百年来，无数洋品牌进入中国以失败而消失，而它们的失败原因只有一个，就是名字，一个符合当地文化的名字至关重要，甚至决定着企业的生死。很多外国公司以创始人的名字命名公司品牌，这在拥有5000文化历史的中国暂时还没被人们接受，原因只有一个，在中国文化当中，以自己名字为品牌的人，给人一种高傲的感觉。
英国品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公布了2018年全球最具价值汽车品牌百强榜，梅赛德斯奔驰品牌以439亿美元的品牌价值成为2018年全球价值最高的汽车品牌，奔驰，这个让人无法拒绝名字，它的前身并不叫奔驰。
1986年梅赛德斯中国公司成立，因为当时的外国名称中文名大多以音译为主，所以进入中国后大陆叫“本茨”台湾译为“宾士”，而香港则译为“平治”，一段时间内本茨汽车并没有得到中国人的认可，后来，奔驰官方意识到了这个问题，请教了中国人关于名称的问题，中国人办事取名向来以美好含义为核心，顺势按照“本茨”的音，译为“奔驰”！这一改，令无聊的“本茨”生动起来！这一改，让“奔驰”产生了汽车迅速、快捷的联想！这一改，改写了中国汽车史，也成就了今天的世界第一汽车品牌。
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