本文看點：Google 首次在全球實力榜單上奪冠，Facebook 為 iOS 全球實力榜單冠軍；遊戲領域的雙壟斷局面被打破；TikTok Ads 成非遊戲應用第四大廣告平臺、蟬聯增長指數冠軍，匯量科技旗下移動廣告平臺 Mintegral 增長也很亮眼；中國廣告平臺在印度、東南亞、日韓等市場發展較快。
3 月 31 日，AppsFlyer 發佈了《廣告平臺綜合表現報告第十版》（以下簡稱《第十版報告》），本次報告通過分析 1.6 萬+應用的 250 億次安裝以及 520 億次應用打開，列出了 2019 年下半年表現優異的移動廣告平臺。
《第十版報告》指出，僅 2019 年一年，全球應用安裝廣告花費就達到 578 億美元的規模，預計2022 年將增長至 1180 億美元，亞太地區將佔據未來三年全球應用安裝廣告花費的最大份額。
在看具體榜單之前，我們對榜單進行一個小的科普，方便出海開發者獲取與自己相關的榜單信息：
《第十版報告》中總計 3 大類榜單，綜合表現指數、增長指數和再營銷指數。顧名思義是對廣告平臺分別按照綜合實力、增長速度和再營銷效果來進行排名的。
《第十版報告》報告是迄今為止細分程度最高的版本，榜單新增了金融、娛樂、旅行、攝影和多個遊戲分類型。榜單中的應用類型如下表：
一、實力榜
《第十版報告》中，不論遊戲還是非遊戲領域，Google 在 23 個全球榜單中的 16 個都排名第一。2019 年下半年，Google 在非洲的安裝佔比較上半年躍升了 30%；在拉丁美洲上漲了 15%，在印度上漲 10%，實力矚目。
Facebook 的表現同樣突出，不論遊戲類還是非遊戲類，Facebook 在 iOS 類別全球 19 個細分榜單中有 17 個榜單都排名第一。
全球廣告平臺 Android & iOS 綜合表現指數榜
在綜合表現指數這個大類下，總計有實力榜（Power Ranking）和規模榜（Volume Ranking）2 個細分榜，由於前者除安裝量之外，更綜合考慮了渠道應用總數、留存等數據，更具參考價值，故在本節主要就實力榜單進行分析，選取市場和賽道以中國開發者出海主要覆蓋的市場和賽道為主。
1、遊戲廣告平臺：雙壟斷局面有所打破，匯量科技和字節跳動旗下平臺表現亮眼
榜單中，谷歌和 Facebook 依然是全球雙平臺移動廣告平臺實力榜單的 Top2，但在 2019 年下半年雙寡頭壟斷的局面有所打破，ironSource、Unity Ads 和 AppLovin三家平臺共佔據 2019 年下半年遊戲類應用的 35%，與上半年相比提升了 10%，一定程度上打破了 Google 和 Facebook 雙寡頭壟斷局面。
其中 Unity 在遊戲安裝量佔比中得到了 76% 的躍升，並在東南亞的街機類遊戲、東歐的動作類遊戲、日本和韓國的策略類遊戲等實力榜單中名列第一。
由於重度遊戲用戶生命週期價值較高，廣告成本也較高，因此重度遊戲是遊戲應用安裝花費的大頭，在全球遊戲應用安裝廣告花費佔比為 37%，備受關注的超休閒遊戲安裝花費佔比為 32%。而在 2019 年全球各國家/地區的遊戲每安裝成本中，日韓的重度遊戲用戶最貴，幾乎達到了 10 美元。
區域市場遊戲每安裝成本 | 數據來源：AppsFlyer《營銷洞察 | AppsFlyer 發佈遊戲應用數據預測：2022 年全球遊戲類應用獲客花費將達到 485 億美元》
那麼，在中國手游出海廣告主最為關注的區域市場中，優勢遊戲廣告渠道都有哪些呢？筆者分別整理了《第十版報告》實力榜單中日韓、印度、東南亞、北美、西歐、中東市場中休閒遊戲、中度遊戲、重度遊戲、社交博彩遊戲領域廣告平臺的排名情況。
通過榜單梳理筆者發現，在日韓遊戲市場，除了上面所說的 5 家廣告平臺，匯量科技旗下 Mintegral、字節跳動 TikTok Ads、Vungle、Tapjoy 也表現不錯。Mintegral 在日韓之外的其他區域市場的休閒和中度遊戲廣告平臺實力榜單中，也大多在列。另外，Mintegral 和 TikTok Ads 也分別位列全球遊戲廣告平臺 Android & iOS 實力榜單的第 7 和 10 位。
日韓市場遊戲廣告平臺實力榜單排名
印度、東南亞市場遊戲廣告平臺實力榜單排名
北美市場遊戲廣告平臺實力榜單排名
西歐市場遊戲廣告平臺實力榜單排名
