由騰訊影業攜手樂創文娛、完美威秀出品的張藝謀導演新作《影》9月30日起全面登陸內地影院，進軍國慶檔。繼威尼斯國際電影節的全球首映收穫一眾海外好評後，《影》的內地公映亦取得良好開局，獨樹一幟的美學創新獲得來自票房和口碑的雙重認可。截至10月9日，《影》的全國票房突破4.7億元人民幣，其藝術創新更掀起全國範圍的廣泛討論，獲贊“優美飄逸如水墨丹青”、“中國風元素打動人心”。《影》作為騰訊影業“東方故事系列”的重點作品之一，也印證了騰訊倡導的“新文創”戰略。
《影》國慶票房良好關注度高 電影美學創新獲海內外認可
《影》於9月30日正式上映後，票房走勢在口碑助力下表現穩健，上映次日午間破億，第三日破兩億，10月6日突破四億人民幣。對於主打視聽語言探索的影片來說，表現相當出色，並有望持續創造佳績。
在內地公映之前，《影》已先後亮相威尼斯國際電影節、多倫多電影節等重要舞臺並獲得高度讚譽。海外權威媒評網站“爛番茄”新鮮度高達91%，媒體綜評網站Matascore打分高達88分。
《影》爛番茄新鮮度91%
《影》Matascore打分88分
除了在票房和口碑方面收穫認可，《影》的熱映更引發了產業人士與大眾對片中所營造東方美學的廣泛討論。
英國《國際銀幕》雜誌曾這樣形容：“張藝謀導演這次以中國特有的水墨畫作為《影》的視覺風格。作為一位以高飽和度的色彩完成了眾多鉅作的導演，這次水墨色調的嘗試帶來的結果令人震撼、非常優美。動作編排方面也體現了張藝謀導演一貫的激情和想象力。”
微博大V@於念慈 分析：“西方人繪畫講透視，中國人講意境、講平面，張藝謀最厲害的地方是用四維空間打破平面僵局，鏡頭的行雲流水創造出空間感，靠氣韻生動足以媲美西方美學的油畫基底。”
@CobraCB 更認為：“應該是張藝謀二十年來的最好作品，在畫面美學上，張藝謀仍然是當之無愧的國內電影界第一人……這是國慶檔期最好的電影，沒有之一。”
張藝謀導演曾在威尼斯電影節期間受訪時談到：“《影》用的都是傳統的中國美學概念，它的黑白、水墨風，它的陰陽，它的八卦，太極，以柔克剛，隱忍。裡面美學的那種所謂對影成三人、人心如影，是中國文化符號的一個集中表現，也符合這個故事的要求。”張藝謀認為，《影》中的東方文化元素對人性的隱喻對海外觀眾有強大吸引力，能起到非常好的傳播效果。“陰陽、太極這些概念，是中國人的價值觀和世界觀，它刻畫了人性，刻畫了整個人的情感世界。比如說，中國水墨畫講的並非‘非黑即白’，恰恰是借水的流動和暈染展示出了豐富的中間層次，是水墨畫最獨特的韻味。你用這個概念跟他講人性也不是‘非黑即白’，它中間的部分是非常複雜的。”
導演對於中國美學概念精到的理解與解構，並通過影像進行文化符號的完美演繹與傳達，這正與騰訊影業的理念不謀而合。今年9月17日，騰訊影業在“新文創”戰略下，發佈了六大文化產品系列的系統佈局，這其中《影》便是“東方故事系列”的重要佈局作品之一。
張藝謀導演與騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在威尼斯電影節
騰訊影業全方位助力影片宣發 將東方美學盛宴帶給更多觀眾
除了對張藝謀以及影片在投資出品維度的大力支持，騰訊影業更在宣發層面聯動騰訊音樂、騰訊遊戲、微信小程序、QQ系資源等生態力量共同觸發觀眾熱議，全資發行子公司騰影發行也在全國範圍內實施有效的落地推廣，吸引更多觀眾走進影院、感受獨特的東方美學世界。
音樂方面，攜手騰訊音樂邀請知名歌手Ella演繹主題曲，打通QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平臺進行首發造勢，在全民K歌平臺開啟全民翻唱大賽，利用微視、快手、B站等短視頻平臺針對歌曲mv進行UGC創作延伸傳播。充分打通騰訊系產品鏈，助力影音跨界營銷，與系外的主流音樂平臺、微博等社交平臺也進行深度聯動，形成優勢互補。音樂與影像，帶給觀眾雙重的美學感受。
Ella演唱《影》主題曲《傀》
