一、促進網絡電影行業發展因素分析
網絡電影是文化產業的重要組成部分。目前，美國文化產業總產值佔其GDP的25%左右，而中國僅為3%。美國電影相關產業鏈條內其他收入高達電影總收入的70%，遠高於其電影票房。中國電影收入的90%至95%都來自票房和植入式廣告，而對於相關產業或跨界合作的橫向拓展以及電影自身的縱向開發不足。本文旨在分析網絡電影現狀，改善原有產業模式的不足，結合其自身優勢實現收益的最大化，從而進一步增強網絡電影對中國文化產業發展的促進作用。就中國網絡電影產業而言，隨著傳統影視公司和專業人員的介入，跨平臺、跨媒介的一體化產業鏈的無縫對接，互聯網用戶點對點視頻傳輸的海量點播，使得網絡電影的巨大商業前景逐漸清晰起來，它正在改變中國電影的生產與傳播格局。目前促進中國網絡電影發展的主要因素為：
二、中國網絡電影行業發展現狀分析
2019年上半年中國網絡視頻用戶規模達7.59億，其中長視頻用戶規模達6.39億，佔網民整體的74.7%；網絡視頻(含短視頻)用戶使用率近90%，龐大的用戶基礎為網絡電影行業提供了廣闊發展空間。
2017-2019年中國網絡電影上線量呈下降趨勢變動，至2019全年網絡電影上線789部，同比下降49%，單月全網上線數量僅66部。
2019年愛優騰網絡電影上線量佔比為94%，正片播放佔比為98%，網絡電影用戶愈發集中愛優騰三家平臺；愛奇藝的上線量佔比逐年降低，2019年降至53%，影片部均表現優於市場均值；騰訊視頻的上線量佔比及累計正片播放佔比在2019年後半年開始增長明顯；優酷在2019年的上線量佔比有所下降。2020年春節期間受疫情影響，預計各大平臺網絡電影上線量佔比有更為明顯的提升。
相關報告：華經產業研究院發佈的《2020-2025年中國網絡電影行業市場前景預測及投資戰略研究報告》
三、中國網絡電影票房排行榜
2019年不僅上線了《齊天大聖之大鬧龍宮》《鬼吹燈之巫峽棺山》《捉妖大仙2》《新封神之哪吒鬧海》《唐伯虎點秋香2019》以及《陳翔六點半之重樓別》等作品，甚至在11月迎來了IP改編作品的霸榜現象，TOP6中有5部是IP改編作品，其中《陳情令》的番外網絡電影《陳情令之生魂》，以接近2000萬的票房分賬成為11月全網票房冠軍，同時位列愛奇藝網絡電影年度第五；而陳浩民、牛澤萌主演的玄幻喜劇《新封神姜子牙》，則喜提票房1797萬，位列月度票房榜第二，同樣進入了愛奇藝網絡電影年度TOP10。
截至11月底，網絡電影市場已有10部影片獲得了豆瓣6分及以上的評分，包括《我的喜馬拉雅》《陳翔六點半之重樓別》《紅色之子·單刀赴會》《獨家記憶番外之相信愛》《獨家記憶番外之再見愛》《花兒照相館》《大地震》《毛驢上樹》《大漢十三將之血戰疏勒城》《鎮魔司：蒼龍覺醒》。熱評關鍵詞大多涉及影片折射出的家國意義、社會意義、現實意義，這在很大程度也為現實主義題材和主旋律作品在網絡電影領域的發展打了一劑強心針。
四、中國網絡電影行業發展趨勢分析
1、“小而精”成為行業趨勢
網絡電影內容長久以來被詬病的原因，在於故事內容鬆散和情節注水，只有從題材和內容本身出發，才能實現其精品化目標。隨著現實主義題材創作風潮的日益興起，貼近現實顯然是網絡電影實現自身突圍的一個方向。
進入“金九銀十”的獻禮季，愛優騰等各大平臺紛紛發力現實題材，陸續推出《大地震》《毛驢上樹》《士兵的榮耀》《八角街》《幸福裡的朝陽》等現實題材作品。
其中，愛奇藝還聯合人民日報新媒體推出“正能量精品網絡電影”劇場，先後播出了《大地震》《毛驢上樹》《我的喜馬拉雅》《我的爺爺叫建國》《大西山小村官》等一批關注重大現實、承載文化內涵和時代精神以及真善美的正向價值觀的優質作品。
這些影片同時兼顧了宣傳表達與商業價值的雙向需求。《大地震》以1522萬票房分賬收入成為月榜冠軍，並進入年度票房榜；《毛驢上樹》票房突破1000萬，實現社會價值和市場回報的雙贏結果。這些作品的成功，從社會和市場兩個層面再次印證了這條現實主義的突圍之路確實是行之有效的。
2、系列化、IP化，品牌效應仍顯著
由於成本上的限制，網絡電影往往缺少爆款內容，無法用持續掀起的聲量證明自身的存在。而頭部IP恰恰具備這種先天的優勢。一方面，是IP故事改編和自主原創能力的提升，讓網絡電影市場上開始湧現一批重內容質量而不再一味追求數量的優質作品，提振了觀眾的期待值；另一方面，大IP的情懷效應也為平臺帶來更多的新用戶。
2019年度網絡電影票房榜冠軍、票房分賬3470萬的《鬼吹燈之巫峽棺山》，也是一部典型的IP作品，其先天的知名度優勢也為製作方爭取了提升投資體量的巨大空間。
3、感官刺激成認知賣點
《流浪地球》之前，科幻題材本不是電影市場的熱門，更不受投資者青睞。但隨著《流浪地球》帶來的示範效應，2019年上線的多部科幻類網絡電影均受到熱捧，也印證了中國觀眾對科幻題材的迫切需求。
2019年2月—8月，已經通過規劃備案的網絡大電影總數為1567部，其中科幻題材網絡電影有235部，佔比高達15%。比如《拯救外星人》《來自地球的訪客》《時空守衛者》《機器女友》《星際流浪》《超能力少年》等。從票房表現上看，《水怪》《巨鱷》《大雪怪》三部科幻題材影片都取得了良好的分賬成績，位列優酷網絡院線9月票房榜的前三名。其中《水怪》更是以2595萬的票房分賬，暫居優酷2019年度網絡院線票房榜榜首。
需要指出的是，網絡電影對科幻題材的演繹並不是從傳統意義的特效方面突圍，而是暗藏著深刻的社會思考和樸實的人文關照。以《最後的日出》為例，它講述了太陽消失後永夜降臨，地球溫度驟減後造成世界冰封，在這一至暗時刻下人類如何生存的故事。它沒有宏大的場景和科技感十足的裝備武器，卻憑藉小而美的軟科幻風格，加之流暢的故事，一舉獲得世界三大奇幻電影節之一的第39屆葡萄牙奇幻電影節最佳影片獎，也算是印證了中國科幻影片的更多可能性。
閱讀更多 華經情報網 的文章
