導語
丘吉爾：所謂的危機從來都是危中有機，創新往往出現在危機和蕭條情況下，關鍵在於你如何去認知它，去適應它。
疫情來襲，大部分企業上半年的營銷計劃都擱淺了，但這不代表生意無法做下去。疫情下的2020年初，線上直播更加火了，大多數企業都將轉戰線上作為企業的主要戰略。
疫情之下，直播成為許多宅家的年輕人休閒娛樂、獲取資訊的方式，也成為一些行業開展自救的一線曙光。
疫情來襲人人都是“李佳琦”
先看一組數據：2020年春節期間快手、抖音經歷了一個下載量高峰，近一個月的時間，快手、抖音下載量分別超過697萬、532萬，單日最高數值分別超過47萬、28萬。
某寶上，1000多名櫃姐在3天內開了1000多場直播，直接帶貨1000W+元。據某證券的數據顯示，春節期間某寶直播場均觀看人數上升43.13%，場均觀看次數上升30.05%。
某家之前很少涉及外賣的餐廳，通過這種方式了直播9天、19場。雖然一開始只有幾十單，但後來一次直播賣出上千份外賣。
在這些數據中，涵蓋的企業涉及各行各業，比如互聯網授課、車企、房企，甚至一些絲毫不沾邊的建材家居行業也做起了線上模式。
某家紅星美凱龍負責人說：“現在疫情還沒過去，商場裡的顧客少的可憐，我們商家也很著急，目前正在想辦法把倉庫裡的貨，尤其是我們最新推出的產品，通過直播的形式給大家展示出來。”
的確如此，疫情讓人們足不出戶，大量線下門店銷售額幾近“歸零”。企業和門店面臨每天支出成本，壓力越來越大，如果不採取適合2020年的新營銷策略和方式，現金流一斷，企業只能面臨破產。
太平鳥靠直播銷售額倍增股價回升
事實證明，這種直播方式也確實讓某些企業門店在疫情期間銷售額不減反增。
2月8日晚，太平鳥董事長張江平發文表示：“旗下品牌通過不同形式，實現了半數暫停營業門店有銷售，日均總零售額800萬+，並仍在持續提升”。
不僅如此，太平鳥旗下PEACEBIRD女裝2月以來保持連續高增長，PEACEBIRD男裝實現日環比100%增長。在疫情期間跌跌不停的股市中，太平鳥的股票不僅持續回升，甚至還漲停了。
疫情催化新的一批“李佳琦”誕生！直播主體一夜間不再限於美妝、博主和時尚博主等，還有銀行理財經理。
日前，長沙多家銀行加入到直播的行列。陳劍，是交通銀行湖南省分行馬欄山支行客戶經理。在接受媒體採訪時表示：“對投資者而言，一個手機就可以接收到來自全球的動態信息，收盤後我和他們分享下市場的觀點，也是一種心理的‘按摩’吧。”
陳劍還說，直播可以增加和客戶的黏性，幫助投資者消化市場的情緒，也可以向客戶推薦最新的產品信息，讓投資者作出與自己風險承受能力相匹配的判斷。
交通銀行湖南省分行馬欄山支行副行長姚娟表示，對於疫情期間如何與客戶建立新的聯繫，該支行開闢了理財直播、養生直播、消費直播等形式，豐富對廣大客戶的服務。
線上經濟再火爆仍需要線下實體經濟支撐
線上經濟再火爆也需要線下實體經濟支撐，如果只研究戰術打法，卻不擅長解決企業根源性問題，生生把自己的企業做成了各種活動促銷，清倉大甩賣，最終還是會萬劫不復！
武漢大學財稅和法律研究中心客座研究員唐大傑告訴南都，企業利用直播將線下業務轉移到線上，是一種長期性或暫時性的轉型，並不是所有企業都適合這種轉型。
他分析到，對高度依賴線下提供體驗服務的企業來說，直播只是一種臨時措施，直播起到的補救作用有限，疫情結束後，仍然會回到線下。而對相對以提供信息為核心的一些行業來說，直播可以替代部分功能。不過需要注意的是，直播面向的觀眾數量龐大，難以提供個性化服務。
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