近日同程藝龍與快手達成了戰略合作，正式打通OTA與短視頻平臺的鏈路，實現疫情期間首個“OTA+短視頻”的大規模合作，共建“內容+產品”的合作模式，持續打造“旅遊+直播”新業態。
據介紹，本次戰略合作中，快手將提供千萬級流量扶持和優質達人資源，同程藝龍除了提供豐富的旅遊產品外，還將攜手各大旅遊目的地推出系列短視頻和直播活動。未來，雙方還將就內容營銷、場景營銷、直播短視頻帶貨等多個方面展開深入合作，雙方合作的“安心啟程——2020年第一場旅行”活動即啟動，將持續至4月底。
“旅遊+直播”的優勢是時效性、互動性和真實性，能帶來比圖片和文字更加豐富生動的信息，藉助優惠、抽獎的靈活方式可以和用戶進行實時溝通互動。特別是針對疫情期間人們“家裡蹲”場景，通過“旅遊+直播”的創新形式，可以很好地滿足用戶“足不出戶雲遊世界”和“從種草到拔草”的多樣化需求。“藉助於快手龐大的流量，可以有效的觸達更多潛在消費人群的關注及購買，也有助於同程藝龍滲透到更多區域和城市。”同程藝龍相關負責人表示，通過高頻的直播能帶動相對低頻旅遊用戶的粘性和活躍度，並讓品牌形象在用戶心中更加立體和有溫度。
艾媒諮詢數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。預計今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。短視頻就成為互聯網內容領域一個巨大的風口，快手、抖音之外，許多垂類平臺如攜程、大眾點評等紛紛進軍短視頻。馬蜂窩公佈的短視頻相關數據顯示，相較於2019年第二季度，馬蜂窩在第三季度的短視頻到貨篇數超過109%，用戶收藏數量增長超過85%。馬蜂窩旅遊網短視頻負責人趙倩表示：“馬蜂窩短視頻的相關數據能夠持續增長，這印證了我們對於用戶有短視頻需求的洞察，也證明了旅遊領域短視頻的重要性。”
短視頻的真實性、瀏覽門檻低以及體驗感更強的特點，適合旅遊、美食等領域，可以為用戶提供傳統長短圖文所不具備的增量信息。從旅遊內容社區起家的馬蜂窩天然適合短視頻這一內容形態，用短視頻來補齊內容生態版圖順理成章。相關數據顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內有近200億條海量視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺發佈作品，平臺累計點贊超過3500億次。按合併基準，同程藝龍2019年平均月活用戶2.05億，平均月付費用戶2690萬。2019年的年度付費用戶數量創下了歷史新高，達到了1.52億。
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