在國內嬰幼兒奶粉市場，君樂寶就是一個傳奇！從入門到國內領先，從攪局者到顛覆者，君樂寶僅花了短短6年時間。這次，君樂寶又將以後來者身份，再次顛覆有機奶粉市場。
3月11日，君樂寶首款有機奶粉“優萃”正式亮相，並在京東正式首發。君樂寶表示，他們目標就是要在兩年之內，成為國內有機奶粉領先品牌。
新冠肺炎疫情發生以來，君樂寶乳業集團開足馬力生產，確保生產供應，保證嬰幼兒不斷口糧、滿足消費者營養需求，奶粉產銷量比去年同期增長50%以上。君樂寶還積極承擔社會責任，為抗擊疫情捐贈超億元，成為疫情期間行業的“逆行者”。
在此非常時期，君樂寶又開行業之先，首次採用線上發佈形式，騰訊、今日頭條、抖音、快手、新浪、網易、一點資訊、鳳凰、搜狐等主要網絡平臺同步呈現，行業協會領導、央視主持人朱迅、“跳水王子”田亮、著名主持人孟非、拳王鄒市明夫婦等共同助力優萃有機奶粉發佈。
君樂寶“優萃”有機奶粉，實現了全產業鏈有機可追溯，以全球領先的技術，贏得了消費者的認可與信賴，試銷首月就收穫了1.2億元訂單。
全球增長最快的奶粉品牌
據瞭解，從2014年4月開始，君樂寶才正式進入奶粉市場。從一開始，君樂寶就以行業“攪局者”的姿態出現在公眾面前。同品質甚至品質更好的奶粉，價格更為親民。國際品牌擁有的所有技術和認證，君樂寶一樣不少，甚至更多更先進。
世界級牧場、世界級的工廠、世界級合作伙伴、世界級管理體系，敢於向對手亮劍，敢於向消費者開放牧場和工廠，先後接待了400萬消費者。君樂寶不僅是行業的攪局者，更是行業的破局者，帶領國產奶粉快速崛起，率先進軍中國香港、澳門市場，打破國產奶粉只進口不出口的魔咒。
短短6年時間，君樂寶奶粉實現了年均84.5%的複合增長率(同期行業平均增速為8.1%)，以領先行業十倍的速度成為全球增長第一，成為全國銷量領先品牌。
2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，同比增長62%。
“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，語氣中充滿著豪邁而又堅定。
“顛覆者”突破有機奶粉市場
“優萃有機奶粉為寶寶舒適成長提供了新的餵養解決方案。” 中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊表示，此次君樂寶創新推出的優萃有機奶粉，是對傳統有機奶粉營養配方的突破性創新，再次彰顯了國產奶粉的國際品質和創新競爭力。
君樂寶不僅依託自己的品牌主張，以行業“攪局者”和“破局者”的姿態，帶領國產奶粉的快速崛起，質量、銷量雙雙反超國外產品，市場佔有率從2013年僅有30%多，到目前已經增至60%以上。帶領國產奶粉強勢崛起，掌握更多市場話語權。
君樂寶還要作奶粉行業的“顛覆者”！ 近年來，君樂寶創新生產模式，不斷顛覆固有品類，君樂寶劉森淼表示，面對市場需求，作為國產奶粉品牌，君樂寶有責任讓中國寶寶喝上更高品質、更高性價比的有機奶粉。
中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示：“有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。優萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創新方面煥發的勃勃生機。”
中國奶業協會副會長兼秘書長劉亞清表示，君樂寶以振興民族奶業為己任，不斷突破，不斷超越，不斷贏得消費者的信任和青睞，本次發佈的君樂寶優萃有機奶粉，對引領品質消費、踐行健康中國戰略，意義重大，影響深遠。
給中國媽媽更好的選擇
中國食品產業分析師朱丹蓬指出，隨著經濟社會的發展和消費升級的大趨勢，以及人口結構的變化，更多中國媽媽願意為高品質的產品買單，為此，中國有機奶粉將迎來新一輪的爆發式增長。
但是，奶粉市場上主流的有機奶粉配方大多差強人意，價格也相對虛高，消費者可選擇的空間較小。
“我們為什麼不能夠給中國媽媽更好的選擇呢？”
這既是一種責任和擔當，也是一個市場機會。當然，君樂寶也有這樣的底氣。
近幾年來，憑藉不斷超越的創新精神和過硬的產品品質，君樂寶率先通過了歐洲雙認證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，並在全球同行業首家通過了BRC A+頂級認證。BRC是國際公認的食品規範，廣泛應用於美國和歐洲地區。通過BRC認證，意味著拿到了歐洲市場準入的品質通行證，A+認證則是BRC的頂級認證，代表著全球最高的食品質量標準認證。
可以說，君樂寶順勢推出“優萃”有機奶粉，給了中國媽媽更多更好的選擇。
君樂寶優萃到底顛覆了什麼？
從攪局者到顛覆者，君樂寶到底顛覆了什麼？
首先是模式顛覆。君樂寶全球首創的全產業鏈一體化模式，開創了“鮮活奶粉”品類。君樂寶自有的有機牧場，與擠奶大廳、工廠連為一體，從擠奶到加工，僅需2小時，沒有儲存環節，沒有運輸環節，保證了原奶的安全性，提高了牛奶的新鮮度。而其奶源指標，優於歐美澳新標準。
其次是技術顛覆。君樂寶擁有世界級工廠，工藝設備全球領先，此前就開發出了全球首款全產業鏈A2奶牛奶粉，以高性價比顛覆了A２奶市場。而此次推優萃有機奶粉，不僅在全產業鏈通過了格律有機認證，同時還攜手兩傢俱有百年菌株研究、生產歷史的歐洲益生菌領導品牌——丹麥科漢森和杜邦丹尼斯克，為優萃有機奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，幫助寶寶增強免疫力，減少腸胃不適。
第三是營養成分和指標的顛覆。與其他有機奶粉品牌相比，優萃是唯一一個同時使用生牛乳生產、並含有益生菌、適度水解蛋白、膽鹼、牛磺酸、葉黃素的品牌。
其獨有的適度水解蛋白，有利於嬰兒腸胃吸收。另外，每100克優萃奶粉中添加了18億益生菌，有利改善嬰幼兒腸道健康，減少胃腸不適，增強免疫力。
第四是價格顛覆。君樂寶優萃不僅實現了全產業鏈有機可追溯，品質夠硬夠優，更重要的是，它價格還很實在，僅相當於部分普通奶粉的價格。
乳業高級分析師宋亮表示，君樂寶推出有機奶粉，提升國產在有機奶粉領域中地位，也進一步提升國產高品質新形象，並且用高品質、性價比更好為消費者服務，顛覆了行業高價體系，讓更多消費者可以吃的起高品質產品，相信產品推出會贏得更多消費者信賴。
君樂寶乳業劉森淼表示，“君樂寶奶粉的顛覆還將繼續，君樂寶將堅持高質量發展，做強做優產品品質，創新奶粉品類，助力國產奶粉市場份額繼續提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。”
封面新聞記者 喻奇樹
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