拉普兰的味道
1729年的某一天，一位就读于乌普萨拉大学的年轻人正在植物园内研究花草，他如此专注，竟没有发现一位老人已站在身后，默默注视了他很久。又过了好一会，老人终于打破了沉默。
“年轻人，你在研究什么呢？”
他问。
“雄蕊与雌蕊的结构。”
年轻人回头答道。
“为什么呢？”
老人继续追问。
“有些不同的植物，花蕊的结构却是一致的，这应是属于同一类的植物。”
这位老人名叫摄尔西乌斯(Olof Celsius)，是神学院教授、圣经植物学家。而那位专注地研究植物的年轻人名叫卡尔·冯·林奈，日后成为闻名世界的博物学家，现代植物学的鼻祖。
这次在植物园中的邂逅改变了林奈的命运，也改变了现代植物学的发展。摄尔西乌斯发现了林奈在植物学方面的天赋和对自然的热情，便倾囊支持林奈的学业。几年后，摄尔西乌斯又赞助林奈前往北极圈内的拉普兰，进行更进一步的植物学研究。
卡尔·冯·林奈 画像
“1732年5月12日星期五的11点，我独自一人从乌普萨拉大学出发，此时此刻，我的25岁生日刚刚过去半天。”
——林奈《植物笔记》
如同他在《植物笔记》中所写道的那样，青年林奈在北欧短暂而又明媚的夏日里奔赴拉普兰，并在6个月的时间里跋涉了2500公里，穿过大大小小的沼泽地，趟过没过小腹的冰河，并钻过“像原子一样密集”的蚊子群……这一路没少让林奈吃苦头，也让他收获颇丰。
1753年，林奈发表了自己的最重要的著作《自然系统》，并在此书中创立了用属名种和种小名分别对生物命名且延续至今的“双名命名法”（Binomial Nomenclature）。
林奈的格言，“OMNIA MIRARI ETIAM TRITISSIMA”
（在最平凡处寻找奇妙事）
如今，林奈的头像被印在瑞典的百元纸币上。如同达尔文和图灵被印在英镑上一样，纸币上的头像代表了一个国家的最高敬意。这正说明了北欧人源自骨子里的对自然的热衷。林奈所代表的正是北欧的精神，他一人身上，有着千千万北欧人的影子。如果说最地道的北欧味是什么？那一定是拉普兰的味道——自然的味道。
自然，是法律也是信仰
“对自然的敬畏、对生命的尊重”是北欧的历史传统与文化基因，它就像北欧冬日艳阳下逐渐融化的雪水，悄悄地融入了生活的各个角落，甚至变成了法律中每个人都能享受的权利。
瑞典宪法中有这样一句话：“每个人都有进入自然天地的权利。”——这就是所谓的“自由通行权”或者“自然享受权”。这项权利的大致意思是，你可以在私人的或政府的土地上搭建帐篷、点燃篝火，可以采花、采浆果、采食用蕈。在任意的湖中、海中游泳也不会受到任何限制。围绕着瑞典全境海岸线的五大湖泊，随时可供人们任意垂钓……但是在行使这些权利时，你也同时有义务保持自然环境的安宁，并不能伤害野生动物和农作物。
因为这项权利，你几乎可以尽情享受自然带给你的一切。勒娜特（Renata Chlumska）是位北欧女性探险家，她曾征服过包括珠峰在内的世界七大高峰，并驾驶小独木舟和骑自行车环游过美国。勒娜特认为，如果她不是出生在北欧，可能她不会像今天这样热爱自然，也不会有这么多接触自然的机会。
“在世界其他地方，我都会多加小心。在美国，我有时在一些不可以露营的地方休息，睡着的时候，会在胸口打个结。但是当我去到瑞典西海岸，选择宿营地时，甚至不用考虑这片地方或者这座小岛属于谁。”勒娜特说。
其实，“自由通行”在瑞典属于人们生活中的约定俗成，是一种习以为常的自然而然，以致于它相对较晚才被写进法律，这就如同中国人很难会想到要把过年吃饺子也写进法律一样。
如果说法律还只是对人们日常生活习惯的要求，那么信仰则是一个民族发自内心的向往。手持雷神之锤的雷神是漫威系列电影《复仇者联盟》中的重要角色，其实雷神的原型脱胎于北欧神话中的天神索尔。
索尔是代表大自然的神，他能操控雷电、呼风唤雨、会赐予人们好天气和大丰收。在古代北欧，有一座乌普萨拉神庙，那是北欧历史上重要的祭祀中心，其中供奉了索尔、佛利寇和奥丁，而索尔作为主神坐在正中位置。这代表了北欧人心中最原始、最单纯的对自然的尊重与崇拜。
尊重自然的天性在无形中为北欧人带来了诸多收益。比如根据历年来世界幸福指数调查，北欧始终稳居最前列，原因何在呢？
