昨天罗永浩的直播你看了么？感觉怎么样？
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今年的4月1日，来得有点儿不一样。
可能是受疫情的影响，没有多少人再把“愚人节”挂在嘴边，开那些抖机灵却没意义的玩笑。
朋友圈里刷屏的倒是一场直播——罗永浩的直播带货首秀，4月1日晚上亮相抖音平台。
昨天一大早，我朋友圈里的各圈层人士都早早自来水转发起了直播的预热海报。他们所在的行业很广泛：互联网圈、公关圈、创业圈、投资圈、广告圈、电商圈、游戏圈、MCN圈、体育圈、3C圈、教育培训圈……人群属性也各不相同：互联网大佬、从不看电商直播的普通直男、在校学生、二胎妈妈、吃土少女……
我自己也从8点半开始，守着看了一个多小时，还跟着老罗和朱萧木下单了小龙虾（虽然后来好多比价平台说老罗其实卖贵了……）就这个小龙虾，买到都并不容易。因为场面太火爆，在“支付”那一步页面卡了三四分钟，还好最终在五分钟之内总算付款成功了（超过五分钟订单就要取消了）。
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老罗的这场直播有没有毛病？肯定大大的有，问题很多。
比如节奏太慢，前面半个多小时就讲了两件货；
还离题万里，卖个小龙虾怎么讲到1995年的韩国农协，而且讲着讲着就不知道自己为什么要说这个了；
最关键的，老罗自己不够真情实感啊！看得出，他不怎么热爱自己推荐的货，至少不是全都热爱。用章子怡的话说，“缺乏信念感”，所以他的促销煽动性不强，以至于直播的尾声朱萧木不得不应金主要求“多说一点”，反复兜售那些没有卖掉的产品……
就更不提那些专业主播挑细节所诟病的，直播间的打光、主播的衣着、背景的陈设这些硬件问题了。
但是老罗直播首秀交出的答卷却着实惊人：交易额超过1.1亿，累计观看人数近5000万，老罗自己的抖音涨粉几百万，许多从不看直播电商的直男把自己的第一次直播购物经历给了老罗。
昨晚我爸妈在追《鬓边不是海棠红》的剧，我在旁边戴着耳机看老罗的直播，不时跟他们更新一下数据：小米的笔售罄了、小龙虾售罄了、卖了4000万了、卖了6000万了……今早一起来，告诉他们最终销售额锁定在1.1亿。
我爸惊呆了，倒吸一口凉气问出了这样一句话：“现在的人都疯了吗？！”
这是我爸原话，我一个字没改。站在他的视角，他真的不能理解：为什么一个如此简陋的直播间，两个形象毫不讲究的大老爷们“叨叨叨”了几个小时，就能创造这么高的销售额。
但是他也亲眼目睹了我抢购小龙虾的场景，知道那些惊人的数字不是、至少不全是注水，直播观众做决策时，就是那么疯狂，不假思索，一秒下单。
03
罗永浩的这场直播，抖音光是签约费就给了他6000万。直播当天一个坑位费60万。打赏的收入也很可观。
这场直播中有一个很有意思的点，就是老罗身为一个昔日的手机行业创业者，曾经公开表达对小米手机不屑的人，如今直播首秀迎来了“金主”小米，直播间里不仅请到了小米中国区总裁，还需要在话术上极言小米手机之好。
而后一个尴尬的瞬间是，在介绍极米投影仪这个品牌时，老罗一时口误，说成了“坚果”——那是极米在市场上最大竞争对手的品牌，就好像麦当劳出钱请你做广告你口误说成了肯德基一样。为此他不得不在直播间鞠躬道歉。
我看完这场直播最大的感想是：比起做一个创业者，初代网红罗永浩更适合、更驾轻就熟、更能吃到红利的身份，还是做好一个网红。自己不需要为产品考虑，只需要对流量负责、对内容负责、对营销效果负责。
这是一个大时代，也是一个小时代。说它“大”，是因为我们在家躺了三个月就一次次见证了历史：美股喋喋不休连续熔断、高考延期一个月、各国闭关锁城、实体经济溃败……所它“小”，是因为面对这些我们似乎什么也做不了，只能躺平，有人说今年最好的投资方式就是“苟着”、“别瞎折腾”。
但无论是大时代还是小时代，有一个生存法则很明确，那就是——这是一个“变”的时代。
阿里巴巴有一句广为流传的价值观，叫“拥抱变化”。我曾在阿里工作过一段时间，当年一度不以为然，心想：“什么拥抱变化，不就是BU调来调去、部门改来改去、leader换来换去吗？”这句话对于一个公司治理，可能有部分上述意味，但对于我们面对时代的挑战，却是至理名言。
