五月天去網易雲，周杰倫再續騰訊？在線音樂版權大戰2.0開啟
“你走你的路，我也走你的路。”
騰訊音樂向左，網易雲音樂跟上向左的步伐。
3月的最後一天，網易雲音樂宣佈與滾石唱片達成戰略合作。
雙方將在音樂版權、藝人發掘培養、音樂IP深度開發、原創音樂、音樂演出、在線K歌等音樂上下游領域展開深層次、多樣化的合作，共同打造全新的華語音樂“黃金時代”。
就在網易雲音樂宣佈與滾石唱片合作的今天，騰訊音樂所持的周杰倫音樂版權即將到期（2020年3月31日）。今天依然可以正常收聽，但目前還未放出是否續約成功的消息。
而與滾石的合作，是網易雲音樂在這個月釋放出的第二個重大版權合作消息。
“秦失其鹿，天下共逐之”。
在騰訊版權到期的關口，網易雲音樂明顯加快了步伐。
但突破版權壁壘，網易雲真的有機會了嗎？
2月底網易的財報電話會議上，有機構就提及“騰訊音樂與三大唱片公司之間的協議將於今年和明年結束。這樣一來，網易雲音樂的版權問題今年能否迎來轉機？”
丁磊當時的回覆是：從財務上講，這個改變肯定會使網易雲音樂以及整個行業的成本結構恢復到更加健康、規範的水平。
事實上，丁磊不止一次提及關於版權成本高昂的問題。
放眼全世界音樂流媒體，甚至是內容平臺，版權的爭奪戰，都是殺敵一千自損八百的燒錢遊戲。
這個遊戲，騰訊音樂是資本雄厚的老玩家，一直玩的很溜。這不，網易雲剛搭上滾石，下午，維旺迪就宣佈，與騰訊關於旗下環球音樂股權收購的交易已達成。
今年這場遊戲的變數，無非是網易雲音樂有錢了——阿里給的7億美金支持。需要注意的是，網易雲音樂還默默的上線了K歌的業務。
2020新年伊始，網易雲音樂就釋放出了拿到錢的第一波底氣。
耗費重金，從騰訊音樂手裡搶下了《歌手·當打之年》的獨家音頻版權。並快馬加鞭攬收了《我們的樂隊》《嗨唱轉起來》《朋友請聽好》《聲臨其境3》等綜藝音樂版權。
有錢花的快樂繼續顯現。
除了大肆進攻“綜藝音源”的獨家版權之外，3月網易雲音樂還與吉卜力工作室達成了版權合作，獲得吉卜力工作室旗下動畫音樂的版權，包括《龍貓》《千與千尋》和《哈爾的移動城堡》等經典動畫IP在內的獨家播放權。
重磅打出分眾音樂的常用招牌。
騰訊音樂能看著老對手獨享風光？
當然不能。
就在12天后（3月25日），騰訊音樂宣佈與日本音樂廠牌Being公司達成了戰略合作。
一舉拿下了倉木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等日本高人氣藝人在內的音樂版權，同時也包括《名偵探柯南》《灌籃高手》《中華小當家》《龍珠》《櫻桃小丸子》等多部經典動漫的主題曲、片尾曲。
這也是Being首次對國內音樂平臺開放正版音源。
同天，日音半壁江山傑尼斯事務所續約成功，嵐（ARASHI）出道以來16張團體專輯的全部歌曲也正式上線騰訊音樂旗下三大平臺。
你宣傳圈層，我也不是沒有，你買一家，我就買兩家。
多麼熟悉的場景。
拿著阿里7億美金，如今又牽手滾石唱片，對於網易雲音樂來說，的確是重大利好。
滾石唱片旗下擁有大批華語音樂殿堂級人物，李宗盛、周華健、羅大佑、張震嶽、MC HOTDOG、劉若英、五月天、梁靜茹、莫文蔚、陳綺貞、曹格等等，均是叫得出名字的頂級歌手。
電音廠牌ROKON滾石電音，發掘了邱比CHIU PI、妮可醬、女孩與機器人等優質藝人
曲庫從《橄欖樹》到《無地自容》到《後來》，再到一個月前火爆全網的臺劇《想見你》的主題曲，滾石堪稱臺灣流行音樂的半壁江山。
（網易雲音樂推出的滾石歌單）
但，論版權庫存，目前為止，騰訊音樂依然擁有華納音樂、索尼音樂和環球音樂三大唱片公司的獨家版權。有傳言，騰訊音樂已經與國際三大進行了相關的續約事宜，但沒有官方的消息。
今年1月，騰訊入股環球音樂集團的交易落地，騰訊牽頭的財團以34億美元拿到了環球音樂10%的股權。毫無疑問這一筆交易，將TME與環球音樂的利益關係進行了更深層的捆綁。
除此以外，騰訊音樂入股韓國娛樂巨頭YG，並與SM和JYP公司達成戰略合作關係。娛sir在去年9月也整理過，摩登天空與華研，也被騰訊收入囊中。
估計，周杰倫也不會離開。
對於吃慣了獨家版權紅利的騰訊而言，版權爭奪，不會輕易輸。
