羅永浩入駐抖音
“成交！”
3月25日，競拍方抖音以6000萬元的高價，買下了羅永浩的“賣身契”。
昨日上午10點，羅永浩也在微博宣佈簽約抖音，開始直播帶貨生涯。隨後他又發了條小視頻，預告在4月1日晚8點開啟首場直播。
老羅不愧是老羅，他的抖音賬號一發出視頻，粉絲就以每分鐘5000個的速度開始暴漲，不到兩個小時，就從7萬漲到了70萬，大有當年韓寒入駐微博的風範。
一週前，老羅放話要進軍電商直播，鬧得整個圈子沸沸揚揚。關於他去處的消息也是五花八門，有說他去淘寶的，有說他去快手的，還有人說他去微博和B站，如今總算塵埃落定了。
其實，對業內人士來說，老羅去抖音早在意料之中，甚至可以說這是他唯一的選擇。
首先，老羅肯定是不會去淘寶的。此前老羅在“招商文案”中說的很明確了，帶貨範圍會側重於數碼、文創圖書等產品，這與淘寶重時尚的調性完全不符。
再說了，淘寶已經有李佳琦、薇婭兩位“超級主播”了。不是我看不起老羅，短時間內他還真的打不過這兩位專業帶貨人。老羅是什麼人？它會甘願落於人後嗎？
其次，快手也不適合老羅。雖說快手目前有2億日活用戶，但其中80%來自於三四線城市，他們認不認識老羅都是個問題，更不用說掏錢買他的產品了。
至於B站和微博，一個用戶垂直度過高，有自己的小圈子；另一個多是看熱鬧的路人，購買力不敢恭維。這兩個平臺，老羅可能連考慮都不會考慮。
思來想去，能選的也只剩抖音了。
抖音需要羅永浩
抖音之所以能與羅永浩達成合作，首要因素來自於它龐大的用戶基數。
抖音的用戶體量有多大？我們一般只用兩個字形容這種平臺：怪物。
根據抖音發佈的《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，在國內短視頻領域無人能及，而做到這個數字它只用了三年。
如果把抖音的國際版算上來，它就更厲害了。去年12月App Annie發佈了過去十年下載量最高的十款APP，抖音作為唯二的國產APP排名第七。另有數據表明，抖音已經在133個國家和地區排進了前十名，是不折不扣的世界級APP。
然而，身為流量怪物的抖音，在電商上面的表現卻不盡人意。據光大證券數據顯示，2019年直播電商總規模預計4400億，其中淘寶佔2500億，快手寬口徑統計佔1500億，而抖音直播僅佔400億。
抖音成交額不高的原因有兩個，一是入局時間較晚，這是先天因素，屬於不可抗力。另一個原因，則是缺乏標杆，起不到頭部網紅的帶頭作用。
淘寶有李佳琦、薇婭，快手有辛巴、散打哥，但提起抖音，很難想出能一個能與他們相提並論的網紅。而老羅的加入，正好填補了這個空缺。
所以，抖音用6000萬簽下老羅實在太值了，光是老羅入駐就能在網上引發軒然大波，更不用說以後接連不斷的直播帶來的變現能力了。現在直播平臺競爭激烈，從頭培養個“一哥”顯然是來不及的，能請到名人空降再好不過。
另外，抖音藉助老羅的知名度，讓即使不用抖音的人也知道了它還有電商直播的功能，從而擴大用戶數量，起到了“出圈”的作用。
抖音這一波操作，真是賺大了。
做不會做，說還不會說嗎？
說完抖音，我們再來說說老羅本人。
當初老羅宣佈進軍電商直播後，很多人不看好他，說他自己的貨都賣的不好，還有什麼臉給別人帶貨？
持有這種觀點的人，可謂既不懂帶貨，也不懂老羅。
帶貨網紅，從本質上來說就是銷售。商家給你一個產品，你放在鏡頭前展示，然後把它推薦給有需要的人，僅此而已。他們不需要其他多餘的技能，只要有一張巧嘴就夠了。
從這個層面講，帶貨網紅簡直是為老羅量身定做的職業。別忘了，老羅就是幹直銷出身的，什麼樣的客戶他沒見過？推銷產品，對他來說是小意思。
另外，羅老不僅能帶貨，他本身就是一個真正的“網紅”。2003年，老羅憑藉“老羅英語”爆紅網絡的時候，李佳琦還在上小學呢。他要是哪天遇到了老羅，還得管他叫一聲前輩。
那麼，這麼能帶貨的一個老羅，為什麼自己的產品反而賣的不好呢？
原因很簡單：他根本不懂做產品。
老羅最受人病詬的，當屬他的代表作錘子手機了。價格定得太高、設計因小失大、系統漏洞頻出等等，都是常被人拖出來“鞭屍”的缺點。這些低級錯誤內行人一般是不會犯的，但錘子公司最大的特點，就是外行指導內行。
然而，帶貨並不需要那麼多專業知識，只需要瞭解產品本身就夠了，老羅做不會做，用總會用吧？以老羅一封自薦信就能到新東方當老師的文案水平，給產品說幾句好話還不是信手拈來？
作為一名企業家，老羅曾揹負整個公司的重擔，被壓得喘不過氣。現在卸掉了身上的包袱，專心投入到自己擅長的事情上，對他而言是最好不過的路了。
未來的電商江湖，必有老羅的專屬地盤。
人人都可能成為羅永浩
最後，我想從行業的角度談談老羅加入抖音的意義。
有人說，凡是老羅宣佈做一個行業，就證明該行業已經擁擠不堪，即使C端消費者有沒有明顯感受，行業內部絕對是紅海。
這話不假，教育培訓最火的時候，老羅辦了學校；手機開始寡頭化時，他做了錘子；好不容易轉型做電子煙，手還沒捂熱呢電子煙網售禁令就出了。此番老羅進軍電商直播，是不是也說明主播市場有飽和的趨勢呢？
對於平臺來說，確實是這樣的。現在淘寶、快手、抖音神仙打架，如果你此時入局做新的直播平臺，光是他們打架的餘波就能把你震得七零八碎。
但對於個人來說，市場飽和還為時尚早。就在上個月，淘寶直播才宣佈所有商家均可0門檻入駐開播，這個月又有5萬導購員開啟直播。由此可見，平臺對於新人是相當歡迎的，只要有實力，就不愁沒有施展拳腳的地方。
後網紅時代，人人都可能成為羅永浩。
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