中國商報/中國商網（記者 祖爽）新浪微博的電商變現之路仍在探索中。近日，微博全面升級電商產品功能，正式推出“微博小店”，為用戶提供一整套店鋪管理服務。
微博小店的主要功能包含商品的添加與管理、核心經營數據服務、推廣信息設置等。用戶進入微博客戶端，點擊個人頁的粉絲服務即可找到微博小店申請入口。國內用戶通過手機號驗證和人臉識別後，無需審核即可快速開通入駐，申請成功後，用戶個人頁將增加微博小店快捷入口。
開通微博小店後，用戶可以在自選商品模塊中創建和管理店鋪內的商品，通過複製鏈接、選品中心和第三方店鋪三種方式添加商品至小店。此外，還可以查看小店的核心經營數據、設置推廣信息等。
與此同時，微博宣佈推出一系列電商扶持政策，包括電商內容激勵計劃、小店購物津貼、返傭激勵計劃、專屬運營對接、在線電商學院、專屬直播權益及其他多項權益。
“其實微博很早就推出過類似於微博小店的功能，但後來阿里巴巴入股微博，微博開始給淘寶等電商平臺導流，這個功能就被暫時擱置了。那時候業內也戲稱微博為淘寶客導購平臺。現在微博正式推出微博小店，這意味著微博要自己下場去做內容電商的閉環，從導流平臺升級為有內容、有導購、有店鋪、有供應鏈的閉環平臺。”百聯諮詢創始人莊帥對中國商報記者表示。
微博親自下場做電商的背後，是其廣告與營銷收入增長放緩的危機。財報顯示，微博去年全年廣告和營銷營收同比僅增長2%，第四季度廣告和營銷營收甚至同比下降3%。與此同時，抖音、快手等短視頻平臺加劇了社交廣告領域的競爭，並在搶奪新增用戶。
儘管微博已建立起“內容-粉絲-用戶-變現”的粉絲經濟模式，在變現方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇，但電商仍然是微博內容作者最主要的變現方式。為此，微博也在電商變現方面下了不少功夫。去年，微博宣佈將推出電商服務平臺，還將與淘寶打通，大V用戶可開啟付費直播模式。除此之外，微博還孵化了新產品“綠洲”，這被業內人士看成是微博在社交電商領域的新嘗試。
微博CEO王高飛表示，今年將繼續完善平臺生態系統，進一步強化核心競爭力。商業化方面，在繼續幫助廣告主提升微博營銷價值的同時，拓展多元化變現模式，以實現未來可持續化增長。
在莊帥看來，微博上億名活躍用戶和本身的社交屬性都是其佈局社交電商的優勢。但微博的劣勢也很明顯，例如在電商方面用戶黏性不高、購物習慣待培養等。“留給微博去解決的問題還有很多：如何做好售後服務，前端的用戶體驗怎麼完善？微博想做好社交電商還需要成長時間。”莊帥說。
微博小店作為微博進軍電商領域的另一個新探索，效果如何，能否助其實現更有效的線上變現？中國商報記者將持續關注。
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