如果給3月份的好萊塢電影市場設置一個關鍵詞，想必就是"疫情"二字了，目前新冠肺炎疫情在全球範圍內肆虐，幾乎沒有哪個國家不受其影響，而電影行業在這次疫情中更是深受其害。作為世界電影中心的好萊塢，在本次疫情中同樣深受重創，目前所有的電影廠商都已經停止拍攝工作，而北美幾乎所有影院也都在3月20日停止了放映活動，可以說整個北美電影行業目前都處於停滯狀態，下面我們就回顧一下北美電影市場在剛剛過去的3月份中的發展。
一、電影數量
圖1. 過去10年每年3月份放映電影數量
圖2. 過去10年每年3月份新上映電影數量
北美電影市場在3月份共放映電影142部[1]，月內新上映電影34部[2]，前者創下2003年以來最低水平，而後者也同樣是2001年以來的最低水平，兩項數據皆創下近20年來最差紀錄，可見目前疫情對北美電影市場的影響之大。按照往年經驗來看，3月份進入春季，氣溫回升，萬向復甦，本是影市回暖的一個重要時段，但今年卻在疫情影響之下顯得格外冷清，多部本在3月上映的電影不得已撤檔而擇日再映，其中就包括備受期待的《寂靜之地2》和《花木蘭》，尤其是後者，這部投資達到2億美金的動作大片是今年第一季度（計劃）上映的最高投資的電影，其也在疫情的影響下無奈撤檔。
二、電影票房
圖3. 過去10年每年3月份總票房
圖4. 3月份北美主要發行商票房
圖5. 3月份北美主要發行商票房佔比
從3月1日到31日，北美電影市場共取得2.53億美元票房[1]，相比去年的9.62億下跌近74%，相比上月的6.38億也下跌近60%，該數字是1989年以來的最低值。在發行商方面，票房排名前五的是迪士尼、環球、索尼哥倫比亞、派拉蒙和20世紀福克斯，其票房及佔比如圖4和圖5所示。而在電影方面，排名前五的依次是《1/2的魔法》、《隱身人》、《刺蝟索尼克》、《野性的呼喚》和《迴歸之路》，具體情況請參考圖7。單從數字和名次來看，迪士尼似乎延續了以往的強勢統治，但這具有一定的水分。迪士尼在整個3月份乃至前今年3個月就只有一部電影上映，就是《1/2的魔法》，這是迪士尼今年的第一部電影，而對於其他幾家大廠，比如索尼、環球、華納等，這些公司在今年1月至3月就有多部電影上映，甚至還不乏一些大片，而在上映了多部電影之後，這些公司在3月初並未有上映安排，所以這些公司空出來的檔期正好給了迪士尼機會，再加上疫情影響，就造成了《1/2的魔法》的一枝獨秀。但迪士尼的強勢也僅維持了10天左右，從3月16日開始，北美電影院線開始大規模關閉，觀影人數也大幅減少，16日當天票房已不足400萬美元[3]，17日已不足200萬[3]，18日和19日甚至都已不足30萬[3]，而從20日開始，這個數字已變為0[3]。
圖6. 3月份北美電影市場每日票房
圖7. 3月份北美電影票房Top10
三、主要廠商和影片
圖8. 《1/2的魔法》
（1）迪士尼和《1/2的魔法》
迪士尼在3月份只有一部電影上映，但這依然讓其坐上了3月票房冠軍的寶座。《1/2的魔法》是迪士尼今年第一部作品，也是迪士尼歷史上一年中上映時間最早的動畫電影，讓一部動畫電影打頭陣，這在迪士尼歷史上也不多見，迪士尼對該片也算是寄予厚望，為其安排了"蜘蛛俠"荷蘭弟和"星爵"普拉特兩位漫威系演員擔當主要配音，同時排出了今年目前最大的院線規模——4310家，而該片的口碑也相當不錯，爛番茄指數達到85%，Metacritic評分也在61分，CinemaScore打分則是A-，這足以讓這部電影進入優秀行列，只可惜受疫情影響，該片僅取得3910萬美元的首映成績，單館成績不足1萬美元，這在近年迪士尼電影中並不多見，更別說這是其最拿手的動畫電影了，而截至3月31日，該片累積票房僅為6155萬美元，全球票房為1.04億，參考迪士尼往年動畫電影1.5億—2億美元的成本，該片已成為迪士尼歷史上虧損最嚴重的動畫電影，當然不排除迪士尼在疫情結束後安排重新上映。
圖9. 《隱身人》
（2）《隱身人》和環球
《隱身人》是今年目前最大的黑馬，這部準3月電影在2月28日上映，上映3日便取得2820萬美元的票房，大幅超越其700萬的成本線，而該片的運氣也非常不錯，在3月14日疫情爆發之前已充分攫取票房，截至3月31日該片已取得6490萬美元的北美票房，全球票房也已達1.24億，甚至超過了成本幾十倍於自己的《1/2的魔法》，這讓主要製片商之一的環球賺了個盆滿缽滿。而說到該片不得不提一下其另外一個製片商Blumhouse Productions，該公司非常擅長拍攝低成本恐怖電影，之前曾拍過《人類清洗計劃》、《忌日快樂》和《潛伏》等多個系列，多部電影以極低成本取得較高票房，2月份上映的恐怖片《夢幻島》也是他家出品的。Blumhouse目前已和環球簽署長期合作協議，打造致力於黑暗題材的電影系列"Dark Universe"，該系列有點類似於迪士尼的漫威宇宙和華納的DC宇宙。
