罗永浩要做直播了，据说抖音为了签下罗永浩花了6000万之多，找他带货的商家多到数不过来。
在《燃点》中，有一段对罗永浩的形容，现在看来依然很贴切：
“罗永浩从来都不是一个传统意义上的企业家，甚至他正好是那个形象的反面：偏执，狷狂，愤怒，感性，自傲，单打独斗，睥睨一切，理想主义，情怀代言人，自封“中国互联网第一代网红”，个人名气远高于公司。”
这一次，罗永浩的个人名气在关键时刻，派上了用途。
有人给他留言说：“我心里的老罗不应该是一个主播而已。”
罗永浩对此的回复是：“我在想各种办法还债啊。”
“永远年轻”的罗永浩今年48岁了，当他决定做直播的时候，依然是以“叫嚣李佳琦”骄傲姿态开局，这不禁让人想起了许多年前他刚创立锤子科技时候的意气风发。
回过头看罗永浩的创业史，大概就是：一边跌落谷底，一边拼命翻身。
1.当一个“行为艺术家”开始创业
罗永浩出过一本自传《我的奋斗》。出生于吉林省的他是朝鲜族人，继承了东北人善于讲段子和制造格言的传统，他自谓“从小就是个性格狷介的人”，初三留级一年，高二下学期退学，“在家里待着，读了三四年闲书，吃了睡，睡了读，不爱运动，读成了体重200 斤的大胖子”。
走上社会后，罗永浩做过很多生意，倒走私车、倒药材、做期货、卖电脑散件。2001 年，他成了北京新东方学校的GRE（美国研究生入学考试）辅导老师，因为上课时净扯些富有“启迪性的题外话”，被学生偷录整理传到网上，冠以“老罗语录”，意外地成了网络名人，他最出名的一句格言是“剽悍的人生不需要解释”，像极了他的体重和行事风格。
2006 年，老罗创办牛博网，两年后关掉了，其间他募集了16 万元给23 位黑砖窑工家庭派过年红包。他接着办了一家英语培训学校，几年下来也很不景气，他似乎并不享受创业的过程。
在做手机之前，罗永浩还干过一件很任性的事情。2011 年11 月20 日，他来到北京西门子总部门前，手举铁锤，将3 台西门子冰箱砸成一地碎片，理由是“冰箱门不易关闭”。一个月后，他又包下海淀剧院的一个舞台，一口气砸掉了20 台冰箱。
手挥大锤的挑战者姿态是最迷人的。后来，他把自己的手机就叫作锤子手机。
2012年，罗永浩成立了锤子科技，那一年，，iPhone4（第四代苹果智能手机）推出两年，小米第一代手机刚刚问世不久，vivo（一个专注于智能手机的品牌）刚推出X 系086 燃点——正在发生的创业史列，华为的荣耀品牌还差一年出生，魅族要晚两年才有魅蓝，HTC（宏达国际电子股份有限公司）、联想和中兴都雄心勃勃，中国手机品牌似乎迎来了春天。
在靠技术推动的手机行业里，没有业内大腕加持的锤子科技显得微不足道，最初只在“中国第一代网红”的粉丝圈子里激起一点浪花。而在“电子产品发烧友”罗永浩的眼里，情形则全然不同——这个世界即将再次被改变，而他一定会站在最前沿。
2.被钱击穿的理想主义者
2014年，第一款锤子手机T1的跳票让罗永浩尝到了苦涩的后果。
中国手机行业有个规矩，所有的新来者谁都绕不过产能问题。一部手机需要几百甚至上千家供应商提供元器件，这些元器件大多利润很薄，无法起量的新来者基本没有议价权。罗永浩嘲笑小米的那些言论，在他自己的产品上一一验证。T1 发布不久，整个生产线直接叫停整顿，他几乎住进富士康工厂，但也难以挽回局面。
那一年，T1 的销量只有区区25 万部。而同年，中国智能手机出货量为4.2 亿部，其中小米出货量为6000 万部。
凭借高辨识度的工业设计和独特的UI（用户界面）设计，一年后的第二款锤子手机T2 卷土重来。还没来得及感受急剧降温的市场需求，锤子就再次被产量扼住咽喉——对订货量要求严格的富士康退出合作，好不容易谈成的新代工工厂在发布会前一周突然破产。
