3月9日晚，“老派公知”许知远和淘宝直播“头号”主播薇娅连线，开启了一场名为“
保卫独立书店”的直播。在这场直播中，许知远身上带的标签是他的单向街书店，他还连线了其他六位嘉宾：一位是女歌手叶蓓，五位是独立书店的代表人物。
薇娅要带的货，就是由单向空间联合这五家独立书店一起推出的盲袋，每个盲袋里至少包含一本书和一件文创产品，总价值不低于150元，售价99元。
讲解6分钟，盲袋销量突破了3000件，销售利润将用于帮助更多的独立书店。
在此之前，单向空间的淘宝店铺已经进行了4次直播，邀请过一些图书编辑、书店店长连线，效果不能说很好，观看量最高达到了3000人以上。与之前的数据相比，得益于薇娅的流量和淘宝直播的宣传，3月9日晚的“保卫独立书店”的直播效果超出预期，观看量超过了14万，在直播中，许知远还找着间隙喝酒“壮胆”。
这只是疫情之下，实体书店的努力自救的办法之一。
2月24日，许知远在单向空间书店公众号发布了“一封求助信/邀请函”，直言“疫情迟迟没有尽头，书店撑不住了”——疫情期间，单向空间仅剩的4家实体书店只有北京朝阳大悦城店能营业，而每天的客流量只有平时的十分之一，书店平均每天卖出15本书，其中一半还是同事自己买走的，相较往年，
书店2月份的收入将会直线下滑80%。
疫情时期，闭店中的单向空间杭州店
单向空间发起了“走出孤岛，保卫书店”众筹计划。单向空间设置了50元、200元、600元、2000元和8000元档的助力计划，不同金额的计划中包含不同价值的储值卡（储值卡价值大于当前档位金额）和一些书籍、单向历等实体产品。
这次的众筹计划让单向空间得以喘息，许知远得以继续投身更多的自救措施中，比如后续的一系列淘宝直播。
单向空间不是唯一一个做直播的书店，事实上，2月26日才开始淘宝直播的单向书店已经算是“后进生”了。
有坚持了二十年从未在春节关过店的书店今年过年被迫放假，但门店、库房的租金照旧要付，书店老板无奈，只能开始尝试在抖音、快手等平台上直播。
实体书店的气质和现在的直播总是格格不入的，出镜的也不是什么帅哥美女，不懂场控，把握不好节奏，可能只是一个不会开美颜也没有补光灯的中年男子出现在iPhone的后置镜头里，给愿意看人们分享读后感分享。
钟书阁算是比较早开始直播的书店，2月4日，钟书阁上海静安芮欧店开启了直播，主题是“钟书阁无人书店直播”，随后，钟书阁做了一系列密集的直播策划，把直播分散到各个实体门店，每一场都有不同的主题。
收场4个小时的直播里，店长化身“主播”，带领大家云逛“无人书店”。这场直播观看数量达8769人次，评论超过一万条，点赞和打赏超过了三万条。
对于书店工作人员来说，直播是一种新奇的工作方式；对于观众来说，书店也是新奇的主播，能够深入了解书店的工作状态，云逛书店是一种新奇的体验。
得益于直播的带动和物流的逐渐恢复，各大书店2月几乎被“腰斩”的电商销量也在逐渐回暖。
文创、餐饮服务无法开展，很多书店也把线下活动转移到了线上，虽然此举很少能产生实质性的收益，但更大的意义在于留住读者；社群运营也被重新提起，无法逛书店的读者们在社交APP上聚集；北京还和美团达成了“实体书店+美团平台计划”，72家实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业，美团平台则对这首批书店给予免费入场、流量补贴等支持。
万幸，这些自救措施虽然辛苦，但也算有效。
可惜的是那些没有撑过寒冬的书店。
2月5日，“书店行”对1000余家实体书店问卷调查分析，91.97%的书店几乎没有任何收入来源。
2月25日，营业了近四年的嘉兴海盐乌托邦书店，也发布了结业通告。
“自16年至今，乌托邦前前后后走过来四个年头，虽然一路辛酸，但也都算挺过来了。然而，在今年的春节，由于此次疫情影响，我们实在无力前行。选择结业，或许是对自己人生的一种 ‘止损’方式吧。”
根据通告，乌托邦的结业时间定在今年5月1日前后。目前，书店还有大量库存新书，以文史哲、艺术、经济等为主，还有少量签名书、绝版书、毛边书、港台原本、外文原版等。这些库存会以盲盒的形式出售，并赠送乌托邦结业书签。
乌托邦书店创始人童兴家在直播中说：“这四年，我唯一失去的就是金钱。其他的，全部是我的收获。”“或许老天爷对我还算眷顾，给了我这样一个‘契机’，在这个时候选择结业，也不算太丢脸吧。”书店结业后，他打算重操旧业，回去做建材。
这次的疫情，对于很多书店来说只是最后一根稻草，生存危机这几年一直压在独立书店人的心上。
单向书店的众筹公告中说，书店1、2月份销售额同比下滑了65%左右，照此形势发展，估计书店只能支撑2~3个月，形势非常严峻。星瀚资本创始合伙人杨歌也表示过，受到疫情冲击的实体书店业务下降80%~95%是非常正常的事情。
根据2019年人民网发布的第十六次全民阅读调查显示，超过半数成年人倾向于数字化阅读方式，倾向纸质阅读的读者比例下降。具体到经营方面，实体书店又面临着利润微薄、高房租高昂、网上低价折扣的三面夹击。
《2019~2020中国实体书店产业报告》数据显示，目前中国实体书店数量超7万家，仅2019年就关闭了500多家书店。而《2019中国图书零售市场报告》则显示，网店图书零售规模同比增长24.9%，规模达715.1亿元；实体书店则继续呈现负增长，同比下降4.24%，规模为307.6亿元。
单向空间书店
实体书店除了卖书，大多靠餐饮、文创、组织活动维系经营，鲜姐不仅在书店参加过签售会和读书会，还参加过俱乐部举办的演讲和线下课程。
有些书店，还有一些独到的经营优势。比如最近教辅类书籍销量很好，在中小学生网上开课之后，解决了部分书店的燃眉之急；钟书阁书店里，《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》一书的销量已达5万册。
未来，书店除了一个卖书的地方，还更应该是一个“学习场”，通过各种书与非书的内容，阅读与非阅读的形式，服务于读者的终身学习。
因为疫情的到来，很多书店更加偏重互联网渠道，也开始探索和读者联系更加紧密的会员制度，这些都是未来化的新尝试。
单向空间的求助信里说：“每一个普通人的疼痛和焦急，汇成了此刻我们共同的命运。”阅读是一次劈开冰海的旅途，实体书店的抱团自救也是。
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