這是一篇嚴肅的學術探討。
樓市的“票房春藥”通常有兩種,一種叫“地王”,另一種是今天我們要討論的這個。
當然,他們的共同點是很貴;區別是一個藥效是對外(市場受益),一個藥效是對內(自己受益)。
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某莊賣得最好的樓盤是哪個?
最近,樓市春風送暖,很多售樓處開始恢復生機,但,成交量仍是冰火兩重天。
而如果穿越時間長河,找出那些某莊樓市持續熱銷的樓盤,答案,可能讓你大跌眼鏡。
但,這個“票房春藥”,可以給更多樓盤,提供參考。
01
這些年,某莊賣得最好的樓盤是哪個?
幾乎沒有任何推廣,卻能迅速清盤;
無論樓市行情如何動盪,
它的房價“我自巋然不動”;
大勢降,它不降,
大勢漲,它更漲;
而且,村證,全款,戶型“沒法看”,
2梯4戶,容積率高達4.5,
賣得比附近品牌開發商的精裝房都貴……
連二手房,也都“一房難求”“掛一套賣一套”。
它,簡直就是某莊樓市裡的“神秘樓王”,
你可能已經猜到了,
它就是——某村證房,
有些人可能不服,忍不住要問:
憑什麼啊?
天空飄來5個字:
帶某中名額
瞬間,你就跪了。
02
樓市春藥?
放眼望去,能夠攪動某莊樓市江湖,十幾年如一日,只要它的加入,就能點石成金,讓樓盤煥發“票房春藥”效果的,也只有“某中”這粒神藥了。
事實上,除了某某的村證房,也有不少樓盤一直在積極主動,而且代價不菲地,去求購這顆藥丸。
時間稍晚久遠一點的,比如,某時代,比如某灣;
而最近兩年的,則是兩個巨無霸大盤。
當然,還有個別樓盤,零零星星地購買幾個名額,當成促銷利器的。
如果你要問:
某莊的某中,幫開發商賣了多少房子?
真實數據,可能嚇死人。
這個課題,值得深入研究一番。
因為,它的能量,可以瞬間秒殺一切“TOP100開發商”,把很多宇宙級的房企都能打得滿地找牙,懷疑人生。
那麼,問題來了:
這粒叫做“某中”的樓市春藥,為啥藥效如此驚人?
03
學區房?角色快捷鍵!
寫到這裡,必須把一開頭的那句話重複一遍:
這是一篇嚴肅的學術探討。
而且為了避免不必要的麻煩,有必要特別聲明一下:
本文不涉及任何樓盤推廣,更不是針對哪個項目的惡意批評,純粹是對某莊房地產市場裡的這個“神秘現象”的學術性分析和探討,旨在激發行業內的思考,同時,也給身邊的親朋好友,做個“案例分析”。
請勿對號入座。自古真情留不住,唯有套路得人心。
回到今天的主題。
其實,某中名額成了某莊樓市買房人大腦裡內置的一個開關,起到了春藥般的神奇效果。
這開關的內部流程是這樣的:
買到房子→上某種中→娃娃成了學霸→能上個好大學→人生從此開掛
你看到了,他們買的不是房子,而是一張某中的免試入學的門票。
很多人買了這種房子後,跟我說:
首先,自家孩子可以用;假如我家孩子用不著,也可以隨時賣了,肯定賠不了。
如此心理軌跡,不僅
家長們買,投資客也紛紛出動,因為,“接盤俠”一直在像聞到了糖果味道的螞蟻一樣,源源不斷趕來……他們甚至都根本顧不上看清,更不會思考:這個樓盤和學校之間的合作關係,到底是什麼關係——
1.強勢入駐
2.統一管理
3.輸出管理
4.直掛牌子
開發商、學校、購房者 三方關係圖
根本顧不上思考那麼多,買就是了。
看到“某中”字眼,買房人瞬間變傻,就像聽到“吱吱”聲的火雞。
誰家樓盤,只要拿到這個藥丸,彷彿搞到了一個神奇病毒,可以輕鬆人傳人,而且不可防不可控,一舉打破“地緣性客群”的界限,無論東南西北,不分一環二環三環,甚至衝出省會,走向縣市鄉鎮……全市1000多萬人,紛紛都成了你樓盤的“準客戶”。
做夢都能笑醒啊。
唯一的問題有兩個:
一是藥價昂貴。
90%的小開發商是花不起這個代價的。
二是無法量販式生產。
任何一所名校的長成,都是需要時間、教師、管理團隊來耐心澆灌的,不能像速生楊那樣一年成材。
探討完學術原理,那麼,真正的問題來了——
04
如何自主研發一粒樓盤“春藥”?
