不知道大家有沒有覺得，現在的手機發佈會越來越沒有新意。廠商們在新品發佈會上都有自己的套路，下面筆者就帶大家看看廠商們發佈會上那些猶如“流水線”的套路。
首先回顧歷史，大致的意思是去年我們的銷量非常不錯，拿了很多的獎。接下來就是發佈新品，但是新品正兒八經的介紹沒多少，因為很多功能在微博上都提前知道了，所以發佈會就是diss友商，專門找友商的的一些弱點，然後宣稱自己的產品在這方面是多麼的優秀。
最後，經過前面的烘托，再公佈一個“驚喜”的價格，這樣，“完美”的手機新品發佈會“三部曲”到此結束。一次這樣的發佈會，大家覺得還比較新鮮，兩次這樣的發佈會，大家也能接受，三次這樣的發佈會，大家覺得自己的智商就會受到侮辱。你們都說的這麼好，那我到底該買哪家了？
其實越來越無聊的手機新品發佈會折射出手機硬件同質化的日趨嚴重，畢竟很多配置都是“你有我有全都有”，但是放在以前，發佈會可有趣多了。如果各家的手機新品發佈會如同上學一樣，那星期一到星期五還真沒有重樣的。
星期一：小米新品發佈會，開端和性價比
說起國內手機新品發佈會，小米絕對是當之無愧的“鼻祖”。在小米之前，其實很多廠家都不注重手機發佈會，在他們看來，新手機發布後，官方更新一下數據，公佈價格就可以了，“煞費苦心”的做一場新品發佈會，完全不值得。
而雷軍卻看到了iPhone發佈會的成功，於是“借鑑”了蘋果新品發佈會的模式，將其運用到小米新品發佈會上。而在智能手機剛剛進入中國時，每次小米新品發佈會上，雷軍都會科普很多手機行業內部的東西，在大家都不是很瞭解安卓智能機的當時，無疑啟迪了很多人，雷軍也多了一個外號——雷布斯。
當然，早期的的小米新品發佈會，人們最期待的莫過於價格環節。每次雷軍一頓“科普”，對比三星，HTC，LG各大旗艦後，人們都覺得，就算小米再怎麼性價比，這次的新機也要兩三千吧，結果一次次的“1999”直接打破了人們的幻想，從小米1開始，直至小米5，價格仍然是1999元。
星期二：魅族新品發佈會，一場頂兩場，值
作為另一家線上手機“鼻祖”的魅族，在新品發佈會上，自然也會不落窠臼。除了與小米在介紹產品方面大同小異之外，魅族新品發佈會最大的特點，就是它同時也是演唱會，這也是筆者的標題“一場頂兩場”的出處。
據不完全統計，從2015年開始，魅族新品發佈會共邀請了牛奶咖啡、李健、筷子兄弟、逃跑計劃、汪峰和鄧紫棋等歌手，單人，組合，小清新，搖滾，各種類型都有，手機新品看完後，就能看到一線歌手的傾情演出，在科技新品+演唱會上，可以說沒有誰比魅族做的更“專業”了。
外行人看熱鬧，內行人看門道，其實稍微懂手機的都知道，魅族在當時看起來風光，但是內部卻憂患重重。機海戰術的執行，雖然大大增加了魅族手機的銷量，卻沒有一款能讓消費者有深刻印象的手機，這就像浪花，來的快，去的也快。加上當時魅族和高通的專利官司，使得魅族只能用聯發科或三星的處理器，對於這樣的窘境，也許只有演唱會的喧囂能暫時掩蓋一下吧。
星期三：華為新品發佈會，名副其實的“麒麟專場”
看到小米將新品發佈會搞的這麼成功，其他廠商也不甘落後，華為就是其中一個。當時的華為一直在自研麒麟芯片，也是考慮到差異化的原因，所以華為在每一場新品發佈會上都花大篇幅介紹了麒麟芯片，直到現在，人們一提到華為手機，就想到自研芯片。
而麒麟芯片自己也非常爭氣，從最開始麒麟920小試牛刀，到麒麟930的迷茫，再到麒麟950的爆發，麒麟960成為真正的爆款，麒麟990更是全球第一家的集成雙模5G旗艦芯片。人們對麒麟芯片最開始的不在意，到後面慢慢留意，信任，直到現在的為之驕傲。
星期四：樂視新品發佈會，顛覆一切，也顛覆了自己
港劇裡面有一句經典的臺詞“抱歉，有錢真的可以為所欲為”，這句話放在樂視手機手上，應該是再合適不過了。那兩年，樂視CEO賈躍亭是真的用錢砸出了一個手機。硬件上，樂視直接學習的小米那一套，不靠硬件掙錢，並且發佈會上就公佈了BOM成本，這個可以理解為一部手機的“進價”，樂視手機的定價直接比“進價”便宜。
軟件上，直接花了大價錢挖了很多魅族手機系統的工程師，保證了樂視手機系統的可用性和穩定性，並且提出“生態化反”的概念，將樂視旗下的資源花大手筆整合到手機系統裡面，不靠硬件掙錢，而是靠軟件反哺掙錢。
而2015年的樂視“超級手機”發佈會，更像是明星群演會。相比於之前的魅族，樂視可謂是真正的大手筆，鄭鈞、劉芸、賈乃亮、李小璐、陳喬恩、黃曉明、徐克、羽泉、鄧紫棋，當年有名的明星，樂視都請了個遍。賈躍亭幾乎“顛覆了一切”，樂視手機在一年之內，銷量和知名度就上升到國內二線的位置。
但是生態化反到後面被證明就是一種營銷手段，賈躍亭在其他方面步子邁的太大，事實證明，只燒錢，不用心做研發，在國內手機市場根本做不長久，不到三年，樂視公司財產就被遭到凍結，顛覆一切的賈躍亭也變成了“下週回國賈躍亭”。不過當時的樂視新品發佈會確實讓很多人眼前一亮，記住了樂視。
星期五：錘子新品發佈會，是手機，更是相聲專場
在錘子手機還在的那兩年，筆者最期待的莫過於錘子新品發佈會了，每次錘子新品發佈會開始後，筆者都會準備好零食和可樂，通過直播平臺，看老羅如何把日益枯燥的手機發佈會講的像單口相聲一樣，讓人越聽越有精神。
得益於之前在新東方擔任英語老師的經歷，加上老羅在進入手機行業後，也確實做了一些功課，所以每次錘子手機發佈會，和其他廠商講參數，對比參數不同，老羅會像講故事一樣來講錘子手機，並且時不時自嘲一下，冒兩句“金句”，例如
“做手機不掙錢，我們只是交個朋友”
“你可以看到，我在這做了兩次動畫，原因是我去了兩次東京，我是一個非常執著於細節的人”
“如果你以後看到手機廠商吹噓他們有什麼什麼獨家的技術，我告訴你通常不是獨家，第二不是他們自己研發的。百分之九十以上的情況下都是這個樣子的”
不過隨著錘子科技的落幕，以後這種“相聲般”的手機發佈會，應該也很難看到了。
也許真的是手機同質化越來越嚴重，所以現在的手機發佈會也越來越沒看點，不過隨著5G的全面爆發，我們也希望廠商能給我們帶來更多的驚喜，例如5G+VR，屏下攝像頭，商用摺疊屏，當然也更加期待“一週不重樣”的手機發佈會。
文|熊二科技
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