2020年4月1日，這晚註定是不平凡的一個夜晚。中國直播界跨界者羅永浩首秀直播，晚8點在抖音第一次直播帶貨，銷售額高達1.1億，累計觀看人數高達4800萬。
羅永浩創辦過牛博網，成立過老羅英語培訓學校，後來成了錘子科技的創始人，然後主推錘子手機。但他每次的經歷都會以失敗收尾，到最後也是離開了自己創立的錘子科技並被人收購。也許是屢敗屢戰的經歷，也許是幽默風趣的性格，老羅還是聚集了相當大一群粉絲的。
3月26日，羅永浩宣佈自己轉型主播的消息後，就受到一眾科技公司紛紛求合作。據悉，羅永浩首場直播對外的報價是60萬元/坑位費，直播後再根據實際銷售額收取佣金。從早前被爆出的20個坑位計算，在直播開始前，羅永浩就已經提前進賬至少1200萬元。
雖然號稱是“中國第一代網紅”，但作為直播帶貨新人的羅永浩，可能還要向“前輩”李佳琦、薇婭等主播學習。在播報極米投影儀時，羅永浩一時口誤說成了堅果投影儀，在工作人員的提示下羅永浩表達了歉意。直播節奏上，也有網友指出羅永浩和幾位搭檔的講解稍顯拖拉，對產品和流程不夠熟悉，也未完全使出在錘子發佈會時的段子實力。最為關鍵的，還是老羅直播帶貨的產品價格，不少網友都發現同款產品在別的渠道的價格更低。老羅固然能為直播間帶來鉅額流量，但吸引消費者下單的因素中，價格可能仍是最重要的。
羅永浩和抖音牽手是時局造成的。
當下，電商直播三巨頭中的淘寶直播已有李佳琦和薇婭，快手則跑出辛巴、散打哥等頭部主播。唯獨抖音這個電商直播平臺後起之秀，缺乏臺柱子式的大IP，羅永浩入場正當時。
而從用戶畫像來看，據QuestMobile數據顯示，相比快手，抖音19歲至40歲用戶比例更高，快手用戶更加低齡化，18歲以下用戶更多。
這也意味著，抖音用戶的潛在消費能力會比快手更強一些。而以女性消費者為主的淘寶直播，肯定不會喜歡這個中年胖子說相聲。
與此同時，阿里巴巴旗下媒體《天下網商》直接發文《淘寶直播其實不需要羅永浩》。文章認為，淘寶直播不缺旗幟性人物，更不可能為打造標杆，而去破壞平臺公平性。
抖音作為短視頻巨頭，之所以選擇牽手羅永浩，也是看重由此帶來的流量化學反應。
羅永浩本身自帶流量，又非常具有爭議性，從上週開始，每天話題量不斷。同時，在抖音這個巨量的流量分發平臺加持之下，羅永浩成為抖音上一個旗艦型的IP，抖音也會為他進行產品化打造。
就羅永浩本身而言，從“直播式”創業，到直播帶貨，其實一直在做帶貨的路上，此前訊飛語音輸入法、錘子便籤都是在錘子發佈會上走紅。至於出售小米等曾經的友商產品，引來的各方吐槽。
現在羅永浩在抖音直播賣貨，賺錢還債，就是這麼簡單。對於抖音來說，一方面羅永浩入駐抖音，也意味著MCN開始進入了一個新的階段，最初大家對抖音的印象是“網紅小姐姐”。現在，相聲、脫口秀演員都進入了短視頻時代，成為短視頻的PUGC創作者，視頻表演的內容密度更高了，參與者的廣度也擴大了。
回到羅永浩的抖音首秀。大家有吐槽，有挑刺，有擁護，有感嘆。這不是一個孤立的事件，這意味著短視頻平臺生態及模式的下半場開始了。圍繞著短視頻做廣度，直播打信任度，循環往復形成品牌資產和流量的模型已經跑通。這不再是一個副戰場，而是一個主戰場。對於平臺而言，隨著短視頻和直播用戶已經接近9億，勢必進入存量時代，那麼下半場的競爭主要就是“留存”和“商業變現”的終極PK。而帶貨直播必然是抖音完成這兩個目標要大力發展的。
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