甚至喜欢上了咖啡这种饮品。
即便前途未卜的瑞幸咖啡可能只是在写字楼下短暂的火了一下，喝惯了便宜咖啡的都市白领们，也大可不必为领不到咖啡券而遗憾。
性价比和折后瑞幸相当的便利店咖啡，对于白领上班族来说，难道它不香吗？
04
瑞幸咖啡还有可能翻身么？
难！很难！
第一点，在美上市公司涉及财务造假，一旦调查证实，后果很严重，基本上是废了。并且还会引发集体诉讼，面临巨额索赔。
第二点，在当前疫情蔓延的情况下，餐饮行业是重灾区，何况是原本就基本不赚钱的瑞幸咖啡。
第三点，从瑞幸咖啡的定位、策略、运营思路来看，它根本就没想过做百年品牌，只是作为一个流量平台去割韭菜。
目前，瑞幸咖啡可能会试图挣扎，但要想翻身很难；后面入局的资本算是入坑了。
但最后我想讲一下，瑞幸咖啡尽管有很多方面出了问题，但从送餐模式到中国市场开发模式，用互联网和快递是解决中国人衣食住行问题模式应该是成立的。
前面有美团、包括京东等等这些公司，只不过是可能他走的过程中走的有点急了，或者是说当事人道德品性有问题，糟蹋了这样很好的创新模式。
所以我们也为此表示惋惜。我们也期望中国今后的创业企业能够扎扎实实把企业做好，不要弄虚作假，诚信第一合法获利。造假是绝对不能容忍的。
一晃二十多年过去，咖啡在中国早就不具备饮料奢侈品的身份。随着咖啡的逐渐平民化，有多少人是真爱还是装装小资？
相信瑞幸事件后，爱咖啡的“真粉丝”们还是会一如既往地买咖啡，而不仅是因为折扣劵、买一赠一等优惠活动,让一些对咖啡本来就不感冒的路人产生不喝白不喝的捡便宜心理。
相比于个别用欺骗性的小伎俩谋取私利的企业，这些脚踏实地的企业，才更值得我们去关注与赞颂。
将瑞幸咖啡称作“民族之光”，只是一个并不美丽的“误会”，这不仅是对这个称号的抹黑，也是对那些更优秀的中国企业的侮辱。
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