同在图书产业链上，书店的危机，本就是出版的危机，书店之伤，拳拳锤到做书者心里。作为图书重要展示渠道，书店受疫情影响关闭后，加速了出版方的直播尝试。
但与大多数商品不同，虽然都是书的样子，但内容、功能、设计的差异，让每一本书，就像一个全新的商品。
据统计中国每年出版30万种图书，平均到每天约有821.91本新书面世，约等于822个完全不同的“产品”一齐诞生。线下空间无疑是同时展示不同“产品”的最佳集散地。而线上直播间则在一个时间为主导的线性图像叙事中，需要主播逐一讲述产品个性，并强化个性以吸引读者。
每天诞生的822种“个性”产品，如何解释给有限的观众？书中文字又如何转化为“形象”上的个性？一本书好在哪儿，远不如口红的颜色或泡面的味道那样可以轻松“表演”给观众。但在现实空间中，无需多言，读者或许只是拿到手里，就被书的质感打动而立刻下单。
另外，主播有时也是评测人，必须为用户挑出最佳。但对于图书这种仁者见仁智者见智的产品来说，难上加难。
不可否认的是，出版终于在疫情的催逼下开始尝试网上直播，虽然笨拙，但十分必要。除了出版社编辑亲自下场，从一本书的背后走到人前，薇娅这种神级主播亲自带货，与“网红学者”的薛兆丰一起直播，65000册瞬间卖空。连经济学教授薛老师都高呼“不敢相信”。但对于1秒卖出2000台TCL55英寸大彩电的薇娅来说，没什么不敢。
直播间的热闹照出了做书人的心酸。这场成功直播不仅需要“总能拿到最低价”的直播女王薇娅坐镇、网红学者薛兆丰的光环，还得有把“腿打折”的折扣。《薛兆丰经济学讲义》原价68元，直播时促销价39.8，再加上10元优惠券、免邮费，读者相当于3折入手。再除去给薇娅的佣金与广告位，出版方稳赔不赚。
对于薇娅来说，65000册的销量，仅带来258万的销售额，较之她曾2小时卖出2.67亿的战绩，是否能感到满意？
而书店专场，讲解6分钟，卖出3000个书店盲盒，对于薇娅来说不足以写进战绩榜。但对书业从业者来说，这就是奇迹。
3月21日薇娅再次帮忙带货《中国经典动画珍藏版》，成功付款30000册，同样是超低折扣，160元的套装书，促销价98元，附赠价值298元的知乎盐选会员，除去给薇娅佣金，出版社能赚多少？无论如何，终究立起了“2分钟”、“4万套”的新丰碑。
然而靠薇娅卖书终究不是长宜之计，出版业急需培养一批类似薇娅的主播线上带货。但这个可能性有多大？在几秒、几万册的宣传之外，也需看到直播的其他情况。
“3月10日，《单读》主编吴琦来到单向空间的淘宝直播间，由他翻译的《下一次将是烈火》当晚卖出了50本。”相比之下，功能性强的图书更适合直播，“一场由职场博主易仁永澄分享成甲的《好好思考》《好好学习》，一天卖出了8000册。另一场由医学漫画作者懒兔子讲自己的《医本正经》，这一场也卖出了3000册。”（信息来源澎湃新闻《出版机构“线上PK”：看一看，出版社线上带货哪家强》，作者罗昕）
是否所有图书都适合直播？传统的营销模式是否落伍？作为能掀起某种社会现象，或解释世界运行规律的图书，能否在欢脱热闹的网络直播间里完成这一野心？直播热潮中，出版从业者比任何人都需要先行一步从热闹中抽离出来，冷静思考。
个别图书营销直播的成功案例并不能证明出版生态正在产业升级中，还有更多待出版、待宣传的新书大面积积压。这种“积压”在疫情结束后又将造多大损失？而大多数书，正在疫情中发不出声音，这些书一旦错过了宣发期，此后更无多少被读到的可能。诸如此类的损失，目前还无法用钱来衡量，但不代表不存在。
抱怨总归是最没用解决办法，即便不能止损，那也要尽力让损失小一点。今天我们征集了一批被疫情耽误宣传的书，希望用“传统模式”为这些来不及上直播的新书一次曝光机会，也愿爱书人心中能有所期待。
01
