个人IP
个人IP是最近几年流行起来的一个新事物。在社交媒体出现之前，个人IP于我们普通人，那是相当的遥远。那么，个人IP为什么近两年开始流行起来了呢？在流行的背后，又隐藏着什么样不为人知的故事呢？
作为一个资深的十年社交媒体用户，我见证了中国社交媒体十年的成长历程，也见证了众多小人物在这十年里，借由社交媒体成为意见领袖，甚至成为超级IP的过程。
在我看来，个人IP引起现象级的关注，缘于一个90后。这个90后是山东人，江湖人称李叫兽，户口本上的名字是李靖。本科毕业于武汉大学，然后保送至清华读研。他2014年开始用微信公众号进行系列文章的输出，写出了《为什么你有十年经验，但成不了专家?》这样阅读量达千万的文章，引起了新媒体运营圈的巨大关注。2015年他成立了北京受教信息科技有限公司。一年之后这家公司被百度以1亿元的价格全资收购，他自己也成为了百度历史上最年轻的副总裁，年仅25岁。
一个没有任何工作经验的90后学生，仅凭微信公众号就变现1个亿，成为了百度的副总裁，实现了财务和职业的双重变现。这个事件当时在朋友圈被刷屏好几天，成为当年的媒体热门话题。自这件事情之后，全民自媒体时代到来，人人都期望着有一天能够凭借自媒体实现财富自由。
全民自媒体热，其本质和2017、2018年比特币热一样，都是财富效应。2017年年初6000块钱一枚的比特币到2017年年底，飙升到14万人民币，由此引发全民炒币热，甚至在公交车站你都能够听到等公交车的老大爷在那里聊比特币。
自媒体VS个人IP
在疯狂的财富效应面前，人们失去了理性。简单将李叫兽的财富变现等于同自媒体变现，他们没有去深究为什么李叫兽的自媒体变现了，而同期还有大部分的自媒体并没有实现变现？正如李叫兽的文章《为什么你有十年经验，但成不了专家？》为什么罗辑思维可以融资，而你的自媒体只有廖廖两位数的粉丝和阅读量呢，变现更是无从谈起。
因为你的自媒体就是自媒体，而对于那些有能力变现的、你看上去像是自媒体人的人来说，自媒体其实只是他的工具，人家真正做的事情叫做打造个人IP。
好的，那么问题来了：既然能够实现变现的是个人IP,那么什么是个人IP呢?是不是人人都可以打造个人IP?又要如何去打造个人IP呢？
首先，我非常肯定的告诉大家：人人都可以打造个人IP,人人都可以成为自己垂直行业的IP，人人都可以通过个人IP实现变现。这个变现可以是学业上的，也可以是职业上的，还可以是事业上的，以及财务上的。路人甲的这个名字，代表的是我的关于个人IP的观点：理论上每一个路人甲都可以成为垂直领域的IP。
听到这句话，有人也许会嗤之以鼻，你也说了，只是理论上来说，那以实际上可行吗？
实际上当然也是可以的，这个可行不是我说的，而是被无数实践验证过的。
什么是个人IP
讲了这么多，那么什么是个人IP呢？我们知道，IP是英语单词Intellectual Property的缩写，中文意思是知识产权。当Intellectual Property和娱乐经济结合在一起时，IP引申为具有长期生命力和商业价值的内容。和娱乐经济结合在一起的IP概念，最早起源于上个世纪90年代，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。
2016年,中信出版社引进了哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯斯的《爆款：如何打造超级IP》一书，这本书的主要观点是：在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。她同时还指出：在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。在这本书中，她甚至将超级IP看成是未来商业的主要逻辑。她的这套理论不仅适用于商业，也同样适用于个人。个人要想在激烈竞争的职场、商场脱颖而出，也需要采取爆款策略。
在这本书中，安妮塔·埃尔伯斯对爆款的定义是：头部IP。在她看来，头部IP具备赢者通吃的能力。对于我们个人来说，爆款指的就是我们自己的头部能力，即我们的天赋。具体天赋的概念，我会在本书的后面章节中讲到。
经过十年的观察和大量的案例研究，站在前人研究成果的肩膀上，我对个人IP做如下的定义：发现自己的天赋所在，使之加强然后实现变现，最终目标是用天赋构建自给自足的能量系统。
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