受疫情“黑天鵝”事件影響，家電企業的經營環境受到嚴峻挑戰，但是家電企業在疫情期間展現出很強的韌性，這其中就包括華帝。而華帝也在近期公佈了2019年業績快報，憑藉穩健的業績表現，給家電行業添上濃墨重彩的一筆。
值此疫情期間與華帝財報披露之際，中關村在線部署遠程在線訪談環境，採訪到華帝方面，並針對華帝品牌、市場、產品、智能化等多維度展開詳細瞭解。
聚焦健康家電 加強線上渠道建設
當下重中之重是解決疫情帶來的影響，對此華帝方面表示，為確保市場各項工作的正常運營，華帝第一時間做好充分的市場準備，從線上到線下配備並完善相關人員和服務。
在營銷方面，受困於疫情原因，整個行業的線下渠道處於封閉狀態，而線上渠道可以通過快速調配資源、高效滿足市場，能夠增加用戶粘性，深化消費者家電網購習慣。因此華帝及時調整計劃和費用投入方向，將重點放在線上渠道建設。
另一方面，在疫情之下消費者對除菌健康類家電需求上漲，尤其是在國家衛健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟提到"平時家裡有洗碗機和消毒櫃，能夠防止各種傳染病通過消化道的傳播。"之後，洗碗機等健康家電產品市場整體規模持續增長。華帝通過這一契機，加大對健康除菌消毒品類產品的推廣力度，及時滿足消費者對產品的功能性訴求，最先解決消費者的痛點問題，以搶佔市場。
實際上，華帝此前早已洞悉健康類家電產品的市場需求和未來發展前景，早早開始佈局洗碗機、淨水機等健康類家電產品，我們推出的幹態抑菌系列洗碗機，在洗碗機產品中率先實現“幹態抑菌”功能。去年年底由華帝自主研發的首臺600加侖淨水機V18 Plus誕生，也標誌著華帝淨水同期邁入了一個全新階段。
未來，疫情終將會過去，一切即將回歸正常運轉，健康家電依然是行業的突破口。2020年的家電行業仍然可期，華帝也將進一步加大對洗碗機以及淨水機等健康類家電的研發和市場推廣投入。
多方面推進 實現企業逆勢增長
2019年度雖說沒有疫情影響，但家電行業整體低迷，受到地產不景氣等諸多因素多方面衝擊，以至於目前中國家電市場處於負增長階段。
反觀華帝，根據2019年業績快報顯示，2019年華帝營業利潤8.30億元，較2018年同期增長3.98%；歸屬於上市公司股東的淨利潤7.45億元，較上2018年同期增長10.07%。華帝淨利潤一直保持穩定增長，企業盈利能力持續提升。
對此華帝方面做出解讀，之所以能獲得如此成就，得益於品牌、產品、市場多方面拓展。
根據時間線來看，不難發現華帝在品牌建設方面的成就。2016年，華帝品牌價值140.05億元；2017年，品牌價值增長到151.27億元；到2018年，進一步提升至193億元；並於2018年首次躋身“BrandZ2018最具價值中國品牌100強”排行榜。
在品牌營銷層面多點開花，堅持年輕時尚的品牌調性，通過品牌調性的塑造更好地實現與年輕一代消費人群的溝通，以積極應對疲軟的市場環境，便是華帝的成功秘訣。
除了品牌建設，產品層面的建設也為華帝的盈利提供強有力支撐。據瞭解，華帝單從對產品投入和支持就斥資巨大，2019年前三季度，華帝研發投入1.65億元，較2018年同期的1.58億元增長4%，研發投入佔到當期營收的3.87%。
更重要的是，華帝在2019年度更加註重向整體廚房解決方案轉變，通過持續的產品創新，重構廚房空間，讓廚房不再侷限於廚電，從而構建一個真正的場景化的智能廚房，由“智慧廚電”向“智慧廚房”，由“單品廚電”向“系統廚電”不斷推進。
聚焦“廚電”這一點在豐富產品線上得到充分體現，華帝在持續發展煙灶產品的基礎上，以熱水器為第二大主要發展品類，並重點推出以洗碗機、蒸烤一體機為代表的嵌入式產品，同時擴展全屋定製及淨水器、壁掛爐等產品，通過多元化產品佈局實現消費者一站式購物，形成差異化競爭優勢。
憑藉品牌與產品的高端轉型升級還遠遠不夠，華帝的市場拓展同樣不容忽視。回顧2019整年，華帝根據市場變化積極調整營銷策略，推進渠道結構變化和轉型，優化工程渠道、電商渠道、下沉渠道以及海外渠道，同時進一步推動渠道扁平化改革，為逆勢增長打下堅固基礎。
以VCOO為核心 佈局智能家居藍圖
隨著物聯網、5G時代的來臨，如何定義下一個十年？如今的家電行業競爭激烈，可以看到很多生態構建者已然入局，這些生態構建者主要是一些巨頭企業，比如類似小米米家、華為智選，他們通過引入硬件來填補自己生態構建中的相應空白，對於這種生態構建者，華帝在未來需要主動求變。
針對這一現象，華帝方面坦言表示，這些生態構建者的入局其實是市場競爭使然，這也說明智慧家居、智慧家電這些版塊未來還有很大市場空間，還有很大的市場紅利，才能吸引這些企業紛紛入局。實際上每個企業的優勢不同，而要想在激烈的市場競爭中利於不敗之地只有不斷的突破、創新才能更好的應對瞬息萬變的市場格局。
市場競爭，未來一定是內容與服務的競爭，是硬件背後軟件實力的競爭，所以華帝也是提前佈局，自主研發了廚電行業首個的智能化全場景控制系統華帝VCOO智慧家系統整體解決方案，聯動家電與場景、內容與服務，未來還將與整個大健康產業打通，讓華帝在內容和服務上具備足夠大的想象空間。
據悉，VCOO 是廚電行業首個智能化全場景控制系統，這是基於華帝通過近年來發展，已經擁有了全套廚電與家居板塊，積累了大量用戶在廚房空間從“設計-安裝-使用-維護”的全流程數據，VCOO 系統正是在這種背景下應運而生。
同時VCOO是開放的，通過核心的三大外聯架構：連接平臺 VeeLink、移動平臺 VeeMobile 和雲平臺VeeCloud，華帝VCOO能夠對接外界幾乎所有領域的家電產品，不斷拓展完善自身的功能性。
VCOO作為華帝的新起點，為構建完整的智慧家庭創造了更多可能。
寫在最後
綜上所述，華帝通過產品與品牌轉型升級，產品結構持續優化，從廚電擴展到廚房全品類，後市其產品毛利率或還有較大提升空間，淨利潤增速有望繼續保持行業領先。另外，雖然家電行業受到疫情的負面影響，結束時間也很難推測，但華帝已經充分準備好應對策略，2020我們翹首以盼，期待華帝能再下一城。
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