在上週的公眾號整體數據中，廣告文章有哪些變化？其中哪些公眾號從中脫穎而出，我將帶你從數據的視角進行解讀。

01、3月9-15日的廣告數據變化

在上週3.9-15日期間，總髮文數增加13.4%，其中廣告文章數量增加4.5%，在對所有類型的廣告文章分析時，從數據上來看趨於一致。

在上週3.09-15日，與前一週對比各類別的增量都在維持著，原文應用與小程序類目都有輕微的上浮，而淘口令、其他類目的廣告則有輕微下浮。

接下來從整體廣告文章的行業數據上看，投放的類型並沒有出現大的變化，投放類第一名仍然是培訓教育為主打的，另外美妝洗護品類的廣告也出現增幅0.3%。

最後看看廣告文章的投放公眾號類型分佈數據，從數據來看娛樂、搞笑趣聞、教育類是廣告主近兩週較為青睞的選擇，其中在上週中娛樂類的公眾號廣告文章輕浮動增加1.39%，教育類的公眾號廣告文章輕浮動增加0.69%，美食類的輕浮動增加0.64%。

小結

從上週的廣告文章投放數據中，不難發現整體廣告投放的總量是在增加，廣告主仍然以培訓教育品類為主打的，除了青睞投放教育類的公眾號，娛樂、搞笑趣聞的公眾號也是他們的選擇之一，而我們接下來將從這兩個領域挑選優質公眾號進行分析。

考慮到在上週洗護美妝用品的廣告有向上增加的浮動，本期將從護膚類的美妝廣告類中尋找優質號，將側重挑選分類娛樂、搞笑趣聞品類的公眾號進行解讀。

在西瓜數據廣告文案找號功能中，我輸入“護膚”關鍵詞，選擇近7天的時間週期，以閱讀數高低進行排序，從中發現紅框內的公眾號都屬於是娛樂行業分類下的。

1、柳飄飄

柳飄飄是2017年6月16日註冊的公眾號，從關聯的小程序數據中多數和電商商城相關，其中有美妝品牌廣告主HFP與完美日記的商城小程序記錄。

圖一：號主留言回覆數

圖二：留言詞雲回覆數據

小結

這是註冊時間超過3年的公眾號，從歷史廣告投放數據來看頗受電商類廣告主關注，尤其是美妝護膚與服裝鞋包行業類的廣告主會更加青睞。有可能是因為該賬號女性粉絲關注的更多所帶來的效果，此外號主也很注重打造賬號的粘性，從號主回覆留言數及留言點贊數能夠體現出來。

這一類號要投放時，建議大家需要明確商品的受眾群體性別、年齡等等，如果要覆蓋寶媽或者是中年家長等群體，這就不一定能覆蓋到位了。

2、扒友基地

再回頭看另外一個公眾號扒友基地，這個公眾號註冊時間是2019年1月13日，而現在文章近乎篇篇10w+，是屬於成長速度較快的公眾號。

從投前分析的數據與粉絲留言的數據相結合進行分析，也能更體現出這一點。

圖一：粉絲留言數據

圖二：文章整體趨勢圖

但是相比前一個公眾號，這個公眾號關聯的小程序並不多，不過從歷史廣告推文數據來看，HFP美妝品牌廣告主常進行投放，從投放節奏上來看是隔15-30天進行復投。

最後截取該公眾號的留言數據進行分析，從展示的留言列表中能看出粉絲具有一定的黏度，而且對文章話題性有較深的瞭解度，粉絲和運營者認真討論文章的話題內容，因此從公眾號與粉絲的互動性來說，這個號也是屬於較為活躍的。

綜合來看扒友基地這個號是屬於成長較快的，畢竟在1年內就達到10w+的水平，在背後的原因很大程度是文章吸引到用戶的閱讀偏好。

但從整體文章記錄及廣告投放數據來看，這個號更多是覆蓋更多20歲左右的年輕群體，因此廣告主若要投放時需要對公眾號粉絲目標人群進行分析，這有助於預估粉絲群體的購買力。

3、冷丫

繼續往下拉會發現搞笑趣聞也有公眾號近期接了護膚的廣告，如下圖所示的截圖中，那麼一起來看看這個公眾號的特點。

冷丫是2012年11月23日註冊的公眾號，那麼在這幾個分析案例是屬於註冊時間最早的，而這樣的公眾號號通常有高忠誠度粉絲的支持，因為運營這麼久往往會獲得粉絲長期關注。

從下圖中的詳情頁數據中，前面提到的觀點也得到佐證，該公眾號上了西瓜數據多個類別的榜單，如讚賞、原創、搞笑趣聞、評論等等。

此外，公眾號號主會經常回復留言與粉絲保持互動，從截取公眾號的留言數據來看，粉絲對於該公眾號有一定的認可度。

另外該號主也有運營自營商城小丫的店，從關聯小程序的列表中發現，除了有關聯到品牌官方的小程序以外，比如說百雀羚自營旗艦店、穀雨化妝品旗艦店、德芙官方旗艦店、良品掌櫃小程序等等，此外也關聯該公眾號旗下的自營商城小丫的店。

再結合下圖原文應用的數據進行分析，有贊類商城的文章是最多的，廣告投放商品則是以日用百貨為主，這些商品的受眾範圍也較高，並且價格定價上也屬於中低水平。

從整體數據上看，這是一個註冊時間長有長期忠誠粉絲支持的公眾號，而號主在流量變現上並不僅僅依靠廣告主的投放，同時在運營自營商城為公眾號增加收入。

廣告主投放這一類公眾號時，可以結合該號的粉絲偏好進行相結合，比如說結合年輕人的閱讀偏好推出中低客單價的商品投放，屬於日用百貨類品行業裡也會比較實用，或者推出美妝護膚產品來吸引其中的女性用戶群體。

在本期裡結合了熱門廣告找號功能進行尋找公眾號分析，通過合理設置關鍵詞，這個功能確實能幫我們尋找到一些質量較好的公眾號，大家不妨去試試看。

但是否要決定投放，還是建議大家要結合分析公眾號人群用戶畫像數據，這樣大大能增加投放的轉化率。

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