二度遭遇滑铁卢让锤子手机连年亏损。2016 年下半年，整个公司资产缩水2/3，公司两度发不出工资，只能骗员工说是银行系统出了问题。那个当年豪言“80%的投资人都是笨蛋”的罗永浩开始睡不着觉，严重的时候甚至想过自杀，连遗嘱都写好了。
最多的时候，他一个人背了9 600 万元债务，老婆说他“如果你有什么三长两短，我还跟着你欠了9 600 万元债务，你死了我还要还9 600万元”。老股东劝他“不要再救了，干脆破产好了”。他感觉自己好像被说服了，但第二天早上一看到同事，又开始不管不顾借钱。
经历过这场融资危机，罗永浩对如何与压力相处有了刻骨铭心的体悟：创业是一场脱敏的过程。
“这个东西折磨你久了以后，同样强度，每一次就是那么回事了。2014 年B 轮融不到钱的时候，我是天天失眠的。但是到了2016 年快出事儿那次，我都能睡得着觉。不是说麻木无感，疼还是疼的，只是没那么疼了。”
2015 年8 月，罗永浩举办“也许是史上最伤感的发布会”，一改之前的“高端”路线，推出899 元的锤子坚果手机，其主色系为鲜嫩的水粉色，而之前他曾经坚定地认为“水粉色系是臭土鳖喜欢的颜色，有文化的人不会喜欢粉色”，他还公开向雷军道歉，承认之前的嘲讽没过脑。
2017 年5 月，锤子科技发布第五款手机坚果Pro，发布会现场仍然混乱不堪，开场时间一拖再拖，原先精心准备的PPT居然放不出来，罗永浩在演示“以图搜图”功能的时候还出现状况，无奈只好换了个备用机。他调侃自己，“感觉自己终于要成了，但又一想这种感觉已经出现过四次了”。他还说把手机起一个“锤子”的名字简直是作死。他哽咽流泪：“你知道我这五年是怎么挺过来的吗？每次就是厚着脸皮再坚持一下。”
3.现在入局直播，能翻身吗？
今天，他已经可以坦然承认当初口出狂言的鲁莽。只是，如果重来一次，他的选择或许依然如此。
当初人们都说，一个被当成相声演员的人，从当英语老师、开博客网站到办教育机构，有着上天赏饭吃的好口才和幽默感，即使什么都不做，一年办30 场脱口秀也足够他活得滋润。
而今天，他终于要用他在镜头前，用他的表现力，来为曾经的梦想买单。从企业家罗永浩，到主播罗永浩，不论直播的结果如何，这至少是一个看上去似乎更适合他的事情。
对于常人来说，这一次次的打压，都是暴击，正如罗永浩自己所说：“创业要受的屈辱和委屈，比在投资人那里受到的折磨要多10 万倍。”
挺到现在，还选择了当下最火的行业，罗永浩在做的，是又一次的“行为艺术”，但毫无疑问的说，把自己推到舆论的风口浪尖，又不失是一次“毫不费力”的营销。
直播未必是他想做的，但是当下他最好的选择。毕竟，他还背负着一个企业的未来。
在一次接受记者访谈时，罗永浩谈到了一个细节：“过去，我要是在机场看到一个衣冠楚楚的家伙拿着一本杰克·韦尔奇在封面上‘狞笑’的《赢》，就会觉得这个笨蛋没救了，但现在我也会拿着这样的书硬着头皮看完。”
“这种角色转变的代价，是我必须面对一个倒霉的问题：应该从此认为那些笨蛋还有救呢，还是应该相信自己也成了一个不可救药的笨蛋呢？”
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今天这篇文章的主要内容来源于《燃点》与吴晓波的《激荡十年，水大鱼大》这两本书里，对于罗永浩，真的是本人比公司更出名，但是对于这个人，其实从大家日常讨论的点来看，更多的是嘲讽和偏见。
这世上活着的，谁不是“一日浮生”呢，都只不过是努力活着的人罢了。
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