他來了他來了，火熱的週五馬上就要來了！
作為“工作愛我我不愛它”的社畜，週五下班後一定要去小酌一杯才能慰藉這顆被蹂躪了一週的身軀。那麼問題就來了，選什麼酒好呢？
小清新愛喝雞尾酒，想要一醉方休？威士忌瞭解一下。
以產區來劃分的話，有蘇格蘭、愛爾蘭、美國、加拿大和日本威士忌可供選擇。對，你沒有看錯，日本以一己之力成為榜上唯一一個亞洲國家。
而提到日本威士忌，就不得不提被視為東方威士忌之父的鳥井信治郎以及他一手建立的三得利集團了。
△鳥井信治郎
一、不被看好的開始
其實在最開始，鳥井信治郎是以葡萄酒起家的。1899年，他在大阪創立了「壽屋」（即三得利前身），經過漫長的開發與試錯，1907年推出了名為「赤玉」的葡萄酒並大受歡迎。
鳥井信治郎在推銷「赤玉PortWine」時，主打「民族品牌」，打出廣告語：「世上獨此一家、專為日本人打造！」
這張三得利旗下壽屋赤玉波爾圖葡萄酒的廣告，是許多日本廣告史之「最」：它採用了當時最先進的攝影技術和平版印刷技術，海報中裸露的模特更是震驚了當時的日本社會，也創造了轟動一時的銷售記錄。
或許是受到葡萄酒成功經驗的鼓舞，鳥井信治郎開始實踐在日本生產威士忌的理想。但由於還未掌握威士忌的生產技術，大量的時間和金錢浪費在了一樽樽橡木桶之中，面對眾人的反對，鳥井信治郎仍堅守著自己的夢想，終於在1937年生產出了日本最早的威士忌「三得利威士忌白札」，並打出廣告語：「有了它，您不再需要舶來品。」
然而，「白札」卻並沒有如期望一樣獲得消費者的喜愛，因為當時威士忌並未在日本社會流行，即使有配餐飲酒習慣的的日本人也並不喜歡這種帶有濃重泥炭煙味的酒。經過數年的研究與改進，「角瓶」在1937年推出，並大受歡迎。
此時，二戰爆發，日本全面禁止了西洋產品的進口，「角瓶」因此迅速佔領國內市場。
二、在日本發芽
戰爭結束後，物資匱乏，百姓疾苦，何以解憂，唯有喝酒。
而便宜假酒盛行，出現不少喝了劣酒死亡的惡性事件。面對這一情況，鳥井信治郎在1946年推出低價威士忌——Torys，讓普通消費者能以較為低廉的價格買到真酒。
與此同時，很有先見之明的為Torys打造了UNCLE TORYS的代言人IP。
這個生於1958年，喜歡打棒球，有一位穿和服很漂亮的妻子的普通工薪階層的光頭大叔一直活躍在Torys的各種包裝之上。
時不時分享一下自己的人生心得：
△「洋酒天國」雜誌
1961年，公司更名為三得利SUNTORY（取意SUN太陽+TORY鳥井的日語發音），牢牢地佔有日本威士忌業界的最大份額。
三得利在威士忌市場深耕的同時，進軍啤酒、清涼飲料等細分領域，不斷壯大著自己的商業版圖。
日本，作為「社畜」一詞的發源地，人們的工作壓力可謂是很大很大。而作為飲料廣告來說，沒有什麼比辦公室更適合喝飲料的地兒了！
於是，三得利近幾年的廣告都不留餘地的充分開發“辦公室”資源：
週五瞬間完成工作，就能早點下班喝酒了！
為了早點下班，熱本人也是屢出奇招：
拍一下桌子就能整理好文件
直接從屏幕裡拿出設計產品
拉動“上班”進度條
坐上“時光機”穿越
做了這麼多，也不過只是為了回家喝點小酒
三得利BOSS咖啡發起偷懶革命
利用日曆勸人們多喝水
掩蓋肚子叫的十三招
上課途中肚子餓怎麼辦？？？在線等，急！
三、與中國的緣分
三得利與中國的緣分那是相當的深了，作為茶文化源遠流長的大國，三得利的茶廣告足足來中國拍了27年！
△葛西薰，SUNTORY烏龍茶廣告，1992
1987年，三得利烏龍茶來到中國福建，記錄了武夷山的採茶情況，拍攝了一組名為“茶葉主義”的新廣告。
90年代，時任藝術總監的葛西薰與上田義彥一起來到中國，去到中國各個茶葉原產地，將那種最細緻的感覺，捕捉到了他們的廣告裡。
△90年代在中國拍攝的三得利烏龍茶廣告
後來，三得利茶廣告上也出現了很多我們熟悉的面孔：
△2003-2004
△2010「吃飯之福篇」張震&范冰冰
四、試試看，不試怎麼知道會怎樣
這是創始人鳥井信治郎的一句名言，也正是在這句話的帶領下，三得利從差點破產，到現在在日本飲料市場上佔據一席之位。
除了在飲料本身下的功夫外，不論是那個幽默耿直的光頭UNCLE TORYS，還是美麗又大膽的平面創意，廣告營銷也實實在在的拉動了銷量。
三得利在其廣告中展現出的獨特日本美學，也深入人心。
（本文圖片來自互聯網）
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