2场直播，预售售罄
但线上直播，真能包治百病吗？
作者: 高原
出版社: 生活.读书.新知三联书店
副标题: “摇滚中国乐势力”演唱会25周年
“原本计划2020年2月底或者3月份在北京Livehouse举办《红磡1994》的新书发布会。就目前的情况看，只能取消，转战线上宣传。作者高原非常配合，商量之后，立刻开通了抖音，并且呼朋唤友一起通过线上直播的形式，举行了两场新书线上分享活动。
疫情尚未爆发的时候，一版一印的3000册已通过前期的宣传工作，预售过半。近期通过微博、微信、抖音直播等线上宣传的方式，又推动了新书的销售，预售的一版一印已经售罄，目前一版二印正在赶工加印。
后续还是得有线下活动才好推进新书宣传工作，期待与全国更多城市线下书店的读者们有面对面的分享与签售活动。
我们还有一本新书叫《有毒植物志》，责编表示本来打算今年春天出，可以跟之前出版的《神奇植物志》一起在户外做个活动，春天也是收集花朵叶片做标本的好时节。但是现在各种环节都耽误了。”
线上虽然能缓解图书营销压力，但作为一个三两句话讲不清的“产品”，说多了怕剧透，说少了怕没人买。隔着屏幕无论怎么推荐，总觉得少了些温度和质感。
许多新书自知无法在直播间杀出一番天地，只能识趣地排队等着疫情过去再推。
《您了解巴黎吗？》原本计划年后出版。但因为疫情，已经出版的《竹不如肉》正在缓慢推进中。
《您了解巴黎吗？》前面还排着一本可以“玩”的诗集《一百万亿首诗》，目前正在筹备中。
《一百万亿首诗》内页
“如果没有疫情，我们现在应该拿着摄像机，在菜市场和三里屯采访大爷大妈 ‘您了解巴黎吗？’
这本书的作者，也是《一百万亿首诗》的作者雷蒙·格诺，文学团体乌力波成员之一（其他成员还有佩雷克、卡尔维诺、杜尚等），他同时是法国七星文库编辑，发现了杜拉斯、莫迪亚诺等作家，影响法国思想界的科耶夫的书是他编的，他的文学创作专注于实验文学。我们就想用这样一个街头采访，把一个高高在上的东西和市民生活拉到一起玩一下，这本身也很实验。
我们之前也联系过法国大使馆文化处，计划一起办几场文学沙龙和真实的诗歌贩售机。然后短片也可以通过大使馆资源，在北京一些商场的电子屏上投放。
但现在连门都出不了，先放着吧。”
02
等了100年的致敬，因疫情彻底错过
《百年曾祺：1920-2020》（未上市）
出版社: 天津人民出版社
出品方: 领读文化
“汪曾祺先生是中国现当代作家中少有的过世后作品越印越多的大家，读者谱系之多、之杂芜也令人瞠目，汪先生作品的意义，他的文字之于现代汉语的价值值得我们重视。
2020年是汪曾祺先生诞辰100周年，2019年年中我们团队即开始运作一本汪老的百年纪念文集，几经讨论，最终选定了宗璞、邵燕祥、巫宁坤、黄子平、铁凝、王安忆、叶兆言等60位作者的62篇文章，另外还有存目16篇，总计近三十万字。
这些文章全方位展示了几代人从不同时段、层面、角度对汪老其人其作的解读、分析和议论，精彩纷呈，饶有意趣。
从选文的排列、分辑，到文字编校，从排版设计到装帧印制，团队和所有合作伙伴都投入了极大的心血，基本上做到了尽善尽美。
在春节前我们加班加点，全力以赴，希望能在3月5日汪老诞辰的官方纪念日前上市。
结果人算不如天算（姑且怨老天吧），直接被‘憋’到了现在，直到最近这本书才下厂印刷。
虽然我们也早早开启了预售，也借势做了一波堪称‘刷屏’的营销工作，但因为不是现货，转化率大打折扣。
同样被‘憋’着的新书还有《让灯守着我：戴望舒传》和‘星辰文库’系列三种《鹿守我的梦，鸟祝我的醒：戴望舒诗选》《懂得的就值得：沈从文散文精选集》《无穷的远方，无数的人们，都和我有关》。
好在包括物流在内的上下游环节逐渐开始恢复运转，但因疫情造成影响，尤其是销售环节的影响，想要完全恢复，恐怕还得一段时日。”
