創業十餘年，羅永浩的第五次創業入局直播帶貨，號稱要做“帶貨一哥”，這事引起不少關注。
聯想到今天的“帶貨一哥”李佳琦，就記起自己的一位男性友人，從把李佳琦直播當“綜藝節目”看，到後來掐著點等開播，成為幾場直播下來總會買上一兩樣的忠實粉絲。
這不由得讓人好奇，李佳琦的魅力是什麼？羅永浩的魅力又是什麼，他又是否能打敗佳琦成為帶貨一哥？
要當帶貨一哥，離不開四個法寶
簡單化解讀誰更能帶貨這個問題，首先就要理解，為什麼直播帶貨這麼夯，消費者為什麼願意買？
也就是，與其探討直播間如何賣貨，不如探討消費者為什麼會在直播間買貨。從結果倒推，不就找到當直播一哥的秘密了？
1.價格咆哮
什麼叫價格咆哮？說到這，不得不暴露一個只有媽媽們才會記得的故事。
那是十年前的一個夜裡，沙發上老媽睡意正濃，手按遙控器轉換節目的一瞬間，突然劈出一聲咆哮，“只要998！史上最低價998！你去全世界任何一個地方的專賣店都不會有低於1000元的價格，破盤價998！買到就是賺到！買到就是賺到！”... ...
歷史反覆，我們這一代看直播帶貨，又何嘗逃過了這個套路。
佳琦疾呼：“真的真的很便宜”、“現在下單隻要50塊，十分鐘過後馬上漲價”、“這個價只有佳琦直播間能拿到噢”、“我拿到的一定是最低的價格來回饋粉絲”、“價格不到最低 ，我真的不接的”... ...
粗略估計下，今天99%的直播商品，都無一例外都是打折促銷。就連茅臺這樣常常需要搶購的產品，在直播間也會以打折促銷來做活動。尤其在價格透明化的今天，消費者對低價產品很快搜索得到證實，於是價格層面往往就是第一吸引力。
所以直播的一大核心要素是，如何通過“咆哮”讓價格放射出強大的魅力... ...
2.種草基因
產品是售賣的本體，但直播售賣的核心是要在短時間內，把產品的USP提煉出來，讓他作為核心的產品吸引力。
這裡，可用“釣魚”打個比方。
如果價格是魚餌的“扭動”的身姿，那產品的種草基因就是誘餌本身。
通過大量的直播案例，同樣能發現主播帶貨的過程中，體現產品優勢的時間往往佔了八成。既80%的時間構建誘餌的身體，20%的時間扭動妖嬈的身軀，而在產品內容中，往往會強調1-2個核心的種草基因，才能吸引魚兒最終才能咬上去。
所以，產品要“香”，價格才有用武之地。
至於這個“香”的程度，很大一部分都要看主播能不能深度理解產品，表述產品的時候活色生香甚至天花亂墜，最終才能誘人神往。
3.粉絲活性
當然，不能忘了粉絲，現在李佳琦開播少說也有幾百萬粉絲來看。
所以當一個主播有大量粉絲的時候，意味著流量池夠了，這樣才能吸引用戶像魚兒一樣“遊”進來。
尤其對一些鐵粉來說，如果是短決策產品，粉絲往往就會有“我家小哥哥小姐姐的推薦，我一定要應援，我一定要買”的心態，從而忽略價格、產品本身。
在這個場景下，粉絲的地位就上升成為直播買貨的第一要素。
老羅，當然也有自己的粉絲。那麼老羅的粉絲和李佳琦的粉絲誰更強呢？
通過時趣洞察引擎，來簡單看下二者在微博平臺的粉絲畫像差距。
李佳琦的粉絲總體互動率很高達到27.31%，女性用戶居多，90、95後佔據大部分粉絲量，這些小姐姐也是今天容易“種草”的主力軍。
圖源時趣洞察引擎
在羅永浩的粉絲比例中，粉絲的互動量僅是李佳琦粉絲的十分之一。男女比例也以男性為主，粉絲年齡層也主要分佈在85、90後。
圖源時趣洞察引擎
從這點來看，老羅粉絲從性別到年齡層分佈，都決定他的粉絲更偏向理性消費。在這點上，老羅粉絲的“應援能力”似乎遠不及佳琦的粉絲。
4.口才制勝
那，老羅的勝算還有多少？
以下終於來到直播帶貨的重點和終點。
無論是把產品包裝的出神入化，還是以極富表演性的叫喊震撼低價，甚至是純粹為了把帶貨當成“綜藝節目”來湊熱鬧，核心要的都是直播的一張
利“嘴”，完美詮釋一個產品“物美”、“價廉”、“再不買就沒了”，這三大要素。“OMG”、“這是什麼神仙配色”、“最後5000套，再不買就真沒了”、“這個產品真的非常好用”佳琦直播間真正要製造的氛圍，就是要給消費者體現出一句話：這個東西物美價廉，再不買就沒了。
同樣，老羅的口才也是極好的，沉著冷靜的低溫幽默，總讓人捧腹又信服。
由此可見，老羅在巨大的流量扶持下，老羅的勝算，就主要落在他的口才上了。
直播帶貨的三大心理要素
關於以上這四點，其實在消費心理學上也能得到很好的印證。
一般來說，直播帶貨典型的滿足了三種消費心理：
1. 求廉心理
這種消費心理是指，消費者購買商品時，對其價格特別重視，希望購買到既實用又價廉的商品，購買商品過程中喜歡對各類商品或同類商品的價格進行反覆比較，然後決定自己的購買。
因此當一個主播不斷強調價格優勢、產品低廉時，物美價廉的好東西，自然而然就會吸引消費者購買。
2. 從眾心理
這種消費心理是指，一個人進入到一個群體後，他的行為就會自然而然的跟隨群體。也就是當主播通過精彩的表達，不斷吸引消費者購買時，就會製造消費者的從眾心理。
“哎喲，大家都在買，我也要買，不買就虧了！”，參與過直播買貨的朋友，一定出現過這個心理場景吧？
3. 囤貨心理
這是指，本來不需要的，但是覺得以後會用著，於是就會花錢把它買下來；或者本來沒有計劃要買一件東西的，但一看現在打折，價格十分誘人，不買就虧了。 直播帶貨的產品，難道都是消費者當下的剛需麼？我想不盡然，要創造這種非剛需產品的銷量，就要刺激消費者的焦慮。
所以主播先介紹“物美”，讓消費者覺得這個產品似乎比我之前的產品好，我要替換掉。
或者強調“價廉”，讓消費者覺得趁便宜多囤點，最後加點飢餓營銷，更是如虎添翼。
可見，一場銷量可觀直播帶貨，就在主播的“嘴”中，行雲流水般完成。
最後以一句自制順口溜作為本文Ending：直播帶貨不高深，全靠主播一張嘴。
本文視頻素材和導圖來自網絡
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