直播，其實已經有5年曆史了！是不是覺得不可思議？在我印象中，5年前：微信才開始用吧，微信紅包還沒開發出來吧，怎麼就已經有直播了呢？
一查方覺醒，微信早在11年就上線了，12年9月註冊用戶破2億，微信紅包功能是14年上線，15年除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次，當時微信紅包成為最時髦的拜年方式。
回顧近十來年的互聯網發展史：一個個社交軟件的興起，其實背後都是一次次硬件與技術的更迭，從最開始臺式電腦步入千家萬戶，社交軟件QQ興起，移動通訊小靈通的普及，將掛QQ從電腦端，少部分功能搬到了移動端，彩屏手機時代2G向3G轉移，基本實現移動端與PC端文字互通，再到智能機時代3G向4G轉移，圖文、短視頻全面爆發，移動端使用時間與頻率全面反超PC端。
現在又到了4G向5G轉移階段，虛擬現實、人工智能，更加沉浸式的使用體驗又將來到。正因為如此，現在視頻+文字互動的直播形式，在5G場景下，將迎來質的提升。
娛樂直播難免千篇一律
傳統直播——以內容為主，最早興起的是遊戲類直播，一人、一桌、一椅、一鼠標、一鍵盤而已，全靠個人魅力，看官單純為內容而來。
直播形式上可以是打遊戲，亦或是才藝表演：跳舞、唱歌，後續逐漸發散細分：吃播、戶外…
無論是何種形式，主播的個人單口相聲能力都極為重要，不妨回憶一下各大平臺的大主播，他們雖然在表達方式與說話風格各異，但無論哪個的口才都是頂級的，平時直播間的很大部分觀眾僅僅是來看他如何舌燦蓮花的，頑梗的，而絕非來看打遊戲教學的，因為直播時打得再好，也不可能比精彩集錦好或者專門的教學視頻更細緻。
本廢青早在15年就入坑看直播，我認為娛樂直播最大的優勢是：氛圍，一個氛圍好的直播間一定是一個很會造梗的主播加一堆很會抖機靈頑梗的彈幕組成，缺一不可，滿屏的彈幕，互相頑梗，互相調侃，其樂融融，這不正是屏幕前無數吃著泡麵，熬著夜的廣大青年所奢望的認同感與歸屬感嗎？
16年開始，英雄聯盟逐漸成為一款現象級的全民遊戲，線下實體的網咖與線上的直播，迎來飛速發展，直播成為一個新興行業，主播成為新興高收入職業。
隨著那聲粗礦且激昂的“我們是冠軍”，18年11月3日IG奪冠，電競與直播雙雙達到前所未有的高度。
但遊戲，總歸是娛樂消遣，即使包上了電競的外衣，華麗顏色的糖衣外殼退散之後也將空留苦澀，在大學宿舍，我們可以娛樂至死，出來社會，我們只想變現。
電商直播多為大額優惠
電商直播——以賣貨為目的，用戶多為了大額優惠而來，兜便宜順帶打發時間的心態，這就容易造成領完卷就不見人，用戶停留時間較短，互動類型較為單一。
據招商證券直播報告：根據對產業鏈上下游及互聯網巨頭分析，我們認為直播電商作為電商代運營的一種方式，平臺最先受益，其次由於產業鏈上下游分散且充分競爭，具有供應鏈優勢、規模人設打造的MCN或將勝出。
這句話是這份長達50頁報告的核心，平臺、大MCN機構、有供應鏈優勢的商家，才是電商直播的最大受益者。而沒有太多優勢的多數商家只能是陪跑。
不知原淘寶直播運營負責人趙圓圓是不是也看了這個報告才痛下決心離職，創業開設MCN機構的，反正羅永浩是看了這個報告決定去直播帶貨的，這個報告也因為老羅微博提及而火了一把，相信很多人也有看過這個報告，沒看過的，本文末有完整版50頁PPT的下載鏈接，請自取。
羅老師已經確定簽約抖音了 話說1號，你會去捧場嗎？
言歸正傳：平臺扶持直播，其實是個篩選的過程，所謂的全民直播，其實只是為了全民參與。這不，首屆淘寶直播購物節為期7天，從21號開始，剛好到今天結束，各種榜單排名都出來幾次，以後各個平臺圍繞直播的活動與節日肯定會層出不窮。
歸根結底，電商直播的核心還是讓利。那電商直播有沒有解決一些傳統電商的痛點呢？答案是：有，但是極其有限。
看了上圖的對比，就明白“有限”在哪了。
對，就是“時效性”，因為用戶進入直播間的時間的不統一的，這就要面臨主播需要反覆的回答類似問題，影響觀看體驗，所以批量上新的時候直播效果會比較好，上新直播具有一定的承接性與可提前編排，若單純的導購與講解，易枯燥，跳失率高。並且很多商品的使用場景與使用方法，真不用開個直播一一講解，大家都會使用。
當然，如果你有單口相聲的天賦，那另說。
最後，完整的直播專題研究報告獲取方式：
鏈接：https://pan.baidu.com/s/1FVEhlzc2ZMO4IEKAkLl2IQ
提取碼：z4dj
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