中国汽车品牌知识社区《舆情月报》由巨量引擎汽车数据策略研究院输出，以月为维度周期性发布，旨在整合分析字节系平台（今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频）上的汽车内容消费数据，动态跟踪中国汽车品牌热点，监测品牌及车型热度变化、舆情表现等，助力中国汽车品牌把握市场动向，优化竞争策略，提升竞争优势。
2020年2月期舆情月报现发布如下：
2020年2月品牌&车型影响力指数榜单
2020年2月中国汽车品牌影响力指数TOP20
- 2月份，吉利与哈弗的品牌影响力排名与上期保持一致，仍位居榜单的第一和第二位。
- 2月份，受到品牌发声、经销商动作等因素影响，品牌影响力指数排名上涨幅度较高的品牌包括红旗、广汽传祺、荣威以及捷途。
- 此外，长安、宝骏、广汽新能源以及北京越野较上期排名均有所提升。
2020年2月中国汽车品牌车型影响力指数TOP20
- 2月份，市场热度较高的长安欧尚X7位列车型影响力指数排名第一位。
- 2月份，市场传统热度车型帝豪、比亚迪唐、哈弗H6等车型位居榜单前列。
- 吉利4款车型（帝豪、博越、ICON、星越）入围，哈弗3款车型（H6、F7、H9）入围，比亚迪、长安、一汽红旗分别有两款车型入围榜单。
2020年2月中国汽车品牌舆情分析
2020年2月中国汽车品牌用户评论情绪占比
- 2月份影响力排行TOP20的品牌中，广汽传祺、长安以及哈弗的正面舆情占比最高，位列前三名。
- 广汽传祺旗下的GS4、GA6、GM8车型的好评较高；长安CS75及CS75 PLUS均有着较高的正面评价占比；哈弗旗下车型中，H6、F7等车型正面舆情声量高。
- 北京越野及奇瑞在2月份的用户舆情评论中，正向舆情占比排名较低，需重点关注。
2020年2月热点舆情分析
长安CS75 PLUS热点舆情分析
【长安CS75 PLUS热度趋势】
- 长安CS75 PLUS2月的传播在下旬呈现迅速增长至稳定的态势，内容传播上更多聚焦在产品力层面，尤其在碰撞安全测试方面内容热度较高。
【长安CS75 PLUS热点内容分析】
- 抖音汽车达人以及今日头条汽车类PGC账号针对长安CS75 PLUS均有热度内容输出，主要聚焦在碰撞安全、产品详解及颜值等方面的传播。
- 中保研评级高、颜值高、对标竞品哈弗H6是CS75 PLUS在2020年2月的重点传播关联词。
【长安CS75 PLUS用户评论分析】
- 2月，长安CS75 PLUS正面评价占比达到5成，产品的正面舆情好感度表现良好。
- 用户对长安CS75 PLUS的整体造型的特独性、配置、性比价方面表达了正面情绪。
- 针对油耗以及外观的个别颜色存在一定诟病。
【营销建议】
- 长安CS75 PLUS在2月传播影响力方面，呈现出下旬迅速增长至稳定的态势，传播主要集中在外观、安全性等方面。外观作为核心优势点可持续强化传播，同时，针对特殊时期用户对安全更加重视，可继续强化用户对于本品安全性能的认可。
- 此外，可采取对标细分市场标杆产品的方式，如对标哈弗H6等车型，进一步强化本品在中国品牌紧凑型SUV市场的影响力。
- 用户现阶段对长安CS75 PLUS油耗存在一定诟病，建议通过产品横评等对油耗问题做理性解释，降低用户消极情绪。
2020年2月热点舆情分析
吉利帝豪热点舆情分析
【吉利帝豪热度趋势】
- 2020年2月，吉利帝豪的传播热度在下半旬攀升，集中在产品金融政策的传播，此外亦不乏对于产品内饰、性价比方面的传播。
【吉利帝豪热点内容分析】
- 2月份，帝豪在抖音的传播热度内容更多集中在金融政策的宣传“ 2成首付”、“5年0息”等，同期经销商发声亦有一定影响。
- 2月份，帝豪在今日头条的传播热度更多集中在产品——内饰、油耗、性价比等方面。
【吉利帝豪用户评论分析】
- 2月，吉利帝豪整体情感走势相对稳定，正面舆情比例不到4成，而中立情绪用户占比较高。
- 用户对吉利品牌的正面好感度较高，同时对配置丰富、性价比高等方面表示认可。
- 针对帝豪产品的经济性、油耗较高存在诟病点。
【营销建议】
- 帝豪在2月的抖音传播热度更多集中在金融政策等购车内容上，在促进产品售卖、释放消费需求的传播影响上表现良好，但同期达人以及UGC的热度内容并不明显，建议同时加强产品力的传播，使内容能有效渗透影响更多的潜在消费者。
- 从舆情表现上来看，中立态度用户占比较高，需通过产品力解读等内容加强中性用户的引导，提升从中立态度转向正面发声的用户数量。
- 正面舆情中，用户对于配置、性价比的认可度较高，可持续强化传播；针对负面声音，建议通过产品横评及详解等内容，降低用户对产品价格以及油耗较高的诟病，提升产品认可。
2020年2月热点舆情分析
比亚迪宋Pro热点舆情分析
【比亚迪宋Pro热度趋势】
- 2月，比亚迪宋Pro的传播热度波峰集中在2月中旬，随后热度有所回落。
【比亚迪宋Pro热点内容分析】
- 2月，比亚迪宋Pro在抖音的传播热度内容集中在多车横评、产品实测以及价格等方面。
- 2月，比亚迪宋Pro在今日头条的热点内容主要聚焦于以品牌、销量表现所引申出的产品力详解。
【比亚迪宋Pro用户评论分析】
- 2月，宋Pro整体情感走势稳定，正面舆情占比达到44%。
- 正面评价主要聚焦在设计感、舒适性等方面，对于油耗表现则褒贬不一。
- 用户对于胎噪、高速后发动机抖动的舒适性表达出一定的负面情绪。
【营销建议】
- 特殊时期，不少文章在宋Pro相关内容时都加入了“支持国产”关键词，后续可通过横评继续强化其与同级产品的优势点，突出本品的中国品牌优势元素。
- 对于用户认可的外观、驾驶体验方面应持续强化传播，而对于用户诟病的舒适性、油耗等可通过实车评测、同级对比等形式回应用户质疑。
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