因为无论你拥抱也好，背过身也罢，“变”是这时代的主流词汇和生活方式，由不得你忽视它，回避它，躲着它。
04
经济学家何帆从2018年开始，发愿此后的每一年都写一本书，连写30年，记录中国历史上最激动人心的这30年，发生的一系列将挑战我们认知的重大变化。这本书目前出了2019、2020两册，每一册我都在追看。
记录变化、研究变化、总结变化、复盘变化，可能是经济学家该做的事，但面对变化、拥抱变化、适应变化、创造变化，却是我们每个普通人生存必备的智慧。
那些不能适应变化的物种，千百万年前早已被时代淘汰。比如恐龙。
2020年大到国家、中到企业、小到个人，都说“很难”。“活下去”成了我们的一致目标，可怎么活下去？
其实第一批死掉、倒掉的公司已经出现了。例如这次疫情中重创的旅游业，死掉的名单上就赫然有“百程旅行”。它也算一家行业内的明星企业，以前我的签证都是在他家办的。
大量的公司裁员、降薪、零薪……直到现在，说起“复工”的情况，大部分企业的共识还是：复工可以，可订单在哪儿呢？
作为个人，工作丢失、收入锐减、安全感被重挫……我们能做些什么？
有人说抑制消费欲望，量入为出，不再大手大脚。这当然是对的，可是光这样就足够了吗？
前几天我跟一个朋友吃饭，这朋友的公司以前是做电影宣发的，众所周知最近影院不允许复工，电影业也是重灾区。我问她你公司的业务受影响不小吧？
她说其实还好啊，不做电影宣发了，改给视频平台做剧集综艺宣推了。最近视频平台流量好热度高，我们的收入其实还提高了。而且在家办公也不用在外奔波开会，我觉得还挺惬意。
她又问你呢，你们投资行业还好么？
我说投资当然也很黯淡啊。项目一大片一大片地死掉，投资人自己也没钱，LP（有限合伙人）攥着钱也不敢投。
但我也马上补了一句：“不过，我的自媒体业务最近很红火！我还利用在家这段时间考了好几个证书！下一个想考的，是演出经纪人资格证！”
我们相视而笑——疫情对我们的生活有没有影响？肯定有，而且还很大，你要知道这是全球同此凉热的事儿，没有一个人能幸免。但你可以在这个大背景下，调转枪口，调整方向，找出更多新的可以做的事儿啊。
05
罗永浩直播带货赚了钱，而且是赚了大钱。很多人说他“吃相难看”，我不这样觉得。
一个成年人，为自己负责，为家人负责，为债主负责（老罗此前创业失败还欠了好多债），努力工作，好好赚钱，这不丢人。
最近因为《安家》大火出圈的罗晋说，他之前接到《安家》的本子时，看到自己作为一个男演员演的角色居然叫“徐姑姑”一度很排斥，但转念一想“现在这种环境，有戏拍就不错了”。
文艺青年们最喜欢、觉得是不食人间烟火代表的朴树，一度频繁上综艺，主持人问他为什么来，他也坦言“我这一阵子真的需要钱”。
我认识一个姑娘，此前是大学老师，收入不高但社会地位不低，日子过得云淡风轻。四年前家中老父亲患了重病家里需要大笔用钱，姑娘业余时间干起了微商，后来做大了甚至辞掉了大学老师的工作。结果是老父亲虽然还是走了，但依托女儿良好的经济实力续了三年命，在最好的医疗条件下走得也比较体面安详。
这姑娘代理的是个减肥品牌，我其实不需要，但还也曾买了一套表示支持。大学老师和微商看起来社会地位有天壤之别，但以她后来做到很成功的阶段来说，“一年把二十年的钱都赚够了。”斯时斯地她家里需要钱，社会地位是不值一提的东西，钱真的能救命。我很理解并佩服她的选择。
所以老罗直播带货也一样。锤子和小米，网红和客户，哪有什么永远的敌人？只有永远的利益。何况只是曾经的对手。很多人在互联网大厂之间跳槽，跳来跳去不还跳到曾经的竞品公司嘛！
会拥抱变化的公司都在积极自救：做餐饮的搞起了半成品净菜外卖、做影视的在家狂录小视频、搞教育的把课程搬到了线上、健身教练直播授课……放弃躺平的姿态只有一个，想“活下去”的路可以有千万条，在这个过程中也许姿势笨拙，也许收效甚微。那又怎么样？我辈中人躬身入局，干！就完了！
愿你在这个变化不断的时代，找到属于自己的锚点。
（作者 麻宁）
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