2020年这个春节,
大多数人宅在家中无事可做。
茶余饭后“葛优瘫”、刷短视频,
成了居家常态。
抖音、火山、西瓜视频,收割一大波新粉。学插花、学英语、学生活技能,还有各式厨艺。不学不知道,一学吓一跳,原来自己有这么大潜力!朋友圈里,晒电饭煲蛋糕、晒凉皮、晒肚脐饼,花式比拼,同样都是宅在家,你不会?那你就输了!
娱乐消磨之外,
短视频内容的爆发式增长,
呈现出明显的“宅经济”特征。
短视频越刷越上瘾
近两年来,
纵观周遭,“抖友”比比皆是,
哪怕没刷过,也逃不开它的“毒害”。
大学刚毕业的吴小姐,
是资深抖音上瘾者,
工作朝九晚五,时不时要加班,
回家只想“咸鱼躺”。
下班后躺在沙发上刷抖音,一刷就停不下来,
直到手机没电,她才后知后觉,几个小时过去了。
这个春节,宅家等待复工,
她“中毒”更深了。
打开一周屏幕使用时间:过去7天,每天使用手机8小时27分钟;最常使用的是抖音,约16小时2分钟;排名第二的才是微信,约11小时58分钟;四舍五入按16小时计算,吴小姐每天在抖音上花费2.3小时。
加上刷微博时看的短视频,
她惊人地发现,
自己平均一天要刷五六百个短视频。
本想假期改改这个习惯,过个年居然刷得更多了!
像吴小姐这样的用户,
不在少数。
数据显示
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1月26日至30日这5天里,快手的用户使用时长稳定在45700万小时左右,抖音的用户使用时长也稳步增长至45986万小时,均创下1月最好成绩。
据统计,1月26日至30日快手和抖音用户的日均使用时长较节前(1月1日至23日)增长近1亿小时。
“银发群体”被圈粉
互联网产品中,中老年人总是最晚覆盖、最难以获取的用户群。但这次疫情,短视频平台迎来了新机会,近一个月,快手、抖音下载量分别超过697万、532万,用户画像中,年轻人基本普及,新增用户大多为中老年人,他们也被称为“银发群体”。
市民刘女士,今年52岁,这个假期,孩子们天天在家,为打发时间,手把手教她玩起短视频。
一开始,她总拍拍孙子的日常,配上欢快的音乐,不亦乐乎。
后来,她关注起美食、家居和养生号,厨艺飞速精进,知识也涨了不少,凉皮、蛋糕、肚脐饼、黄焖鸡、小笼包,天天变着花样煮。
以前做菜看食谱,常常拿捏不准用量,短视频简洁明了,学东西可快了。
短短一两周,刘女士已熟悉各个平台,
不仅看搞笑视频,还关注政务号,
了解最新疫情消息,看卫生防护科普内容。
最近,她还看起直播,
跟着儿媳妇网购抢东西。
总是不让孩子玩手机,自己却开始沉迷,用网络语言来说就是‘真香定律’啊。
QuestMobile2020年春节移动互联网战疫专题报告数据显示,疫情叠加春节,今年短视频的时长占比超过手机游戏,由于用户对获取疫情、防护等信息的需求大幅增长,新闻资讯也涨至9%。
人民网舆情数据中心“众云大数据平台”统计
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自2月6日至2月13日,抖音、快手、西瓜匹配“疫情”关键词的全国各地短视频发布量为36325条。其中,疫情严重的湖北数量最多,达到了5706条,北京、广东、上海、陕西等地紧随其后。
▲云“监工”们通过直播看火神山医院动工全过程
专家点评:短视频行业的春天已然在路上
春节一向是短视频行业的流量高峰,受疫情影响,人们对疫情防护、资讯类短视频内容的需求高涨,从平台到内容创作者有机会收割更多新增用户,大盘流量的上浮是毋庸置疑的。
但不少从业者认为,此时的短视频行业是危与机并存,内容团队外拍受限、内容周期变长、广告营收减少等,可能带不回高营收。
好在“机”大于“危”。现阶段已有不少新晋平台和博主借此机会进入大众视野,越来越多的传统线下公司也将进军短视频平台,由此带来的内容竞争将更加激烈,必然带动短视频更加多元化的内容呈现。
星智互联创始人赵扬也表示,这段时间对于自己具备复合能力的创作者是利好,因为无法开工,有些大号已经停更,还在高频更新的就是抢占了市场 。
记者:曾宇姗 崔晓旭
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