03
还在路上的文景版
《在路上》（未上市）
文景向来是许多读者心中的白月光，先不说内容，文景在图书装帧审美方面一向有保证。《在路上》进入公版年，其他社已搭上9.9团购的顺风车（十几本《在路上》扎堆上市，公版书大乱斗谁是赢家？）文景出品的“首个完整中译本，阔别三十年，全新修订”版本，却因印厂停工无法打样、确定最终设计方案，只能一拖再拖。因为不愿在设计方面做任何妥协，结果错过了“大乱斗”。
图书有时也得争时间。已经有了9.9元一本的新版《在路上》，还剩多少读者肯为“文景本”付费？
作者: [美]杰克·凯鲁亚克
出版社: 上海人民出版社
出品方: 世纪文景
副标题: A Novel
原作名: On the Road
译者: 陶跃庆 / 何小丽
“文景版的《在路上》原计划也是要在三月和大家见面的，但封面打样调试花了比预期长太多的时间。
我们邀请了王志弘老师来做装帧设计，他给来了一个非常酷的方案。年前封面打样的效果不算太理想，年后调整了用纸和工艺顺序重新打样，但调纸、印制等环节都受到疫情影响不能运转，新打样只好一等再等，加上寄到台北请设计师确认的时间也比之前长了，所以整体的出书节奏都延后了。
1月初，文景曾邀请不同领域的八位嘉宾以‘在路上’为主题做了一场艺文季分享活动，这本书的译者陶跃庆老师也是当时的演讲者之一，我们原本也计划在出书之后请陶老师做更多的线下分享活动，但现在也会重新的来规划营销宣传。”
04
我们本可以对“女性问题”乘胜追问
《坡道上的家》
在世界范围掀起的“Metoo”运动的大背景下，去年磨铁出版的《82年生的金智英》，加上前年出版《房思琪的初恋乐园》，成为一种来自出版的呼应。此类图书接二连三地出版，也在中国掀起“女性生存状况考”的阅读热。
原本计划2020年初重磅推出热门日剧《坡道上的家》的同名原著，并借着3.8妇女节将讨论深入推进，现因疫情爆发，宣传仅限于线上。而中国读者也错过了与本书作者角田光代见面的机会。
作者: [日]角田光代
出版社: 浙江人民出版社
出品方: 文治图书
原作名: 坂の途中の家
译者: 杨明绮
磨铁文治图书主编 于北：
“因为疫情，磨铁文治图书年前刚刚印好的图书宣传受到极大影响。以文治的两本《坡道上的家》和《朴赞郁的蒙太奇》为例。
最最想倾诉的就是《坡道上的家》豆瓣高分日剧原著，角田光代最新代表作。一席通过我们邀请作者来采访，经过多方沟通好不容易角田光代老师同意2月底来华，我们也安排了多家国内知名媒体（三联生活周刊、新京报书评周刊等等）来当面采访作者。
年前沟通都差不多了。春节期间疫情形势不断升级，最后作者不得不放弃这次行程。原本媒体的采访计划3月8号妇女节能发出来，现在因行程取消，作者又有其他事情，文字采访也无法进行，年前的宣传工作筹备全部打水漂。
白高兴期待了一场。这是新书期我们最看中的一次大宣传，本来以为会形成一种铺天盖地声势浩大的宣传效果，让大家知道角田光代这本最重要的新代表出版了。现在没法做也只好认了。毕竟疫情当前这点事情只是对编辑和一本书的影响。虽然节后我和朋友们做了七八场直播宣传新书，但是个人势单力薄，摇旗呐喊，简直要荷戟独彷徨。
除此以外，还有《朴赞郁的蒙太奇》。
作者: [韩]朴赞郁
出版社: 四川文艺出版社
译者: 杨帆
作为韩国导演朴赞郁在国内的第一本书得到大家高度关注，一条都已经决定去韩国采访导演了，春节期间我们没法去，春节之后韩国疫情爆发，也没法去。”
有相似命运的还有文景出版的学术书《西中有东：前工业时代的中英政治与视觉》，两届列文森奖得主、美籍汉学家包华石的首部中文专著。此书被卜正民强烈推荐：“这部作品最强有力的贡献在于指明，自由的历史并非一个全然封闭的西方工程，而是人类经验的外观表现，可以冷静并合乎逻辑地逐步获得，不论是从中国还是从任何其他地方。”