至於綜藝音樂版權，從版權角度，這塊蛋糕，對手握核心版權的騰訊音樂並不是非要不可。
從節目本身而言，近幾年，音樂綜藝影響力下滑明顯。以《歌手》系列為例，儘管《歌手·當打之年》不乏頭部當紅歌手，但整體影響力早已不同往日。
深陷獨家版權的騰訊音樂，和越來越主流的網易雲音樂
根據網易此前公佈的2019年Q4和全年財報的顯示，網易雲音樂Q4收入創下了歷史新高，會員收入同比增長了一倍以上。同時來自數字專輯和直播的收入也迅速增長。
主力貢獻業務為：付費會員、數字專輯、直播等。
12月4日，華晨宇數字單曲《好想愛這個世界啊》在網易雲音樂上線，截止今日銷量超過2000萬張，銷售額高達6200萬，刷新數字單曲全網銷量紀錄。
之後同月月底，王一博數字單曲《無感》上線，不到11小時銷量超1000萬張，成為全網銷量最快破千萬的數字單曲，該記錄此前由周杰倫的《說好不哭》持有。
儘管財務數據靚眼，但網易雲音樂的版權侷限，依然無法在短期內擺脫。從丁磊多次提及高昂的版權成本就可以看出。
2018年網易雲音樂在華研花費的版權成本也超過5億。
2019年有了阿里的大腿，網易雲音樂不缺錢，但騰訊音樂顯然一直都有錢。
音樂行業被說下行多年，頭部版權費卻一直在飆升。
2019年11月1日，中國裁判文書網公開的《騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司與杭州網易雲音樂科技有限公司、杭州樂讀科技有限公司錄音錄像製作者權權屬糾紛一審民事判決書》顯示：
騰訊音樂三次轉授權傑威爾版權給網易雲音樂，價格從2015年4月1日至2016年3月31日的870萬，一路高漲到2017年4月1日至2018年3月31日的18184140元。
這個轉授權的曲庫約808首歌曲，包括周杰倫的178首。
（截圖來自中國文書網）
這個細節，可以窺探到音樂平臺巨頭的重要經營變化——成本。
音樂平臺只擁有音樂作品版權的租賃權，期限三年，期滿就需要重新出價購買，這決定了要維護版權庫就需要無限投入。
這是一道無解的題。
死守或者撬動大量獨家版權，必然都需要揮金如土。
——2014年至2016年，騰訊先後與華納音樂和索尼簽署了獨家版權協議。據報道，僅在2015年，騰訊為購買音樂版權的花費估計超過1億元。
——2017年5月，騰訊宣佈拿下了環球音樂的分銷權，這場流媒體平臺著名的版權爭奪戰，騰訊耗資3.5億美金，外加一億的美元股權。據瞭解，這個價格已經是環球開價的10倍之多。
——同年，騰訊還以獨家版權的形式拿下了傑威爾包括周杰倫歌曲在內的808首歌曲，獨家代理期限三年，花費超過5億。
這樣揮金如土的打法，一直持續到了今天，未來估計也不會改變。騰訊音樂深陷獨家版權保衛戰。
從騰訊音樂的財報數據來看，2019年四季度成本開支為48.1億元，同比增加34.9％。成本增速已經超過收入增速，最主要的原因當然就是內容支出和收入分成費用增加。
花費鉅額維護的在線音樂，卻不是騰訊音樂營收的主力，這一點一直是外界對騰訊音樂能否實現持續性盈利的疑惑原因。雖然依靠全民K歌實現盈利與在線音樂付費大規模增長也是真真切切的事實。
有意思的是，對版權爭奪蠢蠢欲動的網易雲音樂，也默默的推出了類似於全民k歌的獨立app——音街，目前處於內測階段，需要邀請碼才能進入。
音街的特色是網易雲音樂喜歡的小清新與年輕態，強調陪伴功能和社交。
但由於處於測試階段，目前並不完善，所謂的社交也僅是停留在“和他一起唱”以及“推薦”層面。在玩家交流群中也會遇到有玩家反應，很多歌曲找不到的問題。（版權缺失）
這一步，本質上與騰訊音樂的全民K歌，並無任何區別。“全民K歌”是騰訊音樂的營收核心，可謂是包攬了所有C端付費的功能。
無論日後大家在K歌領域主打什麼特色，走出這一步，意味著，在不得不花費鉅額版權費維護版權的情況下，外界如何質疑“音樂平臺輕音樂”，提高泛娛樂價值壁壘，借力打力，大家都殊途同歸。
而從網易雲音樂的數字專輯銷量不斷刷新紀錄、加碼直播又入局在線K歌，原創歌手計劃又無法一家獨大的情況來看，很明顯，曾經吹爆社區文化的網易雲音樂也正逐步向主流玩法靠攏。
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