中東市場遊戲廣告平臺實力榜單排名
2、非遊戲類應用：TikTok Ads 成全球第四大平臺，Snapchat 緊隨其後
在非遊戲應用類別下，除了谷歌、Facebook 和蘋果之外，TikTok Ads 的表現最為亮眼，在全球雙平臺規模榜單第 4、實力榜單第 10；其次是 Snapchat，規模榜單第 5、實力榜單第 6。
AppsFlyer 報告顯示，TikTok Ads 的客戶大部分為非遊戲類應用，規模較上半年提升 16%。從操作系統來看，TikTok 的增長可基本歸功於 iOS 系統。從區域來看，2019 年下半年，在北美和西歐等發達地區特別是意大利、西班牙和英國，TikTok Ads 都在繼續擴張。
從入榜數量來看，全球 25 個細分榜單中都有 TikTok Ads 的身影，並在非遊戲應用、尤其是工具類和生活文藝類應用方面表現突出。另外，就遊戲廣告渠道而言，TikTok Ads 在休閒遊戲廣告獲客上有著較好的表現，進入了西歐、日韓、印度、東南亞、中東 5 個國家/地區的休閒遊戲廣告平臺綜合實力榜。
TikTok Ads在實力榜單中的排名
Snapchat 在非遊戲類應用廣告平臺排名靠前，歸功於它在美食佳飲類實力榜單第 3 名，購物類實力榜單第 4 名的排名。Snapchat 在 iOS 佔據絕對主導地位，大部分流量在北美和西歐，同時它也在向中東邁進，目前在該地區佔比達到 15%。
另外，通過榜單可以看到，在印度、東南亞等中國手機廠商市場佔有率較高的地區，小米、OPPO 在非遊戲應用分發方面有著較好的表現，進入了該地區非遊戲應用實力榜單 Top10。
以下為全球主要區域市場非遊戲應用廣告渠道 Top10。
印度、東南亞市場非遊戲應用廣告平臺實力榜單排名
北美市場非遊戲應用廣告平臺實力榜單排名
西歐、日韓、拉美市場非遊戲應用廣告平臺實力榜單排名
中東市場非遊戲應用廣告平臺實力榜單排名
另外，值得注意的是電商購物類廣告平臺方面，TikTok Ads 帶貨能力強勁。
中國出海廠商較為關心的電商購物類廣告平臺實力榜單排名如下。可以看到，Facebook、谷歌仍佔據榜單前兩名。TikTok Ads 表現亮眼，在東南亞、印度、中東、北美、西歐等地區均榜上有名，表現出較強的帶貨能力。Pinterest 在北美市場電商類廣告平臺實力榜單中排在第 5，僅次於 Facebook、谷歌、蘋果和 Snapchat。
各地區電商類廣告平臺實力榜單排名
二、增長指數：中國廠商增勢明顯，TikTok Ads 和 Mintegral 領跑榜單
增長指數是指 2019 年下半年廣告平臺的表現與其 2019 年上半年的對比，綜合考慮了安裝增長、應用量增長、每個應用的平均安裝增長，以及該廣告平臺在全球及地區的份額增長。
在《第十版報告》增長指數全球排行榜中，TikTok Ads 蟬聯冠軍，匯量科技旗下的 Mintegral 位列第二。
全球廣告平臺增長指數榜
TikTok Ads 在 2019 年下半年蟬聯了全球增長指數榜榜首，整體而言，2019 年下半年 TikTok Ads 的應用安裝佔比較上半年提升了 120%。
TikTok Ads 的快速增長主要由於其巨大的用戶基數、較長的用戶使用時長和超高的 DAU。在 2019 年一年內，TikTok 的用戶數增加了 6.14 億，用戶總數接近 15 億；根據 Apptopia 的監測，平均每位用戶每天約花費 50 分鐘瀏覽 TikTok，這些都為 TikTok 成為優質廣告平臺奠定了基礎。
東南亞市場廣告平臺增長指數榜
在區域性市場，中國廣告平臺的表現更為亮眼，其中東南亞地區增長指數榜單中中國廣告平臺數量最多，佔據 8 席。早期出海的 SHAREit 在雙印也有很好的表現。另外，可以看到匯量科技旗下的 Mintegral 在多個地區與 TikTok Ads 一同在榜，增勢明顯。
各地區增長指數榜單中的中國廣告平臺
《第十版報告》中還列出了在拉回用戶方面表現很好的再營銷指數排行榜。《第十版報告》指出，亞太區再營銷轉化量佔比最大，佔全球轉化量的將近一半。目前採用再營銷的主力仍是非遊戲應用，再營銷轉化佔比接近 90%。
全球廣告平臺再營銷指數榜
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