3.15國際消費者權益日前夕，秒針系統權威發佈《2019年度中國異常流量報告》，基於客觀、準確的監測數據，全面揭示了中國數字營銷行業欺詐現狀。
除了以往的PC、移動互聯網品牌廣告，報告還首次對NEW TV、線下戶外、網站留資、社交平臺及KOL等終端及媒體形式的異常情況進行了分析。
異常流量及數據造假是數字營銷行業的頑疾，無論新舊媒體，繁榮的背後均暗藏著複雜的造假鏈條，異常流量不僅直接損害廣告主利益，還制約了行業的良性發展。基於全年監測的互聯網廣告數據，秒針系統推算，2019年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失高達284億人民幣。
通過對2019年1月1日至2019年12月31日，PC、移動、NEW TV端，快消、母嬰、汽車、金融、IT等各行業的2000+品牌在1200+媒體投放的65000+廣告活動（廣告形式覆蓋OTV、display、信息流、開屏、文字鏈、暫停、角標、創可貼、富媒體、創意中插、口播、冠名標板等），以及線下戶外、網站留資、社交平臺及KOL等營銷及媒體形式進行全面監測，秒針系統研究發現：
2019年全年互聯網廣告異常流量佔比31.9%，較2018年增長1.7%；
分媒體類型，垂直媒體是異常流量的重災區，IT科技類垂直媒體異常曝光最為嚴重，同比上升14%；
分行業，網絡及通訊行業異常曝光佔比大幅上漲，成2019年最嚴重受害者；
NEW TV端廣告全年異常流量佔比為10%，代理方異常曝光最為嚴重；
2019年，超1/4的網站留資存在異常；
戶外廣告總體上刊異常率超過4% ，樓宇海報、戶外大牌異常率較高；
社交平臺異常流量佔比近5成；KOL平均無效粉絲佔比高達57.5%，母嬰親子類KOL無效粉絲佔比超65%
01
全年互聯網廣告異常流量佔比31.9%，同比增加1.7%，展示類廣告異常曝光大幅高於視頻類廣告
據秒針系統AdMonitor監測數據（覆蓋PC、移動端），2019年全年中國互聯網廣告異常流量佔比為31.9%，相比2018年的30.2%，增長1.7個百分點。中國互聯網廣告異常流量佔比仍超3成，形勢依舊嚴峻。
具體到廣告類型，2019年，展示類廣告的異常曝光雖然同比下降，但佔比仍超4成，視頻類廣告異常曝光佔比雖低於展示類廣告，但較2018年略有增長，達22.6% 。
02
垂直媒體異常曝光近4成，IT科技類垂直媒體異常曝光最為嚴重，同比上升14%
具體到不同媒體類型，和2018年的整體趨勢一致，2019年垂直媒體依舊是異常曝光的重災區，其異常曝光佔比同比上升0.2%。廣告聯盟、門戶資訊的異常曝光隨其後，佔比分別為31.5%、31.1%，較上年均有下降。值得注意的是，視頻網站的異常曝光佔比雖然較低，但同比上漲7.6個百分點，增長幅度最大，需要警惕。
深入垂直媒體的細分領域，可以發現，旅遊、時尚資訊、汽車、母嬰、IT科技、財經類媒體2019年的異常曝光佔比均超過30%，形勢都較為嚴峻。其中，旅遊、母嬰、IT科技同比均出現上漲，IT科技類以49%的異常曝光佔比、14%的佔比增長，一躍成為垂直媒體異常曝光最嚴重的領域。
03
網絡及通訊行業異常曝光佔比大幅上漲，成2019年最嚴重受害者
具體到不同行業，網絡及通訊行業異常曝光佔比同比增加6.3%，從33.5%增至39.8%，成為2019年度最嚴重受害者。建築房產緊隨其後，異常曝光佔比達39.5%，2018年該行業尚未進入異常曝光TOP10行業。
此外，家裝傢俱家居、零售及服務、旅遊住宿、食品飲料、家用電器行業的異常曝光佔比均有不同幅度的上漲，母嬰用品、交通工具、美妝個護、金融理財、醫藥保健、IT產品行業異常曝光佔比均有不同幅度的下降。
04
NEW TV端異常流量佔比為10%，代理方異常曝光最為嚴重
