個人IP
個人IP是最近幾年流行起來的一個新事物。在社交媒體出現之前，個人IP於我們普通人，那是相當的遙遠。那麼，個人IP為什麼近兩年開始流行起來了呢？在流行的背後，又隱藏著什麼樣不為人知的故事呢？
作為一個資深的十年社交媒體用戶，我見證了中國社交媒體十年的成長曆程，也見證了眾多小人物在這十年裡，藉由社交媒體成為意見領袖，甚至成為超級IP的過程。
在我看來，個人IP引起現象級的關注，緣於一個90後。這個90後是山東人，江湖人稱李叫獸，戶口本上的名字是李靖。本科畢業於武漢大學，然後保送至清華讀研。他2014年開始用微信公眾號進行系列文章的輸出，寫出了《為什麼你有十年經驗，但成不了專家?》這樣閱讀量達千萬的文章，引起了新媒體運營圈的巨大關注。2015年他成立了北京受教信息科技有限公司。一年之後這家公司被百度以1億元的價格全資收購，他自己也成為了百度歷史上最年輕的副總裁，年僅25歲。
一個沒有任何工作經驗的90後學生，僅憑微信公眾號就變現1個億，成為了百度的副總裁，實現了財務和職業的雙重變現。這個事件當時在朋友圈被刷屏好幾天，成為當年的媒體熱門話題。自這件事情之後，全民自媒體時代到來，人人都期望著有一天能夠憑藉自媒體實現財富自由。
全民自媒體熱，其本質和2017、2018年比特幣熱一樣，都是財富效應。2017年年初6000塊錢一枚的比特幣到2017年年底，飆升到14萬人民幣，由此引發全民炒幣熱，甚至在公交車站你都能夠聽到等公交車的老大爺在那裡聊比特幣。
自媒體VS個人IP
在瘋狂的財富效應面前，人們失去了理性。簡單將李叫獸的財富變現等於同自媒體變現，他們沒有去深究為什麼李叫獸的自媒體變現了，而同期還有大部分的自媒體並沒有實現變現？正如李叫獸的文章《為什麼你有十年經驗，但成不了專家？》為什麼羅輯思維可以融資，而你的自媒體只有廖廖兩位數的粉絲和閱讀量呢，變現更是無從談起。
因為你的自媒體就是自媒體，而對於那些有能力變現的、你看上去像是自媒體人的人來說，自媒體其實只是他的工具，人家真正做的事情叫做打造個人IP。
好的，那麼問題來了：既然能夠實現變現的是個人IP,那麼什麼是個人IP呢?是不是人人都可以打造個人IP?又要如何去打造個人IP呢？
首先，我非常肯定的告訴大家：人人都可以打造個人IP,人人都可以成為自己垂直行業的IP，人人都可以通過個人IP實現變現。這個變現可以是學業上的，也可以是職業上的，還可以是事業上的，以及財務上的。路人甲的這個名字，代表的是我的關於個人IP的觀點：理論上每一個路人甲都可以成為垂直領域的IP。
聽到這句話，有人也許會嗤之以鼻，你也說了，只是理論上來說，那以實際上可行嗎？
實際上當然也是可以的，這個可行不是我說的，而是被無數實踐驗證過的。
什麼是個人IP
講了這麼多，那麼什麼是個人IP呢？我們知道，IP是英語單詞Intellectual Property的縮寫，中文意思是知識產權。當Intellectual Property和娛樂經濟結合在一起時，IP引申為具有長期生命力和商業價值的內容。和娛樂經濟結合在一起的IP概念，最早起源於上個世紀90年代，開始於DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。
2016年,中信出版社引進了哈佛商學院教授安妮塔·埃爾伯斯的《爆款：如何打造超級IP》一書，這本書的主要觀點是：在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是採取看似高風險的“爆款策略”。她同時還指出：在數字科技的引領下，世上所有產業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。在這本書中，她甚至將超級IP看成是未來商業的主要邏輯。她的這套理論不僅適用於商業，也同樣適用於個人。個人要想在激烈競爭的職場、商場脫穎而出，也需要採取爆款策略。
在這本書中，安妮塔·埃爾伯斯對爆款的定義是：頭部IP。在她看來，頭部IP具備贏者通吃的能力。對於我們個人來說，爆款指的就是我們自己的頭部能力，即我們的天賦。具體天賦的概念，我會在本書的後面章節中講到。
經過十年的觀察和大量的案例研究，站在前人研究成果的肩膀上，我對個人IP做如下的定義：發現自己的天賦所在，使之加強然後實現變現，最終目標是用天賦構建自給自足的能量系統。
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