有言道，換標如換臉。
一個好的LOGO是品牌最關鍵的組成部分之一。就像車標對於車企而言，不僅是象徵也是宣傳。所以很多豪華車企輕易不會去進行換標，畢竟這一個小小的標誌代表著一個企業數十年甚至百年的傳承。而最近江湖君發現，越來越多汽車品牌都開始進行著“改頭換面”，小小的改動又代表著什麼呢？
寶馬
“開寶馬”，足以說明寶馬在中國人心中的地位。那經典的“藍天白雲夢”就是眾多寶馬車迷們對寶馬車標上藍白兩色的浪漫聯想。
而最近，寶馬也換標了。在過去的一個多世紀的時間裡，寶馬公司的標誌一共經歷了6次修改。新車標依舊保留了藍白配色和圖案，但與之不同的是此前的黑色“護盾”圓環消失，取而代之的是透明呈現方式。並且“BMW”字體在1663版的基礎上做出細微變形。
3月4日消息，寶馬其首款純電動四門轎跑BMW i4上率先搭載了全新logo。
簡潔，是看到這個新logo江湖君的第一反應。新logo在設計上採用了時下流行的扁平化設計。去掉了高光和立體感，整個視覺感受上更趨向於二維。
此外，寶馬M和寶馬i的子品牌標識也有變化，兩款標識都是二維的，但M的標誌仍然保留了其特有的三色條。
難道是寶馬的設計師都開始偷懶了？其實不是，如果你關注logo設計界，你就會懂得極簡=高級這個道理，而扁平化的設計是其中的重要一個環節。
正如寶馬客戶品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）所說：“寶馬正在向一種新型關係品牌轉變，透明中空的新logo設計旨在散發出更多的開放性和清晰性”。
而江湖君發現，這一次改標最重要的部分就是首次被改動的黑色圓環。從寶馬公司成立的第一年開始，Logo中的黑色圓環便一直存在，此後寶馬Logo進行了多次改動中，黑色圓環均沒有被改動過。由此可見，本次黑色圓環的改動，意義必當非同一般。
對此，寶馬高級副總裁Jens Thiemer表示：“去掉黑色圓環表明寶馬將對年輕的購車者更加的開放和透明，寶馬Logo要向數字化轉變。”
大眾
說到扁平化的設計特點，大眾的新logo更是有發言權。在2019年的法蘭克福車展開幕前一晚舉辦的“2019法蘭克福車展大眾汽車集團之夜”上，大眾MEB電動車平臺的首款量產車型——ID.3也同時亮相，並將於2020年春天交付用戶。並且還正式發佈了大眾汽車全新的品牌LOGO。
要是說到大眾的logo，江湖君還真要細細回味一番，大眾的車標到現在已經更換了10多款。而大眾全新品牌的logo其實從2015年的時候就已經開始籌劃了，因為那個時候大眾汽車也陷入“柴油門”的醜聞裡，大眾也希望藉著新LOGO可以儘快走出陰霾。
當你看到大眾的全新logo時，你就會理解江湖君為什麼說大眾最有發言權。大眾全新品牌標識採用2D設計，更加扁平化，依舊保留了經典的上下排列的VW字母+圓環等元素，但整體底色換為了代表人性與環保理念的深藍色，扁平的理念也更具人性關懷，更平易近人。
大眾汽車品牌的首席營銷官 Jochen Sengpiehl 表示，目前的“3D”logo“變得有些沉重，有些僵硬，尤其是在今天的數字時代”。他補充道：“新logo已被精簡成基本組成部分。它是平的，開放的，充滿了對比和清晰的感知。新logo不僅是一個標誌，而且是一個圖標。”
看完大眾的logo，不得不說這兩位德系“大佬”有種英雄所見略同的感覺，都捨棄了所謂3D和帶有金屬光澤的立體感，全新的logo都有展示出極簡主義。
豐田
既然英雄所見略同，遠在東方大陸的豐田自然也懂這個道理。
去年，豐田汽車也正式發佈全新品牌LOGO。經典三環組成的“牛頭標”並沒有改變，新LOGO相比之前更加簡潔，不在使用立體造型，改為扁平化風格，並融入了矩形的紅色背景，符合當下時代需求。
豐田不僅換了標，甚至將早先的“Moving Forward”廣告語，也更改為全新的“Let’s Go Places”標語。 看來還是豐田更想“治標治本”。
並且豐田還更換新的一組品牌LOGO，包含了多種樣式。平時的廣告宣傳將使用第一款LOGO樣式，“TOYOTA”採用黑色字體，豐田標識則融入紅色背景；第二種樣式則代表了豐田品牌及企業符號，字體改為紅色，消除紅色背景；第三種樣式是豐田公司的專用LOGO，“TOYOTA”大寫字母標，簡潔幹練，是豐田公司經典的符號。
無論是“牛頭標”還是“TOYOTA”標識，豐田為廣大消費者營造的是可靠耐用、品質上乘的產品特性，多年來這也變成豐田的口碑。此次豐田更新LOGO設計，代表了豐田向新時代轉變的思想。
不過話說回來，江湖君從這三大品牌的全新logo上看到的是更加極簡主義的設計，難道扁平化設計要成為新的“風向標”？其實不僅汽車品牌而言，像我們熟知的微軟，蘋果等等數碼產品，也都早早的開始了極簡主義的設計風格。
就汽車品牌而言，江湖君覺得這樣全新logo的設計風格是與當今新能源發展趨勢密不可分的，這種簡潔的設計特點更能順應電氣化發展潮流。而眾多車企也是為了迎合時代、刷新品牌形象，從而進行著各自的“洗心革面”。但是換標並不代表著一勞永逸，只有提升產品力，提高銷量，用好的產品去打動消費者，這樣品牌的全新形象才會被大眾接受。
對於各大品牌的全新logo，你喜歡嗎？
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關鍵字: 車標 伴隨成長的中國味品牌 極簡
