源文件,私信代号“417”
蓄客开盘是项目执行过程中一个非常重要的环节。开盘是否成功取决于诸多因素,如,项目自身产品力、价格、现场展 示面、推广力度等等,这些因素交织于客户从“知道-来电-来访-意向-认筹-认购-签约”这一过程中,最终决定开盘的效果。
淡市之下,客户更加来之不易,开盘策略显得尤为重要, 意向客户的转化率成为摆在项目组面前一个严峻而不可回避的问题。
面临困难
1 意向客户基数少,难以有效借势。在来电、来访骤减的情况下,供求关系失衡,无法形成有效之势,现场旺销 造场难度大,随时面临客户意向下降的可能;
2 客户自身信心不足,购买决策容易受到干扰。基于对市 场信心不足,客户决策周期延长,尤其是改善型及投资型的客户,很容易产生放弃购买的念头;
3 市场环境变化大,竞争趋向于肉搏。在国家调控的大体市场环境下,开发商各类促销手段层出不穷,竞争对手的行为随时会打破现有市场格局,催生出新的竞争态势。
应对办法
1 针对市场及竞争对手的变化,快速反应,及时调整自身的策略;淡市由于客户信心会不停受挫,故不宜蓄水时 间过长,尽量避免客户流失;蓄水客户快速消化,认购 客户快速签约
2 淡市下,对产品的分析需要更加精确,对客户把握能力 更需加强,对节奏把控更要准确
3 淡市下,很难在大的局面下形成“势”,但仍需要在局部造成稀缺热销的现象,通过产品组合及价格策略来形 成项目的“势”;维持项目现场的人气,持续的旺场可 以带动团队士气,是项目逆市热销的前提条件
主要策略
源文件,私信代号“417”
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