淘寶直播的位置上移，對商家來說肯定是個好消息，首先位置越靠前流量越多，店鋪直播流量相比以往翻了一翻；其次，有利於品牌的打造，能夠吸引更多的粉絲。從目前直播的主體來看，商家直播超過萬場，佔整體的近三分之二。
淘寶直播的小二表示，雖然直播欄目的上移為頻道新增了很多流量，但是如何擴大直播內容生產，通過不同的內容來吸引消費者是亟需解決的問題。
從直播到內容盛典
時間撥回到2016年3月份，淘寶直播開始上線。
經過了近兩年的發展，淘寶直播不僅涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等範疇，還有全球購達人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時尚之都的街頭。
2017年，可以說是大數據能真正在直播中發揮核心作用的一年。淘寶通過大數據的優勢，進行內容的主題化聚合與場景化分發，消費者也可以通過淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看相關內容。
不過，與一般的直播不同，定位於“消費類直播”的手淘平臺，目前的女性觀眾處於絕對的主導位置，佔比為80%，而每晚8點至10點不僅僅是收看直播最踴躍的時段，同時也是用戶們最願意下單的時間。
在淘系的內容生態下，一些達人和商家們可以說賺的盆滿缽滿。去年，淘寶發佈達人收入排行榜，榜單顯示，32歲的薇婭以年收入2500萬高居榜首，遠超以《人民的名義》問鼎2017年度編劇作家收入排行榜的周梅森。而淘寶達人“強力種草機”則以1200萬元的年收入緊隨其後，達人“Heika-Z”以100萬元的微弱差距排名第三。
其實，在淘寶通過內容創業淘金的又何止視頻主播。在不久前的天貓雙11期間，通過手機淘寶和手機天貓，直播和短視頻獲得了344億的播放次數，直播33萬多場，觀看人次30億。
相關數據顯示，以商家、達人、品牌商和媒體機構為核心的內容創作者們，憑藉文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利近20億。“2018年的淘寶直播盛典，‘內容’將會是盛典的主題。”
一天交易額上億元
淘寶直播的發展，幾乎是跳躍式的。無論是從其在手淘頁面的位置或者產生的銷售額、直播數量來看，淘寶直播已經成為淘系內容生態中重要的一個環節。淘寶直播日銷破億已經成為常態。淘寶直播在手淘位置的上移，也可以理解為淘系對直播等內容的重視。
直播能賣貨，能快速高效地賣貨，這已經是業內共同的認知。而直播也不負眾望的越來越專業。從硬件到軟件，不少商家、主播都投入重金去改造直播間，希望做得更專業更有逼格；主播在上崗前需要進行的培訓也越來越多。
在商家眼裡，他們關注的重點是如何把直播吸引過來的客戶，沉澱到粉絲池中去並形成轉化。
內容帶來的流量與商業
眼下，淘寶已經成為一個內容創業平臺，“身懷絕技”的達人們將自己的品位、購物技能等通過直播、短視頻、圖文進行分享，然後再通過電商完成商業變現。
內容、流量、商家，這三者可以說是淘寶直播能持續發展的必備因素。這些活躍在鏡頭前的主播們，作為領域內的kol，她們依靠著與年輕用戶的強互動和號召力，改變著消費者的消費習慣。
在如今的消費環境中，決定消費者購買決策的媒介在改變，從原來的貨架圖文展現模式，向內容引導模式轉變，商家要在這些新的內容展現方式上尋找流量，進行商品曝光。直播就是一種媒介，而主播是內容產生的機制。
面對大量的商品信息，消費者需要的不再是商品選擇，而是需要用於判斷決策的輔助信息。比如：淘寶頭條、有好貨、必買清單、淘寶直播等板塊，它們以圖文、視頻或直播的方式為消費者的購買提供參考。
業內有觀點認為，不同消費環境下，決定用戶消費的關鍵因素也有不同。當年從線下到線上，遊戲規則變了。現在從交易型電商到內容型電商，遊戲規則也變了。能用內容留住消費者就等於交易進行到了一半。
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