每個樓盤都希望擁有一顆“樓市春藥”,讓自家房子賣到脫銷。
但上面我們討論了,有兩大難關,決定了99%的項目無法獲得這粒神藥,那麼,有這種藥效的產品,還有可能出現嗎?
答案是,YES。
我們需要把上面那個學術探討,再深入一層。順便幫你揭秘,樓市神藥的另外一種生產方法。
《需求製造-讓產品暢銷的方法》吳昊 著,該書中宣傳一樣。
“不是你生產商品的能力弱,而是你生產顧客的能力弱”。角色道具論,是作者認為的
產品終極定義。讀完上面這兩句話,我估計啊,你剛剛釐清思路的大腦,瞬間又暈掉了:
什麼角色?什麼道具?什麼消費是角色尋找道具?
別急,我給你舉幾個例子:
1.一個平時省吃儉用的人,突然花上萬塊買了個戒指。為什麼?
因為他的“男朋友”的角色激活了,而戒指,就是他那個角色的最佳道具。
2.一個平時邋里邋遢的人,突然皮鞋鋥亮、西服領帶了,為什麼?
因為他要做公眾演講,“專家”的角色,這套新裝,才是最佳道具。
3.之前新聞裡有個故事,一個住在垃圾場的女人,偷雞腿給娃娃當六一兒童節禮物,記者實地採訪發現,她家裡卻放了一架鋼琴。公眾譁然。
其實,如果知道“角色道具論”,就沒什麼大驚小怪了。
你要知道,作為一個母親,給孩子一個鋼琴夢,才是她心中偉大母愛的應有道具。
繼續回到今天的主題。
高價買學區房,本質其實是家長這個角色附體,“能讓孩子上某中的房子”,只不過是滿足了他這個角色的絕佳道具而已。
放到整個市場來說,按照吳昊的“角色道具論”:
任何一種產品,配置什麼功能參數,都是生產者單方的事情。而要讓顧客買走,這件產品,必須是滿足了顧客某個角色的需求。
“如果夠清醒,你可以看出:當顧客的角色是投資者時,每套房在他們眼中都是“錢”,所以無謂遠近/樓層和戶型,買到就慶祝去了。”吳昊曾經在自己的文章裡告訴人們,這種不正常的瘋狂,當然不會持久。
回到正常的市場,在“房住不炒”的新時代,我們眾多的房企老闆,該如何製造“滿足顧客角色需要”的房子?“做產品,先了解顧客的角色,通過角色的分析,再為角色量身製造道具。門檻無疑變高了。”
那麼,其中的“神藥”是什麼?
而對於更多的購房者來說,我們又該如何篩選和購買,真正適合自己角色和需要的好房子?
最後,請問:
你自己當時買房,是被什麼因素打動?
——學區、商場、醫院,公園,戶型圖,虛榮心,發財夢……
你的買房“催情藥”和啟動鍵,是什麼?
重申:本文不涉及任何樓盤推廣,更不是針對哪個項目的惡意批評,純粹是對某莊房地產市場裡的這個“神秘現象”的學術性分析和探討,旨在激發行業內的思考,同時,也給身邊的親朋好友,做個“案例分析”。請勿對號入座。
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