來源|知呱呱研究院
文|Lemontea
逢年過節，朋友聚會，餐桌上往往少不了杏仁露的身影。其中，我們最常喝的飲料就是“露露”。
可是，在北方的小夥伴和在南方的小夥伴，喝的露露可能不是一家的。北方一般喝的是承德露露，南方一般喝的是汕頭露露。與“南北稻香村”一樣，“南北露露”也有著剪不斷理還亂的商標糾紛。
好喝的露露竟然有兩家？ 家露露曾是“一家人”
承德露露與汕頭露露之間的糾葛要追溯到五年前。
1995年，為開拓南方杏仁露市場，承德露露的控股股東露露集團與香港飛達合資成立汕頭露露，汕頭露露的市場覆蓋範圍主要在華南周邊8個省份，擁有利樂包產品的全國獨家生產銷售權。汕頭露露和承德露露均源出於露露集團，是露露集團先後發起設立的兩家控股子公司。
2006年，萬向系入主承德露露，同年承德露露以3.01億元買斷了原露露集團持有的商標、專利域名及條形碼等無形資產，並於2008年3月10日完成了變更過戶登記手續，成為“露露”商標等相關全部無形資產的合法持有人。
二者“分家”後，南北兩個露露之間一直相處平靜，直到2015年，雙方之間長達多年的商標戰拉開了帷幕。
小商標，大市場
5年商標糾紛，“露露”終歸誰？
2015年，承德露露以商標侵權為由多次向汕頭露露發起訴訟，稱當初授予汕頭露露商標使用權的備忘錄等文件不符合法定程序。2018年，汕頭露露同樣也將承德露露告上法庭。
雙方爭議的焦點在於，2001年底和2002年初，相關的四方，即露露集團、承德露露、露露南方、香港飛達公司先後簽署的兩份文件——《備忘錄》和《補充備忘錄》是否長期有效的問題。
汕頭露露認為，公司對露露的商標擁有長期使用權，而承德露露卻認為，露露南方是在非法使用 其無形資產。
近年來，承德露露與汕頭露露圍繞“露露”商標展開的爭奪戰一步步升溫。直到今年1月5日，承德露露發佈重大訴訟進展公告，稱法院二審認定汕頭露露使用“露露杏仁露”這一商標合法有效 ，進而駁回承德露露相關訴求。
承德露露在收到法院二審判決後表示，公司還會繼續申請“再審”，但據法律界人士表示，由於二審為終審判決，判決生效後承德露露實際就已失去“露露杏仁露”的獨家商標權。
昔日好友變對手，承德露露陷困境
承德露露上市20餘年來，本來就產品結構單一，現在又失去“露露杏仁露”獨享商標權，真是雪上加霜。
官網資料顯示，承德露露的前身是創立於1950年的承德市罐頭食品廠，1997年11月，承德露露在深交所上市，成為了彼時國內植物蛋白飲料行業唯一的上市公司，總部位於河北承德。承德露露上市後不久，汕頭露露即發生
鉅額虧損，為保上市公司業績，公司董事會決定將汕頭露露剝離出上市公司體系。為保證汕頭露露退出上市公司體系後仍能生存，同時又不與上市公司發生同業競爭，承德露露將其利樂包杏仁露加工業務獨家交給了汕頭露露。
核心商標花落誰家？
目前，汕頭露露掌握著露露在南方十多個省份的市場，而承德露露輸掉官司，其整個全國化運營、產品規劃以及未來的中長期戰略都會受到很大的影響。
近日，承德露露在公司2020年度的生產經營目標及主要措施中，持續推進公司與汕頭高新區露露南方有限公司關於商標等系列案件的訴訟進展，爭取早日解決商標等侵權問題。
千萬要保護好核心商標！
就在“南北露露”商標大戰的時候，“露露”二字也非常受市場歡迎。我們查詢發現，共有533件包含“露露”字樣的商標。申請人五花八門，有北京、上海、廣西甚至加拿大的企業，還有許多個人。商標名稱及類別 也多種多樣，比如，“露露佰”“露露兒”“露露檸檬”“露露樂檬”等等。雖然承德露露對“露露”商標進行了45大類全類別註冊，但是仍然阻擋不住申請人前仆後繼的步伐，比如最新提出申請的是2020年2月29日。
幸運的是，“露露”是中國飲料行業的
馳名商標，能獲得跨類別保護。此外，截至目前，承德露露也共申請了347件商標。除了“露露”，還有“杏語”“真潤”“杏仁貝貝“”杏仁寶寶”“露露草本”等等。承德露露，一邊要爭奪商標權，一邊還要打市場，真是夠忙的。
承德露露的真實案例告訴我們，企業千萬要保護好核心商標！核心商標是與企業產品、技術、服務緊密關聯的商標，註冊商標是企業品牌戰略的第一步。企業在創立之初就應該做好全面的知識產權佈局，而不是等後來發展壯大了再去亡羊補牢。因為到那時候可能就來不及了，要麼損失巨大，要麼根本就沒有翻身機會。市場未動，商標先行！這是所有企業都應該明白並且踐行的品牌保護之路。
市場未動，商標先行
值得注意的是，許可他人使用其註冊商標的，許可人應當在許可合同有效期內向商標局備案並報送備案材料。備案材料應當說明許可人、被許可人、許可期限、許可使用的商品或者服務範圍等事項。註冊商標使用再許可備案、許可人/被許可人變更其名稱、提前終止許可他人使用其註冊商標、撤回商標使用許可備案的，可以向商標局辦理相應手續。再許可是指商標註冊人通過被許可人許可第三方使用其註冊商標。
最後，真心希望承德露露這樣的商標悲劇以後不再上演。
一吐為快
事因：最近，國外疫情形勢非常嚴峻，所以對於口罩的需求也越來越迫切。從韓國傳來一個好消息，娛樂圈中的知名男星也就是東方神起中的允浩發明了新口罩，還獲得了專利，引起粉絲關注。因為，戴口罩不僅能喝水而且還能吃東西。
問：你如何看待能喝水的口罩？
答：So easy！我怎麼就沒想到呢。
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