早在1992年，联合国在环境与发展大会上发布了《二十一世纪议程》，其中指出：“如果没有健康的人，也就不可能有健康的发展。大多数发展活动会影响环境，从而通常会引起或加剧健康问题。与此同时，如果缺少发展，也会对许多人的健康造成不良影响。”在世界卫生组织的定义中，对健康的定义不仅限于体格与精神，还包括社会层面。瑞典人为保护自然发自信仰地付出着，同时也收获了来自自然的回馈——强烈的幸福感。
对生态健康的保护，是人类尊重自然的终极体现，保护人类赖以生存的空气、水、土壤与自然界的动植物，就是保护我们自己。
寻味瑞典
亲近山野湖泊，与自然为邻，变成了是北欧人独有的生活方式和审美范式。这甚至反映在了北欧企业和他们所产出的产品中。大自然从来都是内敛而蕴藏着生命力的，北欧产品将之充分工业化、生活化，形成了一种内敛的高级感。从宜家的家具，到HAY的盘子，从H&M的T恤到Acne的牛仔裤……几乎涵盖了我们日常生活各个方面。它们似乎同时都具有两大特点，其一是极强的辨识度。当我们一不留神钻进HAY或者Acne的店铺时，不用了解品牌历史，便立刻就能识别出其中浓浓的北欧风格。
其二是超高的受欢迎程度。北欧产品简单耐看，并不十分昂贵却在全世界都收获了众多拥趸，就像我们总想把店铺里的所有莫兰迪色的家具搬回家，以及把那些简约但色彩斑斓的卫衣统统穿在身上。
当下，独具特色的北欧味道几近人见人爱。如果说上述这些品牌还仅仅是在输出北欧人的小情趣，那么还有一个品牌，才是将北欧味道表现到了极致，它就是沃尔沃汽车。
首先，无论是外观还是内饰设计，沃尔沃都一直在秉持北欧的极简设计风格，尽管不张扬，但极具自我特征，仿佛无论身在世界何处，只要坐进沃尔沃品牌的汽车，立刻会感觉自己飞驰在斯德哥尔摩的道路上。
沃尔沃的魅力不止于外在。在其他人看来，豪华之余于汽车可能是气派的外观、豪华的内饰，以及极尽奢华的真皮座椅或者其他种种。然而沃尔沃对于豪华有着自己的定义。在他们眼中，真正的豪华永远体现在那些看不见的地方，比如对自然、生命的尊重和对生态健康的崇尚，所以当人们提到沃尔沃时，首先便会想到安全、健康和环保。
沃尔沃始终在传承北欧人敬畏自然、尊重生命的精神。早在1972年，沃尔沃就作为唯一一家汽车厂商参加了联合国首届人类环境会议，并发表了《环保宣言》，在发言中，时任沃尔沃集团首席执行官的Pehr G Gyllenhammar说出了那句被后人反复引用的名言：“我们是制造环境问题的一份子，更是解决问题的一份子。（We are part of the problem but we are also part of the solution.）”
因此，在环境保护这条路上，沃尔沃始终没有停歇过，并且还发明出了许多汽车界沿用至今的环保元器件。比如带氧传感器的三元催化转换器Lambdasond®，这是如今所有汽车中必不可少的一个小装置，它的作用是大大降低尾气中有害气体的排放。
带氧传感器的三元催化器及其发明者
斯蒂芬•沃尔曼（Stephen Wallman）
在生产制造环节沃尔沃也在努力使用清洁能力源，持续降低二氧化碳排放。沃尔沃汽车对水和土壤的保护同样重视，会将工业生产中所产生的废水和固体废物进行深度处理和分类，且尽量循环使用，最大程度降低对水资源和土壤的破坏。
不久之前，沃尔沃还公布了“2040环境计划”，力求在2040年之前发展成为全球气候零负荷标杆企业。
沃尔沃对生命也体现出了足够的尊重。沃尔沃汽车中无论是座椅还是内饰，一切真皮革材料均来自牛肉及牛奶行业为牛肉畜牧行业的副产品，这既减少了让牛皮变为垃圾的可能，也降低了单单为取皮而被屠宰的牛的数量。
另外，对生命最大的尊重就是保证生命的安全。对于安全的追求是沃尔沃一以贯之的品牌精神，要知道，汽车三点式的安全带、和主动刹车系统都是由沃尔沃率先引入汽车行业的。而沃尔沃不仅保护驾乘者，还首创了行人保护系统、大型动物探测系统等技术，实现了对车外交通参与者的保护。
在如今这个时代，汽车消费，尤其是沃尔沃所代表的豪华品牌汽车消费，属于一种个性化消费，而个性化消费的本质，是在消费中获取一种价值认同。因此，每一个汽车品牌都代表着了自己独有的性格个价值取向，沃尔沃一直以来所竭尽全力输出的，正是极具北欧特色的，崇尚自然、健康、以人为本的观念与价值观。
对于喜爱沃尔沃汽车的人来说
沃尔沃之于他们就像拉普兰之于林奈
它将引领着我们
向想更加健康、环保的生活迈进
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