文 | 靜怡 敬師
編者按：這是一個TOP HER編輯部醞釀了很長時間的專題，主題的名字從完美女性、朋友圈裡的完美女性，到尋找完美女性，再到今天的“她不一樣”，我們試圖站在今天的視角觀察女性與女性主義到底發生了怎樣的變化。
伴隨這個選題的操作，我們發現，每位女性都是不同的個體，有如登山，有人為了攻頂，有人想用另一種角度看世界。TOP HER 找到了各種不同角度背景、不同國家文化的女性來為我們開拓眼界。從歷史、經濟、政治、時尚、電影、文學等等去探討發現女人究竟被建構而來，透過不同的人物專訪，去挖掘每個人都有自己的故事經歷和方法，而藉此希望能提供不同途徑，讓讀者們擁有更多角度，可以用各種宏觀或微觀的方式重新理解自己，重新找到自己所相信需要的。
創造力面前，年齡和女性有障礙嗎？我們和美國廣告人、教育家Diane Cook-Tench聊了這個話題。
VCU Brandcenter創始人、馬丁公司（Martin Agency）前創意總監、美國金鉛筆廣告獎終生成就獎得主，擁有這些頭銜的廣告人Diane Cook-Tench喜歡描述自己是一個“有創造力的解決問題者”。
“當然，我還是個教育工作者。”
2019年11月，Diane第一次來中國，接受了TOP HER的專訪。
“我去看了故宮和長城，中式的建築非常有趣，創新也比美國要多得多。我在故宮呆了一天，那裡比我想象的要大得多。我還去參觀了頤和園，那裡導遊的英語說的比90%的美國人都好。”Diane開玩笑的說。“不過真的應該在西方媒體平臺上更多的展示自己，中國比我想象的有趣很多。”
年輕時進入明尼阿波利斯藝術設計學院時，Diane夢想成為一名插畫師。之後，她接觸了平面設計和廣告，她開始喜歡去尋找如何與他人溝通交流的方式，於是她攻讀了雙學位。恰逢這時她的教授告訴她在美國東海岸有一個很好的工作機會，她義無反顧的飛去了那裡，再也沒有離開過。
在Diane看來，為品牌與消費者搭建一個可以溝通的橋樑是一件有趣又有價值的事情。也正是在這樣的思維導向下，Diane斬獲了包括One Show、Cannes、Effie、Clio等眾多國際知名廣告獎的金獎。
廣告行業，聽起來總像是一個永遠都可以迸發新鮮創意的地方，當我們刷著微博看著文章為廣告創意拍案叫絕的時候，也曾發出過這樣的疑問——他們是怎麼想出這樣的點子的？
“其實人人都有創造力。”Diane說。
“用經歷來充實自我很重要。”Diane說：“創造力就像肌肉一樣，如果你勤於練習，就可以學著去解決問題，從而變得更強大。”
“我們不會永遠生活在一個世界一個領域中。儘管我已經為Coty創建了香水品牌的廣告構想，但我並不是香水界的專業人士；儘管我已經為超過5家美國大型銀行公司創建了營銷部門，但我並沒有從事金融行業。”
“我看過很多關於人類基本情感的作品，比如孤獨，或者女性對自己在工作上的成功感到內疚，沒有花足夠的時間和孩子在一起之類的。然而在創意的走向上有很多相同之處，部分原因是有很多工作圍繞節日和假期展開，比如新年、春節或70週年紀念日。”
“我希望人們能挖掘得更深一點。”
“我曾經的客戶是一家位於切薩皮克地區的銀行，他們從來沒有扼殺過我的想法。老闆總是說‘我們懂銀行，但你懂營銷’。人們都喜歡這樣的客戶，但這種客戶是極其稀少的，大多數的客戶會讓我們一遍又一遍的修改。”
“所以合作之前我們會做大量的功課和研究，有時我們甚至會用一整個大會議室來展示客戶競爭對手的作品，讓他們知道如何才能脫穎而出而不是浪費高額的廣告費。客戶遍佈在世界各地，我們有時候會派出研究團隊與他們進行探討，他們看到需要解決的問題，這樣我們共同工作。”
年齡和性別，是隱形障礙？
Diane每天都會花點時間來學習最新的趨勢，她非常喜歡在社交平臺上瀏覽人們的動態。
“我每天都要花14個小時去做不同的事情，我想這樣過每一天，一直持續到99歲。”
“我知道我並不屬於’正常’的年齡範圍。”65歲的Diane笑著說。
年輕時的Diane極度新潮前衛，染過各種顏色的頭髮，粉色，紫色……也有著超越年紀的心態，有生氣，有活力，她的同事選擇“單純”這個詞形容她。
Diane喜歡去藝術博物館和畫廊，也喜歡去聽音樂會，看現場表演時，會感受到一種不同的能量。她喜歡去和年輕人交談，幫助他們成長，因為分享同時也是充實自我的一種方式。
雖然Diane表示，自己總是和年輕人一起工作，但是廣告行業從某種程度上來說還是存在著年齡的限制。“在這個行業中，超過50歲的人越來越少了，而且創意部門的人們往往更加年輕。儘管有時候年輕人也會需要長輩的勸誡，讓他們把腳步放慢一點。”
