近段時間，由於疫情的影響，多數線下行業都受到了衝擊。而商家與企業們為了減免損失，儘可能恢復經營，紛紛湧入線上直播。本來隨著幾個頭部玩家上市而塵埃既定的直播領域，這個春天又沸騰了起來。
直播蹦迪、直播賣房、直播健身、直播睡覺……一夜之間，彷彿全民都是主播，萬物皆可直播。“櫃姐直播3小時，等於復工6個月”、“老闆帶頭直播，2小時賣貨40萬”，看著各種各樣頭條裡的直播帶貨，彷彿看見了一掃陰霾、重振銷量的希望。
但，直播真的能拯救線下嗎？
一、雲蹦迪已涼
雲蹦迪可以算是2020年直播中第一個火起來的細分領域。
因為百萬打賞而大火的雲蹦迪，指的是觀眾通過各種直播平臺，實時在線觀看DJ直播打碟、MC帶動氣氛，線上聽歌，線下自己在家中“蹦迪”。在看好雲蹦迪的人眼中，這種玩法火得理所應當：因為疫情宅在家的年輕人，不用收拾打扮，穿著睡衣就能體驗蹦迪的氛圍，還因為獨自在家Solo蹦迪的搞笑反差具有很好的話題性。
然而，還沒等到疫情結束，僅一週的時間，雲蹦迪就已經淡出了我們的視線。線上用戶湊幾次雲蹦迪熱鬧之後，對這種缺少真正的互動玩法很快就失去了興趣：觀看雲蹦迪直播的觀眾數量“斷崖式”下降，從最初直播間最高在線人數的10萬人到現在最少僅有500人在線。
據瞭解，一些跟進雲蹦迪的平臺打賞收入相當慘淡，基本都僅在千元左右，甚至有平臺出現過單場打賞最低只有40元的情況；而最先做火雲蹦迪的抖音，也已經下線了此前的雲蹦迪專題頁。荒誕的雲蹦迪“來去匆匆”，人造熱點熱度蹭完，也就曲終人散了。
二、直播不解健身房之困
這次疫情除了對娛樂行業打擊沉重，健身行業也身陷困境，大部分健身房在迎來年後“黃金時期”之際不得不閉店歇業。於是健身房也開始做直播了：健身教練們在各大平臺開啟了視頻和直播課程，大家宅在家裡開啟雲健身，以此來維持會員熱度。
超級猩猩是最早開始做雲健身的商家之一。初期效果不錯：在一直播平臺上一經播出，最高在線人次達7萬人次。但從此後跟進的商家的直播效果來看，就沒有這麼強的引流能力了。除了引流表現下降很快以外，健身房終究是線下生意；房租、員工工資等運營成本依舊需要企業擔負，直播雲健身並不能解決健身行業現有的問題。
三、直播賣房真能行？
“恆房通”恐怕是近期房產界最大的“網紅”了。
2月16日，恆大集團在線舉辦了全面實施網上銷售新聞發佈會。在發佈會上，恆大副總裁劉雪飛介紹，網上銷售在短短3天內被認購了4.75萬套，總價值達到580億元，恆大全國600多樓盤均有認購，最多的樓盤被認購了870套。恆大網上銷售通過“恆房通”平臺，累計用戶達到1000萬。除了恆大，一直在推VR看房的貝殼，自然也在疫情期選擇了線上賣房。
但與線上直播賣房的熱鬧新奇相對的，是房地產交易無法忽視的線下屬性：買房不是買白菜，這樣的大額資產投資影響著一家人幾年甚至是幾十年間的生活質量，大多數購房者還是得線下看房，確認交通、周邊便利等情況，才能真正做出決策。真正帶動了這次恆大線上銷量的，恐怕還是7.5折購房的優惠和恆大的品牌效應，而不是直播。
這次恆大的直播賣樓更像是一場營銷噱頭，發動全員賣房賺佣金更是讓恆大賺足了眼球——最後無論轉化率如何，恆大都是最後的贏家。
四、還有誰在直播？
相比起雲蹦迪、雲健身、雲賣房，還是簡單的直播賣貨更為靠譜。
疫情之下，電商直播需求很旺盛。據中泰證券公佈的數據，近14天以來，淘寶直播場均觀看人數上升43.13%，場均觀看次數上升30.05%。
在疫情期間，真正通過直播獲得幫助的，還是在各個平臺“助農”計劃下，獲得了不少流量的農產品電商。淘寶、京東、拼多多、蘇寧、美團、今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺，近期都在上線了助農計劃，帶動農產品上行，加快農產品的流傳速度，以應對春節期間封路、物流停運所導致的農產品積壓問題。
除了獲得主動幫扶項目資源傾斜的商家以外，對原本重線下渠道的商家而言，轉型直播賣貨依然是巨大的挑戰。在直播的時代，消費者期待的是與商家直接互動答疑、即時溝通，以便更直觀、更全面地瞭解商品；商家也希望通過實時反饋的機制，能夠更好地刺激消費者決策。
但無論是溝通還是交易方式的切換，甚至包括長期的用戶留存、轉化思維，也都需要改變。
從2015年移動直播興起，2019年幾家頭部企業上市、電商全面進攻直播，直播已經進行了幾輪變遷。但最根本的：直播本身也只是一個內容形式，所改變的也只是流量的渠道——它或許能加速用戶決策，但並不改變生意的本質。2020年的生意方向，還得從區塊鏈來著手。
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