最近幾周，隨著新冠肺炎疫情（Covid-19）蔓延給世界各國的醫療資源造成壓力，
許多奢侈品牌將以往生產服裝，化妝品和香水的生產線都投入到生產個人防護設備。意大利奢侈品牌Giorgio Armani近日表示，旗下所有意大利工廠將開始生產一次性醫療防護服，以支持醫護人員應對新冠疫情。Gucci則表示為意大利公民保障部提供100萬歐元資助，優先用於建立新的重症監護病床，加強意大利醫療衛生服務及應對突發事件的管理。
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最新的一個舉措來自奢侈品時尚集團CHANEL：CHANEL於當地時間3月29日（週日）表示，將在法國新冠肺炎疫情蔓延之際，開始生產口罩和防護服，以幫助法國加強醫療資源的供應。目前，CHANEL的口罩和防護服的原型正在研發中，一旦得到法國衛生部門批准，CHANEL的生產線將投入生產。同時，CHANEL還向公立醫院系統的應急基金提供了120萬歐元資助，並承諾不會讓其在巴黎的4500名員工中的任何人暫時失業。
然而，法國衛生部長Olivier Veran當地時間3月28日（週六）表示，法國目前只有3周的補給品，物資依然緊張。法國政府已下令在未來數週和數月內提供超過10億個口罩，其中大部分來自中國，目前法國每週使用4000萬個口罩，但是醫生、醫院護工和警察仍在抱怨物資的短缺。
IMAGE：LVMH集團生產洗手液的生產線 PHOTO CREDIT：LVMH集團官方
此前，法國奢侈品LVMH集團率先在其三家工廠生產洗手液，並且對衛生服務機構捐款和進行了大筆物資的購買。作為奢侈品行業巨頭，LVMH集團不僅在資助物資方面是敏感而快捷的，它的銷售表現也提前預告了整個行業所要面臨的長期鬥爭：LVMH集團在其3月27日（週五）晚間發佈董事會管理報告時，談及了新冠疫情對集團業績的影響，LVMH集團預計其第一季度銷售額將下降10％至20％。據時尚無國界數據，2019財年第一季度，LVMH集團銷售額同比增長16%至125億歐元，按此估算，LVMH集團2020財年第一季度銷售額大約在100~113億歐元左右，因疫情影響，或將損失12-25億歐元的銷售業績。
IMAGE：LVMH集團發佈的董事會管理報告 PHOTO CREDIT：LVMH集團官方
LVMH集團在這份報告中提到了將在4月16日巴黎交易所收盤後公佈2020財年第一季度銷售數據，並指出“這一數字今天尚不為人所知”。LVMH集團報告中提到，“在短期內，多國政府為應對新冠肺炎（Covid-19）蔓延採取的措施導致關閉了多個國家的生產基地和商店，這將對該集團的業績產生影響。由於無法知曉多個國家恢復正常的時機，因此目前無法準確計算出影響的數字。”這是整個行業的縮影，每個公司都面臨相似的困境。
與此同時，受疫情影響，巴黎時裝週的主辦方法國高級定製和時尚聯合會3月27日（週五）宣佈取消原定於2020年6月23-28日舉辦的巴黎男裝周與2020年7月5日-9日舉辦的巴黎高定時裝週。同日，米蘭時裝週主辦方意大利國家時裝商會宣佈將延期原定於2020年6月19日-23日舉行的米蘭男裝周至9月。作為風向標的兩大時裝週宣佈擱淺，這樣幫助人們將社會關注度更好地聚焦於疫情和全面支持抗擊疫情。然而疫情影響下的時裝週舉辦事宜並未停滯，此前1月的倫敦男裝周採取線上直播的形式如期舉行，而3月24日開始的上海時裝週也首次攜手天貓，開啟以視頻直播形式的首個雲上時裝週，這也為時裝週的舉行提供了新思路。
無論是LVMH集團預計銷售額大幅下跌，抑或是時裝週的暫停舉行，都在提醒人們要做好準備應對接下來的挑戰。近日，波士頓諮詢集團（Boston Consulting Group）也修改了其疫情爆發最初時，對全球奢侈品牌2020年的銷售額將減少400億美元的預測，提示奢侈品牌要為減少850億至1200億美元做好準備，約佔3500億美元奢侈品市場的29.2％。整個時尚和奢侈品類別將損失4500至6000億美元的銷售額。
IMAGE：貝恩做出對應三種疫情程度下奢侈品行業前景預測 PHOTO CREDIT：貝恩諮詢
而貝恩諮詢（Bain & Company)發佈的研究報告則表示，預計2020年第一季度，全球奢侈品銷售額將同比下降25%-30%。對於整個2020年全年，貝恩根據分析模型給出了三個幅度的前景預測對應不同程度的疫情影響：相比2019年，銷售額同比下降15%-18%、22%-25%、30%-35%，若按照第二個幅度前景預測，全球奢侈品年銷售額或將減少600-700億歐元。
波士頓諮詢集團全球時尚和奢侈品行業負責人Javier Seara表示，在上個月新冠肺炎蔓延到越來越多的地區的推動下，這種急劇下降將使奢侈品市場達到2011年的水平。這之中，中國正顯示出復甦的積極跡象，但由於歐洲的奢侈品生產仍處於停滯狀態，中國國內的需求可能無法與供應相匹配。因此，波士頓諮詢集團預計，中國的復甦將比所有其他地區更快，更積極。
為了應對線下消費的下降，許多品牌都投資了線上商店的擴張。 波士頓諮詢集團還指出，與此同時，除了將投資，營銷支出和庫存從歐洲轉移到中國和韓國之外，解決方案是將供應鏈與傳統的季節性模型脫鉤。貝恩諮詢公司則建議，品牌在危機期間減少諸如時裝表演之類的不必要支出的投資，並改變向客戶展示產品的方式。
這場疫情在短期內引起奢侈品行業的巨大變化令品牌們不知所措，但同時也在考驗奢侈品品牌的長久發展能力。可以預見的是，疫情終將會過去，但是在疫情這場大浪淘沙的震盪中，帶給奢侈品行業調整的變化和為在這場風暴中的公司留下寶貴的經驗和優勢，這將助力品牌脫穎而出，而獲得更長久的發展，這是目前所期盼的。
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