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貴州茅臺酒廠集團技術開發公司(以下簡稱"茅臺技開公司")是一個讓"母公司"茅臺集團"操碎了心"的孩子。
茅臺技開公司旗下曾擁有眾多品牌,如富貴禧酒、茅臺醇、富貴禧原漿、貴州液、貴州王、貴州特醇、家常酒、富貴萬年、茅仙酒、福滿天下、百年盛世、盛世經典、百世情、天朝上品等,太多了,其中有不少是貼牌酒。
作為茅臺集團子公司,茅臺技開公司的產品,都會打上"茅臺集團"的招牌。
茅臺技開公司"不乖"不只一次。例如2019年,茅臺技開公司控股的子公司天朝上品因價格虛高,涉嫌傳銷等問題引來一片罵聲,被抹黑的茅臺集團想不生氣都難。
"親生的,親生的","親生的"犯了錯也要罵!
2020年2月28日,茅臺集團黨委首次集中約談茅臺技術開發公司領導班子,交辦整改工作任務。
前茅臺集團董事長李保芳在會上表示,目前,技術開發公司在管理、銷售等方面存在問題重疊、涉及廣泛等現象,不僅破壞了子公司的政治生態,也透支了茅臺品牌價值。因此,加快整改步伐,加大整改力度是當前的重點工作。
茅臺技開公司表示,改,必須改!怎麼改?2020年,茅臺技開公司以品牌瘦身為核心,加強品牌瘦身強度,加快品牌瘦身進度,構建營銷體系新格局。
2020年3月25日,茅臺技開公司和全國19位總經銷商召開了"線上座談會",技開公司營銷公司總經理張志煒向與會人員解讀了《公司2020年營銷規劃方案》。
這和咱們白酒消費者有啥關係呢?敲黑板,劃重點:
- 一、品牌只剩7個了。
大力度削減品牌和產品,使用集團公司知識產權的品牌和產品,由2019年的9個品牌縮減到7個,即茅臺醇、天朝上品、醬門經典、全家福、貴州牌、茅仙牌、富貴萬年,產品縮減到80個。使用技開知識產權的品牌暫定的三個"拾牌、普創華禮、華福名酒"。
- 二、低價低質的不要。
取締低端濃香產品和醬香產品,全力打造提品質、樹品牌、塑品位的"三品工程"
- 三、提升品質漲價格
張志煒介紹,2020年根據技開戰略調整,技開公司的產品將全面提升產品品質,價格也做了調整,增幅達到30%以上。
下架貼牌酒都去哪兒了?
近年,各大一線品牌都在對產品瘦身,特別是一些嚴重影響到品牌形象,不受消費者歡迎的貼牌酒,下手更是"狠辣"。
那麼,被知名酒廠"拋棄"的產品最終都到哪兒去了?
據業內人士透露,下架的產品主要會流向三大渠道:
- 一、菸酒店和商超。
如一些連鎖超市裡出售的和"五糧液"外觀相似的"五糧PTVIP"等產品就是被五糧液砍掉的貼牌酒。
- 二、餐飲場所。
貼牌酒是酒廠生產的正規產品,並非假酒。中國人進餐館往往會喝酒,被知名酒廠砍掉的貼牌酒價格便宜,很好銷售。
- 三、團購。
企業和個人都有買酒的需求,如大型宴會,對酒的需求量大,團購很划算。貼牌酒有知名酒廠背書,價格又有優勢,很容易團購出去。(文:黃大娘)
朋友們,你喝過茅臺技開公司的酒嗎?歡迎留言分享!(以上評論內容僅代表作者個人,不代表本雜誌立場)
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