遊戲方面，攜手騰訊遊戲融合東方動作與現代科技，遴選《天龍八部》《天涯明月刀》兩部國風氣質遊戲進行深度聯動。與《天龍八部》手遊進行IP深度營銷，研發電影劇情前傳——“境州之戰”遊戲副本，配合電影檔期提前上線，令遊戲玩家對電影關注達到峰值，打通遊戲全平臺推廣渠道，同時定製兵器版/職業版/新門派版等平面物料、《境州之戰》動畫宣傳視頻、專屬朋友圈廣告投放等資源，曝光量達8億+。《天涯明月刀》遊戲將電影中的中國風服飾製作成遊戲皮膚植入劇情，撬動二次元及玩家用戶開展大型“天刀同人秀”cosplay活動，產出包含繪畫、cos、視頻等各類國風水墨的電影主題二次元作品，天刀與《影》合作一週半內即取得接近900萬的售賣成績。《大家來找茬》等大眾休閒遊戲也開展了主題向合作，針對不同受眾進行精準營銷。遊戲作為社交互動屬性極強的內容社區，為美學話題的傳遞及延伸，提供了新可能。
《天龍八部手遊》X《影》
《天涯明月刀》X《影》
依託微信發起的電影票紅包活動，發揮騰訊獨有的平臺優勢，是另一大亮點。活動根據“拼手氣紅包”的社交玩法邏輯，將電影票優惠包裝為符合電影氣質的“召集令”，通過微信群、朋友圈、微信大號等傳播渠道，人均送出7張電影票，召集令購票轉化高達3%，遠高於行業平均轉化率0.24%。用戶不僅在搶紅包時接收電影資訊，更在紅包派發過程中成為主動的資訊傳達者。騰訊特色的“優惠票補+社交玩法”創新模式為《影》提供社交營銷新戰場。
在發行環節，騰影發行公司負責23個一二線重點票倉城市的發行落地工作，佔全國票房份額近50%。從兩個維度展開發行推廣工作：助力排片空間提升，前期與近2000家影院進行一對一影片推介，後期針對性的與近900家重點核心影院結合其不同用戶屬性及特點進行了定製化的發行合作；助力影片熱度擴散，結合騰訊大數據分析，精準定位影片受眾渠道，分別針對商超場景、校園場景、社區場景等渠道與近80個品牌及商家開展了相應的營銷合作及活動，整體合作及活動曝光已達1.3億人次。
騰訊影業部署的線上線下、全方位多角度的宣發工作也同步開展。在區域媒體領域，實現全國80個城市32頻次覆蓋，40個城市重點分發，30個區域生活大號覆蓋；與230個地方媒體及KOL達成合作，累計產出及傳播1000餘次原創內容及影評，整體觸達近7000萬觀眾；在校園傳播方面，藉助10000名種子選手傳播4輪朋友圈刷屏，實現全國100個城市2000所高校QQ群、微信群傳播，更發動全國高校企鵝聯盟觀影團、覆蓋18個省份超過70所高校；點對點短信和朋友圈廣告精準鎖定地方院線人群LBS、三四線城市30-45歲的較成熟用戶，覆蓋超過35萬的用戶，在上映當天有效促進票務轉化。《影》天然帶有一定的觀影門檻，下沉的渠道與口碑營造有利於促進對美學觀感的交流。
超級物種X《影》
值得一提的是，此次在跨界合作方面也有新的探索。《影》與永輝旗下零售新業態超級物種聯合打造的主題體驗店在上海隆重揭幕，新穎的互動消費體驗成為風靡一時的城中潮流熱點，成為文創行業線下跨界場景體驗延伸的成功新案例。《影》的東方美學，從大銀幕、到舉目可見的社交內容平臺，再到合適的線下場景，與超級物種的這次探索意義深重。
主題體驗店內景佈置
9月初，威尼斯電影節，張藝謀導演獲頒“榮耀電影製作人獎”，他在致辭中說道：“拍了幾十年電影，仍能因為創新得到大家的肯定，是一種重要的鼓勵。”
10月1日，第55屆金馬獎公佈提名，《影》以12項提名領跑，將角逐最佳劇情長片、最佳導演、最佳男女主角等重磅獎項。
張藝謀導演獲 “榮耀電影製作人獎”
《影》獲第55屆金馬獎12項大獎提名
《影》對中國傳統文化與電影藝術融合的美學探索，不僅為海內外觀眾帶來全新的東方美學視覺盛宴，更為中國文化符號的打造與傳遞做出重要探索。
騰訊影業深知“路漫漫其修遠兮”，希望不遺點滴之力，攜手更多像張藝謀導演這樣的優秀夥伴，將更多承載與創新中國文化符號的優質影視作品帶給觀眾。
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