中國汽車品牌知識社區《輿情月報》由巨量引擎汽車數據策略研究院輸出，以月為維度週期性發佈，旨在整合分析字節系平臺（今日頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻）上的汽車內容消費數據，動態跟蹤中國汽車品牌熱點，監測品牌及車型熱度變化、輿情表現等，助力中國汽車品牌把握市場動向，優化競爭策略，提升競爭優勢。
2020年2月期輿情月報現發佈如下：
2020年2月品牌&車型影響力指數榜單
2020年2月中國汽車品牌影響力指數TOP20
- 2月份，吉利與哈弗的品牌影響力排名與上期保持一致，仍位居榜單的第一和第二位。
- 2月份，受到品牌發聲、經銷商動作等因素影響，品牌影響力指數排名上漲幅度較高的品牌包括紅旗、廣汽傳祺、榮威以及捷途。
- 此外，長安、寶駿、廣汽新能源以及北京越野較上期排名均有所提升。
2020年2月中國汽車品牌車型影響力指數TOP20
- 2月份，市場熱度較高的長安歐尚X7位列車型影響力指數排名第一位。
- 2月份，市場傳統熱度車型帝豪、比亞迪唐、哈弗H6等車型位居榜單前列。
- 吉利4款車型（帝豪、博越、ICON、星越）入圍，哈弗3款車型（H6、F7、H9）入圍，比亞迪、長安、一汽紅旗分別有兩款車型入圍榜單。
2020年2月中國汽車品牌輿情分析
2020年2月中國汽車品牌用戶評論情緒佔比
- 2月份影響力排行TOP20的品牌中，廣汽傳祺、長安以及哈弗的正面輿情佔比最高，位列前三名。
- 廣汽傳祺旗下的GS4、GA6、GM8車型的好評較高；長安CS75及CS75 PLUS均有著較高的正面評價佔比；哈弗旗下車型中，H6、F7等車型正面輿情聲量高。
- 北京越野及奇瑞在2月份的用戶輿情評論中，正向輿情佔比排名較低，需重點關注。
2020年2月熱點輿情分析
長安CS75 PLUS熱點輿情分析
【長安CS75 PLUS熱度趨勢】
- 長安CS75 PLUS2月的傳播在下旬呈現迅速增長至穩定的態勢，內容傳播上更多聚焦在產品力層面，尤其在碰撞安全測試方面內容熱度較高。
【長安CS75 PLUS熱點內容分析】
- 抖音汽車達人以及今日頭條汽車類PGC賬號針對長安CS75 PLUS均有熱度內容輸出，主要聚焦在碰撞安全、產品詳解及顏值等方面的傳播。
- 中保研評級高、顏值高、對標競品哈弗H6是CS75 PLUS在2020年2月的重點傳播關聯詞。
【長安CS75 PLUS用戶評論分析】
- 2月，長安CS75 PLUS正面評價佔比達到5成，產品的正面輿情好感度表現良好。
- 用戶對長安CS75 PLUS的整體造型的特獨性、配置、性比價方面表達了正面情緒。
- 針對油耗以及外觀的個別顏色存在一定詬病。
【營銷建議】
- 長安CS75 PLUS在2月傳播影響力方面，呈現出下旬迅速增長至穩定的態勢，傳播主要集中在外觀、安全性等方面。外觀作為核心優勢點可持續強化傳播，同時，針對特殊時期用戶對安全更加重視，可繼續強化用戶對於本品安全性能的認可。
- 此外，可採取對標細分市場標杆產品的方式，如對標哈弗H6等車型，進一步強化本品在中國品牌緊湊型SUV市場的影響力。
- 用戶現階段對長安CS75 PLUS油耗存在一定詬病，建議通過產品橫評等對油耗問題做理性解釋，降低用戶消極情緒。
2020年2月熱點輿情分析
吉利帝豪熱點輿情分析
【吉利帝豪熱度趨勢】
- 2020年2月，吉利帝豪的傳播熱度在下半旬攀升，集中在產品金融政策的傳播，此外亦不乏對於產品內飾、性價比方面的傳播。
【吉利帝豪熱點內容分析】
- 2月份，帝豪在抖音的傳播熱度內容更多集中在金融政策的宣傳“ 2成首付”、“5年0息”等，同期經銷商發聲亦有一定影響。
- 2月份，帝豪在今日頭條的傳播熱度更多集中在產品——內飾、油耗、性價比等方面。
【吉利帝豪用戶評論分析】
- 2月，吉利帝豪整體情感走勢相對穩定，正面輿情比例不到4成，而中立情緒用戶佔比較高。
- 用戶對吉利品牌的正面好感度較高，同時對配置豐富、性價比高等方面表示認可。
- 針對帝豪產品的經濟性、油耗較高存在詬病點。
【營銷建議】
- 帝豪在2月的抖音傳播熱度更多集中在金融政策等購車內容上，在促進產品售賣、釋放消費需求的傳播影響上表現良好，但同期達人以及UGC的熱度內容並不明顯，建議同時加強產品力的傳播，使內容能有效滲透影響更多的潛在消費者。
- 從輿情表現上來看，中立態度用戶佔比較高，需通過產品力解讀等內容加強中性用戶的引導，提升從中立態度轉向正面發聲的用戶數量。
- 正面輿情中，用戶對於配置、性價比的認可度較高，可持續強化傳播；針對負面聲音，建議通過產品橫評及詳解等內容，降低用戶對產品價格以及油耗較高的詬病，提升產品認可。
2020年2月熱點輿情分析
比亞迪宋Pro熱點輿情分析
【比亞迪宋Pro熱度趨勢】
- 2月，比亞迪宋Pro的傳播熱度波峰集中在2月中旬，隨後熱度有所回落。
【比亞迪宋Pro熱點內容分析】
- 2月，比亞迪宋Pro在抖音的傳播熱度內容集中在多車橫評、產品實測以及價格等方面。
- 2月，比亞迪宋Pro在今日頭條的熱點內容主要聚焦於以品牌、銷量表現所引申出的產品力詳解。
【比亞迪宋Pro用戶評論分析】
- 2月，宋Pro整體情感走勢穩定，正面輿情佔比達到44%。
- 正面評價主要聚焦在設計感、舒適性等方面，對於油耗表現則褒貶不一。
- 用戶對於胎噪、高速後發動機抖動的舒適性表達出一定的負面情緒。
【營銷建議】
- 特殊時期，不少文章在宋Pro相關內容時都加入了“支持國產”關鍵詞，後續可通過橫評繼續強化其與同級產品的優勢點，突出本品的中國品牌優勢元素。
- 對於用戶認可的外觀、駕駛體驗方面應持續強化傳播，而對於用戶詬病的舒適性、油耗等可通過實車評測、同級對比等形式回應用戶質疑。
分享到:
閱讀更多 中國汽車品牌知識社區 的文章
關鍵字: 廣州汽車集團股份有限公司 長安CS75 汽車品牌