除了年齡，性別也是這個行業的隱形屏障之一。
“我在馬丁公司（Martin Agency）做了9年的創意總監。當我33歲的時候，我被邀請加入董事會，當時公司大概有400到600名員工。我是董事會10人中唯一一位女性。
時至今日，美國依舊只有11%的創意總監是女性。所以在創意部門還是男性主導。在廣告公司或大型設計公司中可能有超過52%的女性。但她們並不會處於很高的職位，在大多數情況下，女性只具備較小的提升空間。”
長久以來，“玻璃天花板（Glass ceiling）”現象一直是女性難以突破的職場障礙。放眼全球國際性的廣告公司，僅有3%的女性做到了創意總監的高位，而她們也並非擁有絕對的決策權，但她們同樣在創造著奇妙的世界。“
不僅廣告行業如此，世界經濟論壇發佈的《2020年全球性別差距報告》顯示，2019年全球男女收入差距進一步擴大，預計還需要257年才能消除這一差距，比2018年預計的202年還推遲半個多世紀。
不過Diane依舊保持著積極向上的態度去追趕著最新的趨勢。
“我還是非常喜歡我的工作，因為你提出的想法是屬於你的，只要有好的創意，就會取得進步。”
作為一個女性進入廣告圈是挑戰，更是機遇。“如果足夠優秀能向人們證明作為創意人的價值，大家更多的是會把你當作優秀的創意人，而不是女性創意人。”
“我在很多領域都追隨非常有創新精神的領導者。我有時候參加研討會、媒體活動，會遇到來自世界各地的有創造力的人們，他們聰明，和他們的交流讓人收穫頗豐。”Diane說。
“我更願意做一個教育家”
現在，除了廣告人的身份之外，Diane在1995年創辦了自己的學校VCU Brand Center，該學校是VCU商學院的一部分，初衷是為了培養下一代的行業領袖。在2007年引入新的創意品牌管理課程後，它被《商業週刊》雜誌評選為全球60所最佳設計學校之一。
“非常幸運的是，我成功的建立了自己的董事會，我邀請的第一個人是可口可樂全球營銷主管David Willden，然後是TBWA \\ Chiat \\ Day的創始人Jay Chiat，第三個是是創造了Nike標語‘Just do it’的Dan Wieden。我希望能夠和世界上最好的廣告人一起工作，能夠幫助學生成長讓我充滿了動力。”
學校成立24年來，Brandcenter的校友在Droga5，Barton F Graf和Wieden + Kennedy等世界上最好的代理商中工作，並在客戶端幫助建立Target，Apple，REI，Google，Nike，Coke和Facebook等品牌。培養出了加拿大概念畫家Mira Kaddoura、反客為主營銷策劃創始人張一馳、廣告撰稿人Lizzy Hopkinson等知名校友。
“如果拋開教育工作者的身份，我會想要去嘗試做一個心理學家。最好的溝通者很擅長心理學和人類情感，知道如何溝通，去撫慰人們的心靈。”
講好故事比以往任何時候都更重要
“美國人受廣告影響的時間很長，它們無處不在。出現再馬路、電梯、衛生間裡的這些廣告早已被大眾厭煩。我們應該把重點放在創作好的廣告上，引導人們形成對廣告的獨屬體驗，讓人們融入廣告情境中。”
2017年，Google推出了智能音箱Google Home Mini。在設計時，他們將其做成甜甜圈的形狀，小巧可愛的外型吸引了大眾的目光。不僅如此，他們還在產品包裝和店面設計也都融入了甜甜圈的元素，人們可以在社交媒體上探索“甜甜圈音箱”的樂趣所在。
在紐約，人們為了“甜甜圈”願意排4、5個小時的長隊，這種現象不只靠廣告造就。
隨著品牌在我們的生活和社會中的作用不斷擴大，人們對品牌的期望也在不斷提高。所以，講好故事比以往任何時候都更重要，因為數百萬美元的廣告費用正從數字屏幕轉移到體驗創意方面。隨著市場營銷的變革，人們在社交媒體上分享他們的經驗，有趣的體驗玩法也越來越多。
我非常喜歡新鮮事物，雖然有時人們如此迷戀新技術，但必須把新事物僅僅看作是一種工具，去思考是否有意義。畢竟事情的變化總是很迅速的，就像是學校的課程每年都要修改。我們希望我們的畢業生能夠走在潮流的前面，但是不要太迷戀任何你不使用的東西。”
“在美國，人們正在尋找方法來幫助他們的消費者，為他們理想的目標群體，去創造他們自己的故事。所以我們需要做更多的工作來創造有趣的體驗。”
“作為一名廣告人，你要足夠期待自己的未來。”剛剛結束採訪的Diane拿起電腦，開始翻閱工作資料。
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