PC、移動端之外，NEW TV端的投放量逐年上升，據秒針系統《2019年度中國互聯網廣告流量報告》數據，2019年第三季度，NEW TV廣告流量份額已超過PC端。晉升為互聯網廣告的第二大入口的同時，NEW TV端異常流量也越來越受重視。
秒針系統監測數據顯示，2019年全年，NEW TV端異常流量佔比為10%，整體形勢也不容樂觀。分媒體類型來看，代理方的異常曝光佔比最高，為26.4%，其次是硬件生產方，佔比24.2%。
數據說明：NEW TV指具有雙向、智能、人機互動功能的新家庭電視大屏（包括智能電視OTT、雙向有線電視DTV、IPTV等），異常流量指觸發秒針系統異常流量排查規則的流量以及設備ID缺失、ID無效的流量
05
超1/4的網站留資存在異常，汽車行業生活服務媒體異常銷售線索佔比最高
對於汽車、家裝等行業，網站留資是獲取銷售線索的重要渠道，為此，品牌也會投入大量費用，但現實中，其獲取的很多留資是無效的。據監測數據顯示，2019年在秒針系統的網站監測項目中，異常銷售線索的佔比高達26% 。
以汽車行業為例，2019年，其主要通過汽車垂直、新聞資訊、生活服務、旅行出行、搜索引擎、門戶網站媒體獲取銷售線索，其中，汽車垂直媒體的佔比最高，達33.8%，汽車垂媒的銷售線索中，異常佔比為18.2%；生活服務類媒體獲取的銷售線索佔比為16.8%，但其中有34.0%為異常留資，是汽車行業所有留資媒體中，異常銷售線索佔比最高的類型。
數據說明：異常銷售線索指觸發秒針系統異常銷售線索排查規則的銷售線索量
06
線下戶外廣告總體上刊異常率超過4%，樓宇海報、戶外大牌異常率較高
通過監播戶外樓宇海報、樓宇LCD、候車廳、戶外LED、戶外大牌、公交車身2019年廣告投放表現，秒針系統線下廣告監播數據顯示，2019年線下戶外廣告整體上刊異常率為4.2%。其中，樓宇海報、戶外大牌的異常率為6.2%、5.7%，較其他媒體類型更為顯著。
異常率外，秒針系統還對戶外廣告的未上刊率、其他異常率進行了統計，數據顯示，樓宇海報的未上刊率最高，為4.5%，戶外大牌、戶外LED位列第二、三位，分別為3.4%和2.1%；樓宇LCD的其他異常率最高，為2.8%，戶外大牌、公交車身次之。總體來看，戶外大牌的異常率、未上刊率、其他異常率均處在較高水平。
數據說明：線下戶外廣告異常率=（未上刊點位量+其它異常點位量）/監播點位量；其它異常指投放廣告的媒介損壞或上刊畫面有汙損，承載媒介的設備未運行等
07
社交平臺異常流量佔比近5成，KOL平均無效粉絲佔比高達58%，美食、母嬰親子類KOL無效粉絲佔比相對較高
互聯網廣告異常流量之外，社交平臺以及基於平臺生產內容的KOL的數據造假也很嚴重，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，很多品牌明確表示將拒絕跟水分大的媒體、KOL合作。
據秒針系統SocialMaster及明鑑優選KOL系統數據顯示，2019年主流社交平臺的整體異常流量佔比為48%，KOL的平均無效粉絲更是高達57.5% 。這意味分割品牌大量預算的社交平臺及KOL，異常流量也同樣嚴峻，品牌必須基於真實數據決策，才能有效避免損失。
具體到不同KOL類別，數據顯示，母嬰親子類KOL的平均無效粉絲佔比高達65.1%，是KOL中的重災區，其次是美食KOL，美妝時尚、科技數碼、汽車類KOL的平均無效粉絲雖相對較低，但佔比也都超5成，同樣不容忽視。
數據說明：社交平臺異常流量指社交平臺中機器人註冊和生產的賬號、內容，以及人為批量刷帖生產的信息；平均無效粉絲指為偽造、誇大賬號影響力或營銷效果而註冊及活躍的、不體現真實個體/機構觀點及行為的虛假關注者和訂閱者
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