作者: 清华大学国学研究院编 / [美]包华石 主讲
出版社: 上海人民出版社/世纪文景
副标题: 前工业化时代的中英政治与视觉
译者: 王金凤
“一月份书刚刚出版的时候就得到了业内外极高的关注，一些媒体和书店主动发来了采访和活动邀请。
恰好包老师计划三月来广州访学，我们便借此机会特别安排了北京和上海的行程，让读者和记者朋友面对面接触中文流利、爱吃包子的‘包子’。
然而随着疫情的不断升级，初十那天，刚回北京还在家隔离的责编就收到了包老师的微信，告知3月的访学已经延期。营销节奏全部打乱，但万幸，计划只是延期不是取消。期待世界各地疫情都尽快好转，我们也能尽快让包老师和读者见面。”
05
被物流耽误的新书
记住它们的名字，期待它们
疫情关系，许多出版方将赌注压在了线上，然而“裸奔”式降价与“腿打折”式的折扣，物流问题导致无法及时发货，同样降低了读者购买热情。
接下来推荐一些已经准备就绪的新书，其中不乏豆瓣高分新作，希望这些好书不因疫情与你擦身而过。
《隐》
出版社: 世纪文景/上海人民出版社
出品方: 世纪文景
是一部以《左传》的部分内容作为素材，以当代小说的手法进行创作的短篇小说集。作者并不企图呈现全景式的春秋时代，而是更关注个人命运与时代的微妙关系。在那个纷争不断的时代，既有坚守周朝道德伦理传统的理性主义者，也有毫无道德底限的破坏一切规矩的人。
“《隐》赶在春节前在当当和京东的自营店上架，原本期待春节期间这两个渠道能正常销售，假期结束后全面开启宣传。万万没想到这个假期这么长，而且物流基本瘫痪了，读书人心态基本崩了，可以想象，网店的图书销量直线下降。
原来计划在全国各地举办的线下活动只能暂且搁置，媒体宣传和实体书店的发货也被延后。
作者说，这就是时也命也，书有书的命运，此书命运真是奇异。”
《从“天下”国家到民族国家：历史中国的认知与实践》
作者: [日]王柯
出版社: 上海人民出版社
出品方: 世纪文景
副标题: 历史中国的认知与实践
出版年: 2020-3
本书将中国的多民族统一国家思想的根源追溯到中国人对世界的原初认识，追溯到在这种认识之上的人类与自然之间建立的契约关系，以及为了遵守这种契约关系而形成的关于人与人之间、个人？共同体？社会？国家四者之间、文化与政治之间、权威与权力之间、民族属性与文化属性之间关系的认识。
“印厂复工迟，没能按计划时间出版，耽误了整整一个月。不过我同时在想，如果年后正常印出来，可能那时大家的注意力都不会在书上，最近才感觉大家慢慢开始恢复读书了。也许每本书都有它自己的命运。感恩所有印厂的师傅。”
“格非作品系列”
（《欲望的旗帜》《敌人》《边缘》）
“茶人三部曲”
（《南方有嘉木》《不夜之侯》《筑草为城》）
“虽然复工已经一个月了，但受疫情影响，物流进程缓慢，浙江文艺出版社的很多新书未能准时上市。
在中国文学方面，《格非作品系列》（《欲望的旗帜》《敌人》《边缘》）、《茶人三部曲》（《南方有嘉木》《不夜之侯》《筑草为城》）、《王阳明：让良知自由》原定春节假期结束上市， 但复工后物流迟迟不能恢复，直至3月中下旬才陆续发货。
在外国文学方面，《仁慈的关系》是继《撒旦探戈》之后，克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛创作的一部短篇小说集，年前图书已完成印刷，计划2月初上市，但受物流影响，日前才完成发货。”
《仁慈的关系》
作者: [匈牙利] 克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛
出版社: 浙江文艺出版社
