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杀入外卖赛道
继今日头条app上线美菜商城、家乐福到店后，头条系继续加码生活到家服务，旗下抖音推出“团购”营销，服务餐饮商家，吹响进军外卖的号角。
餐饮商户只需通过认证，然后创建团购活动并添加至视频中后，即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易，而客户浏览视频时即可看到团购活动，边看边买，快速下单，目前支持的团购类型包括“物流配送”和“到店核销”两种。
客户下单，商户核销后，T+1天结算到支付宝账号时，支付宝则会收取0.6%的手续费，此外企业申请开通团购功能还需满足两大条件：一是通过抖音平台的企业号认证，二是开通企业支付宝账号，企业支付宝账号的公司主体需与抖音企业号认证主体一致。
02
优劣明显
头条系跨界打劫外卖赛道，最大优势在于不收佣金。对餐饮商家而言，通过短视频平台，发掘出新的流量来源，可以摆脱美团、饿了么二选一境地。
同时抖音外卖不需庞大地推人员、配送直接对接达达之类的第三方配送公司，节省推广运营费用。
此外依靠头条系精准本地化算法推荐，提高获客能力，比如餐饮商家上传推广视频后，方圆6公里内，抖音会推送5000个本地用户，从而把线上客流引流进线下实体店。
但相比美团、饿了么，头条系最大劣势在于支付没有打通，不管是卖菜或外卖，都需要跳转到支付宝或微信支付，此前头条系在苦苦寻觅支付牌照，但截止今天，头条系仍未有
专属的支付账户。支付要靠第三方，这导致了头条系无法掌握支付数据，而美团、饿了么则依靠巨头数据撑腰，可以对用户做深沉数据分析，在激烈的信息战中，头条系处于下风。
此外边刷抖音、边点外卖，场景跨度大，这加大了打造引流、留存、复购闭环的难度，抖音虽可以引流，但并不适合为用户提供深度服务。
03
腥风血雨
此次杀入外卖赛道，头条系战略意图明显，想通过海量的流量再造一个“大众点评”，以此提高护城河。
但在外卖赛道，如今的美团已经无孔不入，比如美团系以资本力量，投资小博无线、摇摇排队、奥琦玮、别样红、展芯科技，以erp+saas+pass为载体，搭建b端餐饮大数据体系，实时了解后台实时交互。
比如美团孵化快驴，为中小餐饮客户提供食材配送，还投资亚洲渔港深入食材供应链，同时还向商家提供金融服务，相比饿了么、头条系，如今的美团根基已深，而且没有边界。
目前头条系对于餐饮的理解程度还需加强，但可以预计的是未来头条系将会加大布局，抢夺流量红利，张一鸣没有退路。
王兴没有边界，张一鸣没有朋友，既要打美团，又要打百度，还要打阿里，四处为敌，未来头条系能否跨界成功，我们拭目以待。
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