圖10. 《刺蝟索尼克》
（3）《刺蝟索尼克》和派拉蒙
《刺蝟索尼克》可以說是今年北美電影市場的亮點之一，這部由《X戰警》中"鐳射眼"扮演者詹姆斯·麥斯登和喜劇天王金·凱瑞主演的科幻喜劇片，在2月中旬一上映就登上了票房排行榜榜首，雖然其主要票房都貢獻給了2月份，但因為該片閤家歡的屬性，其一直保持長線運營，在3月份依然取得了2250萬美元的票房，這讓其進入了三甲之列，而該片目前已取得北美1.46億美元、全球3.06億美元的成績，相對於8500萬的成本這已經穩賺不賠了。該片作為派拉蒙近年來少有的北美1.5億級別的作品，很可能被派拉蒙打造成除了《變形金剛》和《碟中諜》之外，該公司的第3大IP。
圖11. 《野性的呼喚》
（4）《野性的呼喚》和20世紀福克斯
該片比《索尼克》上映要晚一週，成本也要比《索尼克》高，但二者票房卻是天壤之別，截至3月31日該片北美累積6230萬，全球則是1.07億美元，參考1.09億美元的製作成本（也有報道稱1.35億），該片將面臨鉅額虧損。即便沒有疫情影響，該片也難以實現盈利，其首映成績只有2480萬，正常情況下北美大概落腳於8000萬左右，而海外市場至少要2億才能保本，這對不太擅長宣發的福克斯來說並不容易，其主演哈里森·福特年事已高，票房號召力大不如前，而整片劇情平庸只能依靠特效支撐，即便沒有疫情影響大概也就是福克斯去年的《黑鳳凰》的水平。
圖12. 《迴歸之路》
（5）《迴歸之路》和華納兄弟
本·阿弗萊克從《正義聯盟》之後就很少出現在大熒幕上，這部電影似乎就是他自己的"迴歸之路"，但該片和《1/2的魔法》一樣剛上映就遇到了疫情爆發，這也使得本·阿弗萊克的迴歸之路變得愈發坎坷。截至3月31日該片取得北美1350萬、全球1460萬的成績，該片未公佈製作成本，但業界估計在3000萬左右，很顯然該片也是虧損的。該片評價很高，多數媒體打分甚至超過《1/2的魔法》，但華納竟然給本片定位R級，給一部體育電影如此的定位，這在電影市場上是很少見的，而這也很可能是該片最大的敗筆。
圖13. 《喋血戰士》
（6）《喋血戰士》和索尼哥倫比亞
《喋血戰士》根據全美第三大漫畫公司勇士娛樂旗下同名漫畫改編，該公司致力於將其作品打造成僅次於漫威和DC的第三大"漫改電影宇宙"。但其首部作品《喋血戰士》4500萬美元的投資和109分鐘的片長似乎與觀眾印象中的漫改大片有些背離，而更雪上加霜的是該片的口碑極其糟糕，爛番茄指數僅為31%，CinemaScore評分為B，Metacritic評分也只有44分，即便沒有疫情影響，該片估計也就是2018年《新鐵血戰士》的水平，勉強盈利。如果要說該片最大的亮點，估計就是博納影業的加入，這應該是北美歷史上首部有中資參與的漫改電影，這也是中國資本在世界影視行業邁進的一大步。
圖14. 《仍然相信》
（7）其他
《仍然相信》本有可能成為3月份的一匹黑馬，只可惜其光環被疫情的陰霾所覆蓋。這部由獅門影業發行的愛情音樂片雖然在影評人中的口碑不佳，但卻很受觀眾喜愛，其票房甚至差點超過《喋血戰士》。而該片的成本只有1200萬，如果沒有疫情影響，大概能到3500萬的水平，實現盈利問題不大。而該片的製片商是名不見經傳的Kevin Downes Productions，這本是其一次大好的展示機會，只可惜所有的努力在疫情中付諸東流。
結語
北美電影市場在3月的疫情中可謂損失慘重，不僅在票房上蒙受巨大的虧損，而且諸多拍攝計劃因此而暫停。而之前暫定的4月中旬恢復影市的計劃很可能再度更改，而4月中北美影市如何度過危情，我們也將拭目以待。
注：本文所有數據統計截止時間為美國當地時間4月1日11時。
[1] https://www.boxofficemojo.com/month/march/?grossesOption=calendarGrosses
[2] https://www.boxofficemojo.com/month/march/?grossesOption=totalGrosses
[3] https://www.boxofficemojo.com/date
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