译者: 余泽民 / 康一人
《仁慈的关系》是匈牙利作家克拉斯诺霍尔卡伊•拉斯洛的中短篇小说集，收录了包括其代表作《茹兹的陷阱》《理发师的手》在内的八个故事。他的作品晦涩艰深，主题阴郁，常常被归入后现代派小说。故事中的句型结构怪异，地点含糊，意思难以捉摸，情节跳跃性极强，结构常常呈放射性，叙事者总是模糊不清，结局充满神秘意味。
《民王》
出版社: 浙江人民出版社
出品方: 文治图书
译者: 乔蕾
日本首相与傻儿子互换身体？！又赶上内阁丑闻频发，政敌虎视眈眈，媒体玩弄舆论、国外势力蠢蠢欲动。当尔虞我诈的政坛混入一个笨蛋，谁能真正赢得民心？
与本书对应的现实是，日本首相安倍多次公开场合读错字，被讽刺是和笨蛋互换了身体。手下负责网络安全的大臣自爆式发言：从没用过电脑，不知道USB是什么。
《哪啊哪啊神去村》
出版社: 文治图书·北京联合出版社
译者: 王蕴洁
我，平野勇气，18岁。正值青春期的废柴，被路边的小广告骗到山林……
同名原著改编电影。115100热评，豆瓣评分8.5，第1届豆瓣电影年度榜单评分最高的日本电影。
《不存在的女孩》
出版社: 文治图书·北京联合出版公司
出品方: 文治图书
译者: 袁田
一本神秘的日记本，从日本“漂”到了加拿大，日记里覆盖了一个16岁少女眼中的青春、流行文化、家族、自杀、911、禅、神风特攻队……
磨铁文治主编 于北：
“因为疫情，年后计划印刷的新书，日剧半泽直树原著作者池井户润的《民王》《陆王》以及三浦紫苑《哪啊哪啊神去村》新版、《不存在的女孩》新版全部受到影响推迟印发。只好继续等待。
现在看疫情全球扩散严重，今年上半年是彻底被打乱了。”
《巴黎记》
出版社: 江苏凤凰文艺出版社/楚尘文化
1994年，年届不惑的诗人第一次飞往巴黎，深夜抵达，他一直以为巴黎是一座璀璨的未来之都，可当黎明唤醒他时，他震惊了。全世界都在追求焕然一新，唯有巴黎岿然不动。这里依然是巴尔扎克的巴黎，雨果的巴黎，波德莱尔的巴黎，这里到处是历史、时间、细节、包浆，这完全是一个旧世界，一个接纳昔日什物、气味的世界故乡。
“今年，我们推出当代著名诗人、作家于坚的散文新作《巴黎记》，这是于坚继《印度记》《昆明记》《建水记》之后，又一本对现代文明反思之作。
因为野心勃勃的诗人要创造一种‘文’，涵盖各种文体的‘文’，仿日记的体例，散文、诗歌（文前、文中、文后的诗歌，作者自己的诗歌，他人的诗歌……）、引文（经典著作、报刊报道、墙上铜牌的文字……），以及图片杂糅在一起，诸体俱备，众声喧哗，但这也给排版带来不少挑战，我们专门邀请一千遍工作室的设计师处理版式问题，设计师也几易其稿，最终出炉，既展现了作品的繁复，也使得读者看起来颇为爽利。
这本书在一月底便完成印制，京东当当开通了预售，但受到物流影响，货没法发到各地库房。随着复工，直到三月才全网上架。”
《永远不要说你老了》
译者:张智渊
出版社：楚尘文化/江苏凤凰文艺出版社
“日本文坛有两位作家，并称‘双村上’。一位是村上春树，另一位是在日本异类的小说家村上龙。在代表作《无限近似于透明的蓝》中，村上龙描写了一群都市青年人的堕落生活，由此开创了日本文坛的‘透明族’流派。
我们原计划今年三月上市村上龙的中篇小说集《永远不要说你老了》。
这本书中村上龙将写作焦点转向了年轻人老后的现实状况。关于中老人如何直面生活危机重新出发的故事。探讨的既是人生难题，也是社会现实，献给每个‘永不言老’的人。
封面设计出自一千遍工作室，跟这本书题材、风格都很搭调。我们很期待早日拿到实体书跟大家炫耀，可惜遇到疫情，整个出版进度都延缓了。我们争取四月底能和大家见面。”
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